西鳳集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張正出席2024世界品牌莫干山大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇
2024-05-11 21:16:23
來(lái)源：西部決策網(wǎng)
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5月11日，由新華通訊社和中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的2024世界品牌莫干山大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇在浙江德清國(guó)際展覽中心盛大開(kāi)幕。大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，來(lái)自政府領(lǐng)導(dǎo)、資深專家、國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)家、媒體代表等4000余名嘉賓齊聚一堂，聚焦品牌話題、匯聚品牌觀點(diǎn)、發(fā)出品牌聲音，共同探討品牌建設(shè)的全球視野、文化力量和持久之道。
張正參加中外品牌高端對(duì)話
西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，股份公司董事長(zhǎng)張正受邀出席活動(dòng)，并在中外品牌高端對(duì)話環(huán)節(jié)以“世界品牌成長(zhǎng)背后的文化力量”為主題，分享了品牌與文化之間的相互關(guān)聯(lián)、文化效能賦能品牌勢(shì)能和產(chǎn)品動(dòng)能的深刻見(jiàn)解。
張正指出，文化與品牌互為表里、密不可分。品牌是文化的載體，而文化則是品牌的靈魂。從表面上看，品牌只是標(biāo)識(shí)與文字的組合，實(shí)質(zhì)上，品牌背后是豐富的文化。在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚、主宰、提升乃至激活的作用。沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌，經(jīng)不住市場(chǎng)火煉，架不住消費(fèi)者品評(píng)。尤其在商品高度同質(zhì)化的今天，文化底蘊(yùn)及其背后代表的真正價(jià)值已經(jīng)成為品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌成長(zhǎng)的真正力量。未來(lái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)品牌需要大力展現(xiàn)優(yōu)秀中國(guó)文化，用中國(guó)文化的力量實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌升級(jí)躍遷。
張正結(jié)合西鳳酒品牌成長(zhǎng)歷程，分享了文化力量在品牌打造中的重要作用。他指出，作為中國(guó)鳳香型白酒的創(chuàng)立者和典型代表，西鳳酒擁有三千年的文化傳承，其歷史底蘊(yùn)、釀造技藝和文化屬性共同構(gòu)成了品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)，西鳳酒立足品牌背后的歷史文化、非遺文化、品質(zhì)文化、詩(shī)歌文化、鳳凰文化、紅色文化等，舉辦形式多樣的文化活動(dòng)，啟動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè)，發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品等，不斷豐富、創(chuàng)新品牌發(fā)展的新思路、新路徑，致力于把西鳳酒品牌打造成為厚底蘊(yùn)、高品質(zhì)、有活力的民族品牌，持續(xù)向世界展示中國(guó)名酒文化價(jià)值和藝術(shù)魅力。
主論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告2023》，西鳳酒作為代表案例發(fā)布
主論壇現(xiàn)場(chǎng)，新華社發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2023）》，不僅展示了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)力，還提供了對(duì)中國(guó)企業(yè)海外傳播力的深入分析，以及對(duì)全球品牌發(fā)展趨勢(shì)的全面展望。西鳳酒作為代表案例重磅發(fā)布，彰顯了在品牌創(chuàng)新和海外傳播方面的卓越表現(xiàn)，為中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程樹(shù)立了典范。
2024世界品牌莫干山大會(huì)圍繞品牌成功背后的共性特征、世界品牌成長(zhǎng)背后的文化力量、世界品牌基業(yè)長(zhǎng)青的基本規(guī)律三個(gè)重點(diǎn)話題展開(kāi)，邀請(qǐng)業(yè)界專家與企業(yè)代表進(jìn)行深入交流，共同探討世界品牌成長(zhǎng)的共性特征和規(guī)律，不僅是一次思想的碰撞，更是一次全球品牌力量的集結(jié)。大會(huì)不僅為全球品牌建設(shè)提供了中國(guó)視角和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為以西鳳酒為代表的中國(guó)品牌走向世界提供了全新路徑和科學(xué)策略。西鳳酒將以此大會(huì)為契機(jī)，繼續(xù)打造品牌文化，強(qiáng)化品質(zhì)管理，提升品牌價(jià)值，讓西鳳品牌紅遍中國(guó)、騰飛世界，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)不斷貢獻(xiàn)西鳳力量。（供稿：翟雨新 王昕 宋小鵬）
責(zé)任編輯：楊宇欣
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