客流猛增 入境游訂單漲近兩倍——中秋假期山西文旅市場觀察
2024-09-26 11:00:05
來源：經(jīng)濟(jì)參考報
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中秋小長假掀起的文旅熱潮，讓人們再一次看到了山西旅游市場的潛力。
記者從攜程、飛豬、同程等旅游在線平臺獲悉，山西多地中秋假期旅游訂單有明顯增長，旅游度假類商品的預(yù)訂量比去年同期增長超75%，其中景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超120%。同時，山西中秋假期入境游訂單漲幅更是跑贏暑期，同比增長180%。對于即將到來的國慶假期，太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，躋身國內(nèi)熱門目的地榜單前10。
游客們的熱情從何而來？山西文旅“上分”舉措給出了答案。
古建“上大分”
飛虹塔上風(fēng)鐸叮咚作響，寺院余音纏繞。“飛虹塔現(xiàn)在是世界上最高的多彩琉璃塔，是中國四大名塔之一，也是86版《西游記》的取景地之一。”在臨汾市廣勝寺，講解員段玉婷向游客講述著這座塔的琉璃燒制工藝。
中秋假期廣勝寺迎來不少外國游客，“有的外國游客是一直對山西古建筑感興趣，有的外國游客是因為山西這次‘出圈’特意前來參觀，他們都為之所震撼?！倍斡矜谜f，在介紹古建文化的同時，也會向外國游客提到山西的面食文化、民俗文化等，想讓更多山西文化在國際“出圈”。
在晉城市玉皇廟，現(xiàn)存宋、金、元時期的300余尊彩塑吸引游客紛至沓來。“這些塑像有慈祥的老者、端莊的婦女、穩(wěn)重的文官、威猛的武士……造型生動，體態(tài)自然，服飾華麗，衣紋流暢清晰，每個星宿還有專屬的動物‘守護(hù)’。”講解員田彤彤向游客介紹著二十八星宿彩塑的特點。田彤彤說，這不僅是中國古代雕塑藝術(shù)的絕頂之作，還可以與年輕人感興趣的星座結(jié)合起來，引得他們深入了解我國古代天文文化。
玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興介紹說，為促使游客進(jìn)一步感受彩塑文化，玉皇廟彩塑展廳內(nèi)設(shè)有二十八星宿高清圖片、全省彩塑分布圖和彩塑制作流程展示區(qū)。每個殿宇入口還放置了文物介紹名牌，加設(shè)語音講解、高清圖片、英文翻譯的二維碼，也方便外國游客獲取相關(guān)知識。
山西“東方美學(xué)”的魅力不止是在古建筑里，還順帶著地方文化一起散發(fā)出來。
在朔州市應(yīng)縣木塔，游客們繞塔一周，聚神欣賞這座千年古塔的“天下奇觀”。作為世界上現(xiàn)存最高大、最古老純木結(jié)構(gòu)樓閣式建筑，全塔斗拱眾多，是建筑迷和攝影迷的必打卡之地。據(jù)了解，今年應(yīng)縣木塔景區(qū)共接待游客140多萬人次，同比增長178%。應(yīng)縣文化和旅游局副局長徐建寶說，為吸引更多游客和營造中秋氛圍感，假期期間景區(qū)每天展演“耍孩兒”等戲曲曲目，傳播地方特色文化，還在景區(qū)旁舉辦了中秋晚會，游客們可以木塔下賞月，共度佳節(jié)。“讓游客們體驗一次穿越古今、融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的中秋盛宴。”徐建寶說。
“我們這一趟來晉祠很值，沒想到還沉浸式體驗了國風(fēng)文化！”來自河南的游客申愉在太原之行正趕上第五屆晉祠國風(fēng)文化盛典開幕，現(xiàn)場有講解員裝扮的宋代彩塑侍女翩翩起舞，有《晉韻千秋》等引人入勝的文化演出，還有氛圍感滿滿的國風(fēng)游藝活動……申愉說，這樣的一場場活動都是宣傳地方文化的窗口，為地方名片貼上了“窗花”。
文創(chuàng)“很吸睛”
在山西大同懸空寺的文創(chuàng)店里，游客們?yōu)橘徺I一款流沙冰箱貼排起了長隊。游客晃動著手中的冰箱貼，金色流沙緩緩落下，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長河中沉淀千年之后來到游客面前。
“這是我們目前最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標(biāo)志性游客照。”山西恒山文化旅游發(fā)展公司董事長裴雁巍告訴記者，這款流沙冰箱貼在中秋假期賣出超5000件?！拔覀冊诓粩鄡?yōu)化生產(chǎn)鏈條和銷售渠道，到國慶期間累計銷售量預(yù)計會突破5萬件?！迸嵫阄≌f，景區(qū)還推出了票根滑軌冰箱貼、文創(chuàng)雪糕等一系列新產(chǎn)品，三天銷售額近20萬元。
當(dāng)集章成為旅游打卡的新潮流，山西“聽勸”后推出的“通關(guān)文牒”和“通關(guān)信物”備受矚目。來自北京的大學(xué)生徐微雅是一名集章愛好者，節(jié)前就來到山西錯峰出游，早上不到8點就到晉中市雙林寺排隊領(lǐng)取“通關(guān)文牒”。“我來的時候已經(jīng)有將近50人了，通關(guān)信物是明信片和章印，大家都很熱衷于收集?！毙煳⒀耪f，拿著“通關(guān)文牒”游覽古建有一種“闖關(guān)”的感覺，每過一處蓋下專屬印章，很有儀式感。
作為迎接游客的中秋福利，“通關(guān)文牒”由之前每個點位每日限量200冊增加到500冊?！巴P(guān)信物（明信片）”由之前的每個點位每日限量400張增加到1000張。
自駕游是今年中秋假期的主要出游方式之一。為方便游客自制出行攻略，山西根據(jù)不同區(qū)域資源特點，設(shè)計發(fā)布了三條主題線路：古建華章與彩塑滿堂晉北線、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美塑像晉東南線。這成為中秋假期的熱門游玩路線，不少游客表示：“跟著官方推薦的線路游玩很省心”。
服務(wù)“卷出圈”
為更好接住“潑天流量”，山西相關(guān)部門采取增設(shè)工作人員、志愿者，供應(yīng)熱水，優(yōu)化升級檢票、驗票、停車場收費系統(tǒng)等方式，確保每位游客都能享受到安全、舒適、便捷的游覽體驗，以暖心服務(wù)塑造“游客滿意在山西”形象。
從石家莊來自駕游玩的安先生說，他對臨汾市小西天景區(qū)的服務(wù)印象深刻：紅馬甲志愿者、醫(yī)療應(yīng)急箱、長板凳、休息室、熱茶、遮陽傘、雨衣……都能讓游客們感受到無微不至的關(guān)懷。
為了防止宰客穩(wěn)物價，隰縣一方面開展市場監(jiān)督檢查，另一方面加強文明勸導(dǎo)宣講。隰縣壹心社工服務(wù)中心作為志愿隊伍之一，其志愿者們分批上門給附近商販宣傳“文明有禮，厚道迎客”倡議書，動員當(dāng)?shù)乩习傩諢崆榻哟?/p>
在小西天景區(qū)外，多輛帶有“隰”字的梨花巴士在“恭迎”游客。隰縣副縣長呂學(xué)慧告訴記者，為了帶給游客更好的旅行體驗，實現(xiàn)錯峰出游，政府專門制定了多條縣域旅游路線，免費接送游客到牛家溝生態(tài)休閑谷、中國梨博園、晉西革命紀(jì)念館等景點景區(qū)。
多年來，由于文物保護(hù)等因素，晉城市鐵佛寺長期以來都不對外開放。在游客的熱情期待下，8月24日鐵佛寺開放，在中秋假期預(yù)約人數(shù)從每天500人擴(kuò)大到1500人，且全部約滿。
臨時組織安保、解說員，村民“捐”出衛(wèi)生間、車位，現(xiàn)搭起視頻解說室，村里藝術(shù)院校畢業(yè)的師生加緊設(shè)計各式文創(chuàng)產(chǎn)品，繪制墻體彩繪……當(dāng)?shù)馗鞑块T及村民用行動證明了充滿誠意的“待客之道”。
紅利“強溢出”
從中秋假期市場看山西火爆之勢，不僅是文旅產(chǎn)業(yè)迎來小高潮，還進(jìn)一步激活了多個業(yè)態(tài)，促進(jìn)增收。
像游覽古建這類看似“老一套”的中式旅游中，其實隨處可見年輕人的身影。攜程發(fā)布2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示，山西景區(qū)門票訂單中，來自“90后”和“00后”的占比接近50%。
年輕人的涌入為地方農(nóng)特產(chǎn)品銷售按下“加速鍵”。中秋假期正值隰縣玉露香梨采摘季，在小西天景區(qū)沿路邊，黃土鎮(zhèn)染界村村民馮龍已經(jīng)擺攤近一個月了?！拔业挠衤断憷尜u5元一斤，在中秋假期前，我一天就能賣兩千多元。現(xiàn)場買梨汁的人也不少，每天可以賣400元左右。不少年輕游客會加我微信回購送朋友。”馮龍說，來景區(qū)的游客一般都會想嘗嘗當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，客流量大不愁賣，每天比往年同期能多掙三四百元。
夜幕降臨，在大同古城的“東南邑”文化街區(qū)，前來旅游的年輕人聚集在這里。他們有在詩歌光影展下拍照的，有觀看街舞、脫口秀表演的，也有在吃喝市集里探尋美味的……活力滿滿的年輕人點燃了大同古城的夜經(jīng)濟(jì)“火把”。
“我們希望大家不僅能在這里回望歷史，還能想象未來，這就是年輕人的力量。”“東南邑”文化街區(qū)策劃總監(jiān)賈艷說，為進(jìn)一步激發(fā)街區(qū)活力和消費潛力，目前專門針對年輕人開了一個新區(qū)域“念夏坊”，將在國慶假期推出系列新活動。
從打造“吸睛”的文旅產(chǎn)品，到講述古建“東方美學(xué)”，再到全方位提供暖心服務(wù)，山西文旅的“上分”舉措進(jìn)一步打開了山西旅游市場，帶來經(jīng)濟(jì)“溢出效應(yīng)”。山西的爆火，背后是沉淀過的滿滿誠意，是可持續(xù)的發(fā)展之道。
責(zé)任編輯：薛景爍
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