雙節(jié)假期旅游變化：消費(fèi)者更注重性價(jià)比 小眾化
2023-10-10 14:48:50
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國(guó)青年網(wǎng)
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“我們一家三口開車自駕，從北京出發(fā)，途經(jīng)山西、河南、湖北到江西，車上帶著帳篷、炊具，8天假期只住了1天酒店”，10月7日，一位北京游客向記者介紹了他的國(guó)慶假期出游花銷，總體花費(fèi)不超過(guò)兩千元，但他覺得玩得十分開心，這是一場(chǎng)性價(jià)比之旅。
去哪都是人山人海，是這位游客的另一感受。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山對(duì)記者稱，從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，這個(gè)“雙節(jié)”假期的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)理性化特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)出行成本有一定價(jià)格預(yù)期，導(dǎo)致假期旅游消費(fèi)進(jìn)入“價(jià)格敏感期”。
一、消費(fèi)者更注重性價(jià)比
“這個(gè)國(guó)慶假期，明顯感覺到消費(fèi)者對(duì)酒店的價(jià)格敏感，對(duì)兩三百元一晚的民宿酒店更感興趣”，上海一家民宿負(fù)責(zé)人告訴記者，今年國(guó)慶假期民宿價(jià)格跳水，他接觸的很多民宿負(fù)責(zé)人為了讓民宿在后半個(gè)假期能達(dá)到滿房的狀態(tài)，就把價(jià)格調(diào)低了，相當(dāng)于低價(jià)促銷。
北京市延慶區(qū)一家民宿負(fù)責(zé)人也有同樣的感受，這家民宿國(guó)慶期間的營(yíng)業(yè)額比去年同期下降了30%，主要受到房?jī)r(jià)下降的影響，“價(jià)格定得高就賣不出去”。另一家在上海的民宿負(fù)責(zé)人直言，周圍酒店、民宿都有降價(jià)，只有他堅(jiān)持了自己的定價(jià)，但帶來(lái)的后果就是消費(fèi)者不買單。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，用戶預(yù)訂酒店前平均搜索量為15次，較2019年平均增加7次。漲幅平緩且性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為突出的高星酒店成為用戶反復(fù)比價(jià)之后的新選擇。飛豬平臺(tái)上預(yù)訂“十一”期間入住的高星級(jí)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超5成。
山西一位租車公司負(fù)責(zé)人也告訴記者，這個(gè)國(guó)慶租車的費(fèi)用相比去年同期有所上漲，選擇中間檔位舒適型的消費(fèi)者變少，消費(fèi)者更多選擇處于價(jià)格帶兩頭的經(jīng)濟(jì)型車型和商務(wù)車型，并且選擇經(jīng)濟(jì)型車型的消費(fèi)者更在意價(jià)格，這部分群體占到租車平臺(tái)的一半以上。
但是也有一些高奢酒店的感受截然相反。一家定價(jià)1500元/晚左右的酒店老板告訴記者，整個(gè)國(guó)慶期間滿房，不少消費(fèi)者在酒店喝茶、拍照，他們不再是為了逛景點(diǎn)，而只希望在酒店呆一個(gè)晚上。在野宿集民宿聯(lián)合創(chuàng)始人劉漢捷看到，今年國(guó)慶期間消費(fèi)分層的情況加劇，部分消費(fèi)者消費(fèi)力強(qiáng)，并且對(duì)價(jià)格沒那么敏感，他們追求的是極致的風(fēng)景和體驗(yàn)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析稱：“旅客更理性了，他們要便宜，又要品質(zhì)，還要服務(wù)好；會(huì)玩能花，但是要貨比三家，絕對(duì)不交智商稅。這些視旅行為剛需的人，將是未來(lái)旅游的主力軍。旅游行業(yè)商家提供更低價(jià)格、更好服務(wù)，才能讓行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
二、小眾目的地火了
消費(fèi)者更注重旅游花費(fèi)的性價(jià)比帶火了小眾目的地。吳若山對(duì)記者稱，這個(gè)假期小眾旅游地逐步興起。在新媒體等力量帶動(dòng)下，萬(wàn)寧、臨滄、舟山等一批小眾旅游地迎來(lái)眾多游客到訪，住宿訂單增長(zhǎng)明顯。
一位“95”后消費(fèi)者在國(guó)慶期間選擇了柳州作為打卡目的地，她表示：“我和朋友們平時(shí)上班都挺累的，只想找一個(gè)小眾、人少的目的地，舒舒服服悠閑幾天，睡到自然醒，下了樓吃個(gè)粉，愜意的CityWalk一下消消食，沒有目的和壓力的漫游城市街道反而更能感受當(dāng)?shù)氐纳罘諊?，放松自己的心情?rdquo;
吳若山稱，CityWalk等低碳旅行方式“出圈”是今年國(guó)慶期間出行的一大特點(diǎn)。與“特種兵旅行不同，CityWalk作為一種深度探索城市的旅行方式，旅行者可深度融入當(dāng)?shù)兀惺軐戇M(jìn)城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式，對(duì)年輕群體有著很強(qiáng)的吸引力。”
小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，柳州、開封、潮州、邯鄲、洛陽(yáng)等城市備受年輕群體的青睞，其中，柳州民宿平臺(tái)訂單量較2022年同比增長(zhǎng)超4倍；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋、國(guó)慶假期，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地分別為阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山。其中，內(nèi)蒙古阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。
另外，亞運(yùn)會(huì)的舉辦拉動(dòng)了浙江民宿消費(fèi)。飛豬平臺(tái)上，承辦本屆亞運(yùn)會(huì)的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個(gè)城市，今年“十一”期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析稱，今年“十一”長(zhǎng)假期間，飛往“小機(jī)場(chǎng)”城市的機(jī)票平均支付價(jià)格為850元/張，按照前往“小機(jī)場(chǎng)”城市3天4晚游玩計(jì)算，每張機(jī)票帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、門票、購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)2500元。
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