寶雞鳳翔：匠心獨運鑄品牌 文旅融合新畫卷
2024-11-21 16:46:09
來源：西部決策網
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泛舟鳳翔東湖湖上，水光瀲滟如詩如畫，觀荷攬勝陶冶身心；走進寶雞先秦陵園博物館，揭開獵獵秦風帝國肇始神秘面紗，探源厚重雍秦文化；玩轉六營泥塑村，感受指尖上的千年傳承，領略鳳翔泥塑的非遺魅力；徜徉于雍州夜市，在燈光璀璨中尋味煙火氣，赴一場不可辜負的饕餮盛宴；漫步靈山禪悅谷，亭臺樓閣間聆聽悠悠禪意，露營野炊歡聲笑語，烤肉飄香……
這里，非遺與科技融合，激活傳統(tǒng)文化新質生產力；
這里，農耕與現(xiàn)代碰撞，多元文化迸射獨特魅力；
這里，物華與人文薈萃，資源轉型助力鄉(xiāng)村振興。
鳳翔，古稱雍州，位于關中平原西部、寶雞市東北，是周秦發(fā)祥之地、嬴秦創(chuàng)霸之區(qū)、華夏九州之一，首批省級歷史文化名城和民間文化藝術之鄉(xiāng)，地處轄12鎮(zhèn)169個村（社區(qū)），版圖面積1179平方公里，人口52.5萬。
一個積淀深厚的文化鳳翔、一個充滿機遇的魅力鳳翔、一個開放包容的活力鳳翔正向我們闊步走來……
11月20日，鳳翔區(qū)召開2024年寶雞市鳳翔區(qū)全域旅游招商引資大會，與百余名特邀嘉賓一起走進鳳翔，通過實地觀摩大東湖景區(qū)、寶雞先秦陵園博物館、禪悅谷、西鳳酒廠、柳林酒業(yè)集團等重點項目和企業(yè)，共同觀看鳳翔宣傳片，相關領導推介了重點項目，邀請各位專家和業(yè)界“大咖”以前瞻視角，圍繞文旅產業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢解讀鳳翔文旅產業(yè)發(fā)展、運營之道等活動，全方位了解鳳翔區(qū)豐富且獨具特色的旅游資源以及深厚的文化底蘊，進一步盤活鳳翔區(qū)文旅資源，推動文旅產業(yè)跨越式、突破性發(fā)展，實現(xiàn)文化資源大區(qū)向文旅產業(yè)強區(qū)的轉變。
據悉，在此次全域旅游招商引資大會簽約儀式上，鳳翔區(qū)與多家企業(yè)和投資機構簽訂了意向協(xié)議，涉及8個項目，共計22.96億元。
增添“文化味” 打響標志性的文旅品牌
鳳翔歷史文化悠久，文化內涵豐富，千百年來，雍州大地孕育了以“秦雍文化、蘇軾文化、鳳酒文化、民俗文化”為代表，得天獨厚的文旅資源。
東湖暫讓西湖美，西湖卻知東湖先。
走進鳳翔東湖景區(qū)，步步入畫處處詩，一幅美麗的北方古典園林映入眼簾。這顆鑲嵌在鳳翔城東的璀璨明珠，因北宋大文豪蘇軾在此任職期間留下的豐富文化遺產而遠近馳名，吸引著無數(shù)游客和文學愛好者前來探尋。
“今年春節(jié)期間，前來景區(qū)參觀游玩的游客累計超過了10萬人次；像清明、中秋這種假期，接待游客都在2萬人以上?！睎|湖景區(qū)工作人員植楊介紹，“在十一小長假期間，我們還推出優(yōu)秀傳統(tǒng)曲藝展演，更是吸引了廣大游客，接待量達到6.13萬人次，據統(tǒng)計，東湖今年截至目前的總接待量達到120萬人次?！?/p>
如今，東湖已然成為當之無愧的鳳翔文旅“頂流”，是提高鳳翔知名度、美譽度的“窗口”，也是寶雞乃至陜西旅游景觀中的精品。據了解，近年來，鳳翔區(qū)著力建設以東湖園林、雍城湖水利風景區(qū)、六營民俗村為支撐的總面積6.9平方公里的大東湖景區(qū)，計劃投資34億元，實施10個子項目，打造鳳翔文旅商體融合發(fā)展的典型引領區(qū)。
沿著鳳翔東湖景區(qū)向東三公里處的一個村落，村口立著的牌子上赫然寫著“泥塑村”三個字。這里就是具有“中國泥塑第一村”之美稱的六營村。
近年來，六營民俗村全面形成了以泥塑產業(yè)為核心，集吃、住、游、購、娛、產、學、研為一體的全產業(yè)鏈旅游景區(qū)。建成的中國泥塑體驗園推出“休閑游”“研學游”系列文旅產品，昔日默默無聞的小鄉(xiāng)村，已經成為鼎鼎有名的大景區(qū)。
在鳳翔，秦雍文化、蘇軾文化、民俗文化、鳳酒文化這四大文化源遠流長、歷久彌新，游客在旅游過程中不但飽了眼福，享了口福，更是受到文化的滋養(yǎng)，如秦公一號大墓、血池、凌陰遺址等秦雍歷史遺跡；竹園“打鐵花”、槐原“挑排燈”等民俗活動，范家寨蘋果節(jié)、虢王紅薯節(jié)、姚家溝桃花節(jié)已初具規(guī)模；六營泥塑、木版年畫、剪紙等民間藝術奇葩；品美酒、看西鳳的工業(yè)游更是吸引了八方來客，這些元素不僅豐富了旅游內容，也提升了旅游的品質和內涵。
為讓文物資源“活”起來、文化品牌“亮”起來、文旅產業(yè)“興”起來，鳳翔區(qū)深度挖掘闡釋鳳翔歷史文化和特色資源，持續(xù)擦亮“先秦古都，醉美鳳翔”文旅品牌，圍繞六營泥塑村、雍城遺址、東湖景區(qū)，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，做強一批具有核心競爭力和品牌知名度的龍頭景區(qū)，不斷拓寬文旅“朋友圈”，為文旅注入了新活力、提供了新動能，成為推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎。歷史文化游、民俗體驗游、鳳酒工業(yè)游、紅色革命游等蓬勃發(fā)展，社火游演、雍州夜市美食節(jié)、桃花節(jié)、酒文化藝術節(jié)等特色文旅活動精彩舉辦，在一系列文旅品牌的塑造下，鳳翔的知名度正在快速上升，品牌魅力不斷彰顯。1-10月，累計接待游客782.37萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入40.56億元。
體驗“慢生活” 樂享田園間的詩和遠方
住進“禪悅谷民宿”觀看日出云海，來到鳳香小鎮(zhèn)體驗酒文化，“打卡”雍城湖國家濕地公園領略歷史文化……鳳翔區(qū)通過科學規(guī)劃、合理開發(fā)，培育“生態(tài)+文旅”新業(yè)態(tài)，讓文旅消費活力在青山綠水間涌動。
禪悅谷民宿作為鳳翔區(qū)首個旅游民宿，是依托禪文化吸引游客體驗自然風光的文旅融合項目。植根鄉(xiāng)土風情，深挖特色，積極探索“旅游+農業(yè)”“旅游+就業(yè)”等一系列發(fā)展模式，它的成功運營，不僅吸引了大量游客前來體驗，還帶動了周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路和新模式，成為鳳翔區(qū)文旅融合的新亮點，成功讓“文旅流量”轉化為“消費增量”。
“今年我們的銷售額將超過500萬元，游客達到80余萬人次，在十一期間，民宿230間客房全部預定售出，生意特別火爆?！倍U悅谷民宿負責人龍洪濤如是說，75%的游客來自西安、咸陽、漢中等周邊城市，還有來自重慶、甘肅的省外游客。
今年暑期，禪悅谷民宿還新建造了小型動物園、水上樂園為游客提供游玩體驗項目，餐飲上推出自助燒烤、紙包魚、叫鍋雞三種主題餐，讓游客在民宿住好、吃好、玩好，加強住戶黏性，提升民宿吸引力。
“一滴西鳳酒·半部華夏史”。西鳳酒因其獨特的釀造技藝和鳳香型特點馳名中外。
3000年無斷代傳承的釀制技藝，1000多年歷史酒海儲存工法，富集405種微生物的鳳香型大曲，1410種香味物質……一組組數(shù)字，是鳳酒經久不衰的獨特密碼，更是千年匠心與科技創(chuàng)新的完美交響。
據了解，西鳳工業(yè)旅游景區(qū)先后被評定為國家工業(yè)旅游示范基地、全國工業(yè)旅游示范點等多項殊榮，成功創(chuàng)建為國家3A級旅游景區(qū)，接待游客35萬人次。鳳翔還依托柳林資源稟賦優(yōu)勢，按照“酒文化、酒體驗、酒康養(yǎng)”理念，打造的鳳香小鎮(zhèn)項目是西鳳酒城建設的核心板塊，規(guī)劃建設小鎮(zhèn)綜合服務區(qū)、小鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)、商旅服務區(qū)、文化展示區(qū)、創(chuàng)意體驗區(qū)、田園綜合體、休閑度假村等七大功能區(qū)，打造集旅游觀光、商貿交易、酒文化體驗為一體的綜合性小鎮(zhèn)。
從雍城湖濕地公園躋身國家級濕地公園，再到柳林酒工業(yè)旅游園區(qū)、泥塑體驗園等建成運營，又或者西鳳酒工業(yè)旅游基地獲評國家示范基地，東湖晉升國家4A級旅游景區(qū)，建成寶雞先秦陵園博物館、六營民俗村、禪悅谷等3A級以上景區(qū)5家的好消息不斷傳來。近年來，鳳翔區(qū)旅游資源不斷整合，在持續(xù)推動生態(tài)“顏值”變文旅“產值”上不斷加力，讓綠水青山釋放更多發(fā)展紅利，激活“文旅商體”新動力，描繪“詩與遠方”新畫卷。
探索“新玩法” 打造多元化的文旅名片
近年來，鳳翔重點打造東湖景區(qū)新業(yè)態(tài)賦能項目，堅持“古今融合、雅俗共賞”的理念，以“東湖-樂游園”為主題，計劃增設5D夜景燈光秀、高端會客廳、水舞噴泉、水幕電影、“對話蘇軾”VR體驗、青年蘇軾實景演藝等新業(yè)態(tài)項目，讓蘇軾文化“活”起來。
今年以來，鳳翔不斷“上新”的文旅產品服務、日益豐富的消費場景、接連涌現(xiàn)的文旅消費新增長點等，讓旅游消費持續(xù)火熱，已成為經濟社會發(fā)展的亮點。
柳林古驛項目將柳林鎮(zhèn)東大街改造成為酒禮文化步行街，街區(qū)整體建筑風格以秦風為主，建筑模式為前店后宿，涵蓋鳳酒文化體驗坊、古玩商肆非遺文化體驗和民間工藝品銷售、特色民宿集群、特色酒文化餐飲街區(qū)等，旨在打造高品位的文商旅融合發(fā)展示范街區(qū)和國內一流、秦風特色鮮明的酒文化主題步行街。除此之外，柳林酒業(yè)集團完善服務設施，“酒企旅游+體驗式營銷+新媒體電商”融合模式也備受游客青睞。
文化創(chuàng)意讓城市擁有獨特的名片。從文創(chuàng)到非遺創(chuàng)新展示，從西鳳文化主題街區(qū)到VR沉浸式體驗，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與文化碰撞出文旅新場景、新體驗，一批“文化+科技+沉浸式+地標性表演+網紅打卡”的文旅消費新場景新IP在鳳翔不斷涌現(xiàn)。
“我區(qū)文旅資源得天獨厚，文旅產業(yè)基礎扎實。今天，我們舉辦全域旅游招商引資大會，就是要借智借力、借梯登高，以構建一套規(guī)劃體系、建立一套推進機制、培育一批市場主體、推出一批特色產品的‘四個一’為重點，將“文旅融合”理念貫穿到鄉(xiāng)村振興、工業(yè)提質、城市更新等經濟社會發(fā)展的各領域、全過程，打造鳳翔高質量發(fā)展新的增長極?！兵P翔區(qū)區(qū)長彭世忠熱情地介紹。
點亮“夜經濟” 品味舌尖上的文旅盛宴
華燈初上，光影璀璨，位于寶雞市鳳翔區(qū)的雍州夜市迎來一天中最熱鬧的時段。穿過雍城大道西段的鳳舞九天環(huán)島就來到雍州夜市，看到大大小小百余家美食攤位沿著道路依次排開。
豆花泡饃、臘驢肉、搟面皮、烤肉……關中美食及全國特色小吃匯聚于此，吆喝聲、叫賣聲不絕于耳，空氣中飄散著食物的香味。
據了解，“雍州夜市”是鳳翔區(qū)委、區(qū)政府結合本地獨特的文化資源、特色美食和旅游優(yōu)勢，致力打造的一處集美食、娛樂、購物、文化體驗于一體的綜合性夜間消費地標。項目選址位于鳳翔西區(qū)，周邊有體育場、城墻遺址公園，附近小區(qū)人口密集，潛在消費人群眾多，娛樂配套設施齊全，餐飲經營主體達100余家，年人流量超120萬人次。
該項目圍繞“餐飲+文化”“購物+休閑”“社交+健康”等消費主題，聚焦“食、游、購、娛、體、住、演”多元化夜間消費業(yè)態(tài)，將餐飲、購物為主的傳統(tǒng)夜市，拓展為旅游、文體、展覽等相加相融的夜間消費新格局。
夜景搭臺，文旅唱戲。鳳翔區(qū)依托豐厚的歷史文化資源、西府美食資源，不斷加大雍州夜市的投資力度，創(chuàng)新融入新時代文化元素，牽引帶動“夜經濟”和旅游消費，持續(xù)推動傳統(tǒng)煥新和文化創(chuàng)新，加快業(yè)態(tài)更新、服務升級步伐，推動文化產業(yè)向規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展。
“近年來，我區(qū)把文旅產業(yè)作為轉型發(fā)展的戰(zhàn)略性產業(yè)，堅持以文塑旅、以旅彰文，依托豐厚的文旅資源稟賦，興文旅、促轉型，全力推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務提質，加快打造秦雍文化和西府民俗文化旅游第一目的地?！眳^(qū)委書記王宏強表示，“下一步，鳳翔區(qū)將以全新的姿態(tài)、嶄新的面貌，錨定目標、向新而行，在文旅融合提升上持續(xù)發(fā)力，在文旅設施建設上提質增效，在文旅產業(yè)發(fā)展上推陳出新，熱情洋溢地奔赴文旅融合的‘詩與遠方’，奮力書寫文化旅游繁榮發(fā)展的全新篇章！”
風好正是揚帆時，奮楫逐浪向未來。在鳳翔，隨著文旅商體的深度融合，一幅文化火、旅游熱、人氣旺的鮮活畫卷徐徐展開。未來，鳳翔將在“融”字上持續(xù)加力，通過舉辦美食文化節(jié)等節(jié)慶活動，不斷釋放疊加效應。（通訊員邵曉奎 鄭晨 攝影：梁軍）
責任編輯：劉玉
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