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《黑神話：悟空》的“悟空一棒”揮出，不僅在游戲界掀起波瀾，更在現(xiàn)實(shí)世界激起了文旅融合的巨浪。憑借其精湛的場景設(shè)計(jì)，尤其是對中式古建筑的高度復(fù)刻，引領(lǐng)了一股“跟著游戲游中國”熱潮，吸引眾多年輕人的目光，掀起了一股“奔縣”旅游的青春風(fēng)暴。

在這場“奔縣”熱潮中，浙江省麗水市景寧畬族自治縣大漈鄉(xiāng)作為《黑神話：悟空》的靈感源泉之一，迅速成了年輕人心中的網(wǎng)紅打卡地。

時思寺一景。麗水市文化和廣電旅游體育局供圖

例如，《黑神話：悟空》第四章“曲度紫鴛”中，蜘蛛精所在的蘭喜村朱家大院，還原了景寧時思寺的心經(jīng)鐘樓、馬仙宮等建筑。

從往日的安靜無名到如今外地游客紛至沓來，巨大的流量如潮水般涌向景寧大漈鄉(xiāng)這座小城。

年輕人“奔縣”熱潮之下，一個個縣域小城組成的旅游下沉市場，正釋放出強(qiáng)勁動能，并開始在全國旅游版圖中占據(jù)重要位置。

“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)?！?613年5月19日，明代旅行家、文學(xué)家徐霞客自寧海出西門，去往天臺山，《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》描述了當(dāng)時的場景。

追尋徐霞客的足跡，不少年輕人來到這座依山傍海的小城，品山水之美，讀縣城之韻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，寧?？h累計(jì)接待游客619.59萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入76.32億元。

縣域旅游如何迎接這波熱潮？如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

大漈鄉(xiāng)黨委書記鄭迪表示，面對這次爆火的流量，大漈鄉(xiāng)做足了準(zhǔn)備，“期望通過服務(wù)和業(yè)態(tài)各方面的完善和提升，全力接住這一波文旅的巨大流量，努力讓‘網(wǎng)紅’變成‘長紅’，滿足游客日益多元化和個性化的游覽需求”。

時值國慶假期，麗水更是推出百項(xiàng)文旅主題活動，邀游客共赴“金秋之約”，品味麗水“文旅大餐”。

據(jù)麗水市文化和廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人介紹，麗水策劃了一系列以“江南秘境·遇見麗水”為主題的文旅活動，特別是景寧時思寺等四大核心景區(qū)的通關(guān)打卡贏大獎活動。

寧海一景。尤才彬 攝

“像City　Walk一樣，大部分奔向縣城的年輕人找尋的是一種‘更貼近自然’，同時又能滿足當(dāng)下流行生活方式的新玩法。”寧?？h文化和廣電旅游體育局全域旅游發(fā)展指導(dǎo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對“奔縣”旅游熱潮，該縣致力于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的旅游生態(tài)，依托自然生態(tài)和文化資源，持續(xù)深化“徐霞客開游節(jié)、方孝孺故里、十里紅妝”等文旅IP，特別是不斷開發(fā)升級旅游產(chǎn)品，帶動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

以國慶假期為例，寧海縣將開啟“City+國風(fēng)”漫游模式，設(shè)置特色主題院落、市集手作、國樂演繹、國風(fēng)電競等年輕化活動，帶領(lǐng)游客穿越古今，打造假期不一樣的新玩法。

“事實(shí)上‘奔縣’現(xiàn)象不僅有年輕族，更有銀發(fā)族。而銀發(fā)族更容易形成持久性的客群，同時也是保持‘奔縣’旅游常態(tài)化溫度的保障。”全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員任鳴受訪時表示，流量帶來的“一夜爆紅”只是短期效應(yīng)，若想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就不能僅僅滿足于“一錘子買賣”。

任鳴建議，縣域旅游在迎接“奔縣”熱潮時，需要深入挖掘地方特色、完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新營銷方式、加強(qiáng)人才培養(yǎng)以及構(gòu)建智慧旅游體系等多方面努力，在可持續(xù)發(fā)展中要關(guān)注保持“奔縣”溫度的客群布局、注重生態(tài)保護(hù)、注重旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的體驗(yàn)增量、創(chuàng)新文旅活動和保持政策環(huán)境和社會環(huán)境穩(wěn)定性，以保障可持續(xù)發(fā)展。

以縣域文旅資源為例，他表示，可以充分利用當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕c自然風(fēng)光特色，打造具有地方特色的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，滿足游客對差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求，創(chuàng)新文創(chuàng)和在地特色商品，形成獨(dú)特的文旅系列品牌。