“氣溫低”不乏“消費(fèi)熱” 各地大力推進(jìn)冬季消費(fèi)
2023-12-07 10:30:47
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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北京冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)，將發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券，冰雪活動(dòng)面積超100萬(wàn)平方米；大連發(fā)放1000萬(wàn)元“汽車消費(fèi)券”、400萬(wàn)元“家電消費(fèi)券”、400萬(wàn)元“零售消費(fèi)券”和200萬(wàn)元“餐飲消費(fèi)券”；蘇州開啟冬季汽車消費(fèi)節(jié)，消費(fèi)紅包總額達(dá)1億元……近期，各地聚焦季節(jié)性消費(fèi)熱點(diǎn)紛紛出臺(tái)優(yōu)惠促銷舉措，冬季旅游、汽車等成為重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷激發(fā)冬日消費(fèi)市場(chǎng)活力。
近年來(lái)，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，冬季旅游項(xiàng)目正成為冬日消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)能。攜程、飛豬等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“滑雪”“溫泉”等關(guān)鍵詞近期搜索熱度飆升，訂單量增長(zhǎng)迅猛，“冬季旅游熱”比往年提前到來(lái)。
“今年雪季剛剛開板，我身邊的愛好者就已經(jīng)開始進(jìn)入‘滑雪’狀態(tài)，不少人甚至要在雪場(chǎng)待上一兩個(gè)月。在冬奧會(huì)等賽事的帶動(dòng)下，今年我還看到不少新人參與到這個(gè)項(xiàng)目中。各地也越來(lái)越重視滑雪項(xiàng)目，雪道建得越來(lái)越好，相關(guān)的設(shè)施越來(lái)越完善，整個(gè)行業(yè)都在蓬勃發(fā)展，作為愛好者真的很開心。”有14年滑雪經(jīng)驗(yàn)的資深愛好者丁先生感慨道。
入冬以來(lái)，全國(guó)多省區(qū)結(jié)合本地旅游資源特點(diǎn)相繼推出特色舉措，助推冬季旅游市場(chǎng)發(fā)展，政策側(cè)重點(diǎn)各有不同。東北、內(nèi)蒙古、新疆等冰雪旅游資源核心區(qū)重點(diǎn)聚焦冰雪文旅新供給，將冰雪旅游資源與本地文化資源緊密結(jié)合，規(guī)劃了豐富多彩的冰雪文化節(jié)慶、文旅展演等活動(dòng)，以新供給刺激新消費(fèi)。四川、西藏等地則主要以文旅消費(fèi)券、重點(diǎn)景區(qū)門票優(yōu)惠等政策吸引游客。如四川將持續(xù)推出9400萬(wàn)文旅消費(fèi)券和2億元“蜀里安逸”消費(fèi)券補(bǔ)貼，西藏面向旅行社等旅游企業(yè)出臺(tái)了冬季引客入藏相關(guān)獎(jiǎng)補(bǔ)政策。
“從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，文旅消費(fèi)券，特別是涵蓋了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、餐飲、住宿及購(gòu)物等的綜合消費(fèi)券對(duì)于引流和刺激消費(fèi)效果顯著，消費(fèi)券的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)最高可以達(dá)到5倍以上。”同程研究院首席研究員程超功在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
在進(jìn)一步助推冬季旅游市場(chǎng)發(fā)展方面，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎提出，政府文旅部門可以與在線旅游平臺(tái)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合開展線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，全方位觸達(dá)潛在旅游客群。同時(shí)，通過(guò)提升媒體推介及傳播力、打造特色文旅品牌、把握旅游時(shí)間節(jié)點(diǎn)避免景點(diǎn)空置等舉措進(jìn)一步促進(jìn)和發(fā)展冬季旅游，為游客提供更多樣化的選擇。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，各類促消費(fèi)政策將有助于提升消費(fèi)者出行意愿，特別是對(duì)于某些相對(duì)小眾的目的地，將發(fā)揮更顯著的作用。“同時(shí)，各地政府也應(yīng)意識(shí)到，旅游目的地的發(fā)展最終需要依靠綜合設(shè)施和服務(wù)的提升，只有不斷完善消費(fèi)環(huán)境，提升服務(wù)體驗(yàn)，才能讓消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。”
值得注意的是，本輪促消費(fèi)舉措既抓季節(jié)性消費(fèi)熱點(diǎn)，又注重挖掘汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域。記者注意到，多地推出的汽車消費(fèi)補(bǔ)貼也是一大亮點(diǎn)，新能源車領(lǐng)域補(bǔ)貼政策尤為集中。
例如，廣東省出臺(tái)的促消費(fèi)措施中提出落實(shí)新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免優(yōu)惠政策；濟(jì)南市于12月8日起在全市范圍內(nèi)聯(lián)合開展2023年政府新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，每輛最高可領(lǐng)5000元；蘇州市統(tǒng)籌推動(dòng)年內(nèi)第三次汽車促消費(fèi)活動(dòng)，新能源車消費(fèi)紅包總額達(dá)1億元。
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”）數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)新能源乘用車發(fā)展優(yōu)勢(shì)不斷鞏固和擴(kuò)大。乘聯(lián)會(huì)綜合預(yù)估11月新能源乘用車廠商批發(fā)銷量94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)6%。今年1至11月測(cè)算的累計(jì)批發(fā)為774萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。
“旅游和汽車消費(fèi)分別是服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)中潛力較大的領(lǐng)域，歲末年初又是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，各地抓住了消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，促消費(fèi)效果將更加顯著。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，文娛、體育休閑等服務(wù)消費(fèi)潛力較大，也是未來(lái)消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，促消費(fèi)舉措可以更多聚焦服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。
今年消費(fèi)市場(chǎng)不斷回暖，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用正持續(xù)發(fā)揮。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.2%，比上半年提高6個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于去年全年水平。商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人此前也表示，我國(guó)1至10月累計(jì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額38.54萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.9%。
隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和更多促消費(fèi)政策落地見效，陳麗芬預(yù)計(jì)，全年消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)恢復(fù)向好，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。（記者 李昱佑 袁小康）
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