沉浸式實景演出成文旅新名片
2024-07-01 16:58:38
來源：經濟日報
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暑期到來，各地除了熱門景點，就屬文化演出最受歡迎。截至6月27日，攜程平臺的暑期演出類門票預訂量同比增長近八成。其中《長恨歌》《又見敦煌》《芙蓉國粹》等演出暑期熱度高漲。實景演出或以山作幕，或以水為臺，運用先進科技特效，融合當地特色文化，為游客呈現一場場美輪美奐的視覺盛宴，成為地方文旅產業(yè)的亮麗名片。
因一部劇愛一座城
暑假期間，各景區(qū)紛紛推出暑期旅游產品。作為夏日夜經濟的代表，沉浸式實景演出迎來觀演高峰。
山水實景秀是我國最早的實景演出。2004年，張藝謀導演的《印象·劉三姐》拉開我國山水實景演出的大幕，創(chuàng)造了巨大的經濟價值和社會價值。一時間，各地紛紛效仿，資本踴躍投入，涌現出“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又見”系列等一批演出品牌。據不完全統計，目前全國大型實景演出項目已有300多個。
實景演出之所以受歡迎，是因為游客不再只滿足于看山看水，而是越來越重視文化體驗。“如果去西安，一定要看一次《長恨歌》?！睍r隔一年，北京游客吳曉斌回想起那場演出依然心潮澎湃，“一場演出把唐明皇與楊貴妃的愛情故事演活了，也把盛唐文化詮釋得淋漓盡致。”
越來越多游客會因為一場演出，光顧一座城市，愛上一座城市。新繹控股有限公司董事長李曉菲說，“高品質演出不僅是一部藝術作品，更是一張展示城市歷史文化的名片”。在山西平遙古城旁的劇場里，大型情境體驗劇《又見平遙》幾乎場場爆滿?！捌竭b古城不是大山水，而是突出人文特征，因此《又見平遙》突破了山水實景的布景模式，將演出搬到了室內。觀看這場演出就像逛博物館，觀眾在欣賞藝術的同時，也能夠了解、品味、愛上這座城市?！薄队忠娖竭b》總導演王潮歌說。
夜幕下，印象大紅袍劇場附近區(qū)域成為武夷山最熱鬧的地方。印象大紅袍股份有限公司總經理鄭彬表示，10年前，這里曾是一片荒地，晚上漆黑一片。如今，時長65分鐘的《印象大紅袍》帶動了劇場周邊的夜經濟消費鏈。
白天看景、晚上觀劇，已成為文旅消費新風尚，演藝項目成為拉動城市夜經濟的重要因素之一。“如果只是看景吃飯，游客用餐結束后往往就離開了。如果晚間活動和演出特別多，則可以延長游客駐留時間，拉長消費鏈條，帶動周邊餐飲、住宿消費增長?！蔽靼彩形穆镁指本珠L程銳說。
“實景演出帶動夜經濟效果顯著，不僅豐富了市民和游客的夜間生活，也為城市文化、經濟和旅游業(yè)帶來新活力。在暑期市場中，預計觀看沉浸式實景演出會成為大批游客的出游目的之一。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
技術創(chuàng)新演出煥新
隨著人們對旅游過程中的互動性和參與性要求不斷提高，實景演出也通過科技賦能不斷煥新，極大增強了游客的沉浸式體驗。
走進“只有河南·戲劇幻城”，沉浸式體驗令人著迷。在幻城劇場，眾多旋轉升降臺勾勒出“幻城”獨特的建筑形態(tài)；在火車站劇場，智能翻板配合機械麥穗吊桿呈現波瀾壯闊的滾滾麥浪；激光投影在328米長的夯土墻上生動描繪出《清明上河圖》和《千里江山圖》……這部劇綜合運用全息投影、智能交互、虛擬現實等先進技術，為游客提供了身臨其境的觀劇體驗。
據幻城劇場相關負責人介紹，劇場還通過大數據、云計算、人工智能等技術提升景區(qū)管理運營能力，線上智能小程序為游客提供一鍵購票、實時查看在線節(jié)目單、景區(qū)導覽圖等服務，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使游客實現“移步易景，轉眼千年”，讓燦爛的華夏文明真正可看、可聽、可感、可觸。
業(yè)內人士認為，技術創(chuàng)新能夠推動藝術創(chuàng)新。大型實景演出要保持和提升觀眾新鮮感，就要不斷融入科技元素。未來，科技也將成為文化旅游產業(yè)的核心競爭力。隨著對演出成本以及演出條件等的限制，大型實景演出將更少依賴演員群體，越來越多地借助于新興技術，實現展示、演藝、交互三方面相結合，讓觀眾全方位、低成本地獲得更好觀演體驗。
實景演出如何長紅
從演出消費需求看，當前多層次、多方面、多樣化的觀演需求不斷涌現，消費群體更加細分，更多以互動參與、情緒價值為新追求，以沉浸體驗、創(chuàng)新創(chuàng)意為新內容的演出形式將成為未來市場的生力軍。實景演出如何持續(xù)吸引游客、促進地方經濟發(fā)展，值得進一步思考。
成都黑圖文創(chuàng)董事長李道平認為，實景演出可以與當前文旅行業(yè)諸多主流業(yè)態(tài)相融合，如自然景區(qū)、人文景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)等，以點帶面，實現文旅業(yè)態(tài)的全面復興。他建議，從實景演出中“借勢”，結合當地的實際條件，尤其是獨特風土文化，走出一條可持續(xù)發(fā)展道路。
天津北方演藝集團副總經理王楷夫表示，旅游演藝作為文化和旅游融合的重要載體，其高質量發(fā)展要實現文化價值與商業(yè)價值、社會效益與經濟效益的統一。演藝在賦能城市文化建設、文旅產業(yè)當中還有更多模式值得深入探索。要拓展大型演出產業(yè)鏈，以演出作為核心吸引力，帶動人氣、聚集商機。
中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員宋瑞認為，旅游演藝還需避免同質化競爭，除了大制作、大規(guī)模、大投資的演出，還要鼓勵發(fā)展更多中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目；除了借助著名景區(qū)，也可廣泛布局在古村古鎮(zhèn)、特色旅游小鎮(zhèn)、大型定制室內劇場等場景，形成富有地域文化特色的旅游演藝生態(tài)，實現多樣化發(fā)展。 （記者姜天驕）
責任編輯：薛景爍
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