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為愛(ài)好說(shuō)走就走、種草網(wǎng)紅城市好玩不貴，對(duì)于能夠記錄美好瞬間的“旅拍”格外舍得投入……2024年，年輕人的個(gè)性化需求催生更多旅游新玩法。

《夸克數(shù)讀：2024年輕人出游新趨勢(shì)》的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，人們出游相關(guān)搜索需求同比漲幅40%，18歲至35歲年輕人群占比75%。年輕人在搜索出游相關(guān)信息時(shí)，不局限在旅行觀光，而是既涵蓋了知識(shí)探究，也渴望參與體驗(yàn)，尋求情感聯(lián)結(jié)與精神自洽。

興趣愛(ài)好是出游動(dòng)力 異地出游“說(shuō)走就走” 

近年來(lái)，年輕人已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的主力軍和生力軍，他們追求個(gè)性化和多樣化的旅游體驗(yàn)，具有較高的旅游意愿和出行潛力。而年輕人出游趨勢(shì)數(shù)據(jù)既給年輕人提供了高質(zhì)量的出游信息服務(wù)，也為各地文旅部門(mén)提供了了解、研究青年人群的新窗口，更為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了決策參考。

相較于以往出游看重景點(diǎn)打卡，如今興趣愛(ài)好成為吸引年輕人出游的主要?jiǎng)恿??？淇藬?shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、漫展等都可以成為年輕人“說(shuō)走就走”的理由。除小長(zhǎng)假外，周末短途游、錯(cuò)峰游也越發(fā)受到年輕人的青睞，周五至周日晚間是年輕人一周中搜索“短途游”高峰時(shí)段，小長(zhǎng)假后一周的出游搜索需求仍保持高位。

對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“戲劇+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業(yè)態(tài)的文娛旅游活動(dòng)，正成為年輕人出行的重要理由。文娛旅游具有青年主力、興趣導(dǎo)向、內(nèi)容為王、情緒價(jià)值、品質(zhì)服務(wù)等5個(gè)鮮明特征 ，是一種“年輕態(tài)”的出游方式，具備推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、積極促進(jìn)地方消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的特點(diǎn)。

4月以來(lái)，一場(chǎng)場(chǎng)熱辣滾燙的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)在各地輪番上演。實(shí)際上，早在兩三個(gè)月前，跨省市追演的樂(lè)迷們就著手準(zhǔn)備了。數(shù)據(jù)顯示，一季度演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度較往年持續(xù)升溫，搜索“演唱會(huì)”“音樂(lè)節(jié)”的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到40%和50%。其中，18歲至30歲年輕人成為主力，搜索占比高達(dá)65%。與此同時(shí)，年輕用戶跨省市觀演的意愿也格外高漲，超八成年輕人搜索演唱會(huì)時(shí)還會(huì)同時(shí)搜索周邊游玩攻略、當(dāng)?shù)孛朗场⒕频昝袼薜认嚓P(guān)出游信息。

作為二次元愛(ài)好者的盛會(huì)，各地漫展也成了年輕人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比漲幅445%，18歲至24歲年輕人占比79%。除了搜索展出相關(guān)信息外，漫展迷還會(huì)在漫展前惡補(bǔ)漫展禮儀規(guī)矩，一季度節(jié)假日前夕，“漫展禮儀”“漫展規(guī)則”“漫展必備黑話”“漫展接頭暗號(hào)”“漫展術(shù)語(yǔ)大全”等相關(guān)知識(shí)的搜索熱度飆升。近三成用戶還關(guān)注了獨(dú)自看展的相關(guān)話題。

馬拉松不只是中年人的專利，也同樣讓年輕人上頭。數(shù)據(jù)顯示，一季度30歲以下人群“馬拉松”搜索量同比上漲182%，其中18歲至24歲年輕人占比超61%，成為跑馬主力。馬拉松相關(guān)搜索中，賽事科普和健康知識(shí)占比最大，熱搜問(wèn)題包括“馬拉松多少公里”“國(guó)內(nèi)馬拉松排名”“馬拉松跑后面的人吃虧嗎”“馬拉松后怎么快速恢復(fù)”“馬拉松膝蓋貼怎么貼”“跑馬拉松前吃什么”等。

被美食種草網(wǎng)紅城市 好玩不貴很重要 

從“進(jìn)淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”，再到“天水熱辣滾燙”，因?yàn)榉N草了美食、文化與體驗(yàn)而奔赴一座城，成為越來(lái)越多年輕人出游的新趨勢(shì)。

在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃楚新看來(lái)，年輕人出游的新趨勢(shì)映射了年輕人消費(fèi)心態(tài)與理念變化。年輕人更看重消費(fèi)質(zhì)量，而不是消費(fèi)數(shù)量。與此同時(shí)，對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)不再只是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為，而是成為表達(dá)自我、傳遞情感、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的一種方式。他們?cè)诼糜蜗M(fèi)的過(guò)程中，更加注重情感的交流和共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下，其中哈爾濱憑借“冰雪大世界”的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先；淄博全網(wǎng)搜索量在跨年與清明小長(zhǎng)假前期再次迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，“復(fù)烤”跡象明顯；用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜索量環(huán)比上升3倍，接棒“潑天富貴”。

泉州憑借簪花破圈 網(wǎng)紅城市也有“長(zhǎng)紅”潛力 

天水之后，下一個(gè)網(wǎng)紅城市在哪里？今年以來(lái)，泉州憑借簪花破圈，憑借高漲且穩(wěn)定的搜索量，成為網(wǎng)紅城市的長(zhǎng)紅潛力股，表現(xiàn)搶眼。人們對(duì)泉州相關(guān)熱搜問(wèn)題包括“泉州簪花寓意”“泉州簪花歷史淵源”“泉州簪花穿什么衣服好看”“簪花寫(xiě)真”等。

據(jù)了解，泉州依托700余個(gè)非遺項(xiàng)目，通過(guò)廟會(huì)、市集等豐富形式，讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨(dú)特魅力。此外，泉州還積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目與各式旅游模塊跨界聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、美食節(jié)、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，滿足年輕一代的個(gè)性化需求。

除了城市特色不能少，年輕人種草網(wǎng)紅城市也格外看重性價(jià)比，他們本著該省省、該花花的態(tài)度，在出游這件事上一點(diǎn)不含糊。數(shù)據(jù)顯示，年輕人在吃和住上最愛(ài)“平價(jià)”，在體驗(yàn)型項(xiàng)目中最舍得投資。特價(jià)酒店、民宿、青旅、沙發(fā)客和小吃、早點(diǎn)、蒼蠅館、菜市場(chǎng)相關(guān)搜索熱度集中。而對(duì)于能夠記錄美好瞬間的旅拍，年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%，用戶數(shù)同比增長(zhǎng)510%。各類“旅拍”相關(guān)搜索中，女生最在意造型穿搭，男生則傾向研究如何擺好pose。

演唱會(huì)圓夢(mèng)公園踏青 五一出游個(gè)性化需求走高 

臨近五一假期，各地年輕人的出游搜索量同比增長(zhǎng)30%，熱度超越往年水平。攀升的勢(shì)頭背后，年輕人個(gè)性化搜索需求持續(xù)走高。

夸克熱搜產(chǎn)品負(fù)責(zé)人郟海峰介紹，年輕群體對(duì)出游信息服務(wù)需求呈現(xiàn)出了圈層細(xì)分、興趣驅(qū)動(dòng)、注重體驗(yàn)等特點(diǎn)。在一場(chǎng)Live中找到感動(dòng)與共鳴、逛漫展與喜歡的角色集郵合照、用一頂帳篷邂逅詩(shī)和遠(yuǎn)方、全國(guó)打卡馬拉松解碼City Run……在夸克熱搜的“五一玩樂(lè)榜”上，演唱會(huì)圓夢(mèng)、公園踏青、露營(yíng)吸氧、漫展嘉年華、音樂(lè)節(jié)蹦迪、全民馬拉松、夢(mèng)幻游樂(lè)園、博物館逛展等內(nèi)容成為年輕人熱搜的主力出游方向。該榜單結(jié)合黃金周期間用戶出游需求，提供實(shí)用信息服務(wù)與游玩靈感，進(jìn)一步滿足當(dāng)下年輕人對(duì)信息服務(wù)的多元需求。

數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)年輕人搜索“錯(cuò)峰”相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度居高不下，他們用錯(cuò)峰避開(kāi)小長(zhǎng)假期間“人從眾”的盛況，為出游平添些許淡定與從容。眾多旅行目的地中，甘南、恩施、荔波、烏海、無(wú)錫位列年輕人熱搜的小眾出門(mén)目的地榜首。