西鳳集團(tuán)：加速推進(jìn) 回歸名酒第一陣營(yíng)
2023-09-13 16:52:29
來(lái)源：西部決策網(wǎng)
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西部決策網(wǎng)訊（記者劉玉 韓宗憲）2023年是西鳳集團(tuán)決戰(zhàn)百億之年，陜西省委書(shū)記劉國(guó)中高度肯定了西鳳集團(tuán)的改革發(fā)展成績(jī)，對(duì)西鳳作出重要批示：“成績(jī)可喜可賀！望繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)、做優(yōu)質(zhì)量、擦亮品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)，繼續(xù)加大改革力度，理順機(jī)制，讓職工受益、讓地方受益、讓消費(fèi)者受益，使‘西鳳’真正成為國(guó)企改革發(fā)展的樣板”。
1952年，在全國(guó)第一屆評(píng)酒會(huì)上，評(píng)檢員根據(jù)“知名度、衛(wèi)生檢測(cè)、好評(píng)率以及釀酒工藝”這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)參選的19款白酒進(jìn)行評(píng)選，最終評(píng)選出第一屆“中國(guó)四大名酒”，陜西的西鳳酒即其中之一。
西鳳酒集團(tuán)位于寶雞市鳳翔區(qū)柳林鎮(zhèn)，是市屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，前身是成立于1956年的國(guó)營(yíng)陜西省西鳳酒廠，2010年改制為投資控股型企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)擁有參控股子公司共10家，形成了以白酒釀造為主，涉足印刷包裝、物流貿(mào)易、文旅休閑等多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)。
集團(tuán)總資產(chǎn)100億元，占地2000余畝，員工6000余人。核心子公司陜西西鳳酒股份有限公司年產(chǎn)銷白酒約10萬(wàn)噸，是西北地區(qū)規(guī)模最大的國(guó)家名酒制造企業(yè)，省市利稅大戶之一。
輝煌歷史，堅(jiān)定名酒自信西鳳酒，始于殷商，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當(dāng)代，是中國(guó)最古老的歷史名酒之一，中國(guó)鳳香型白酒的創(chuàng)立者和典型代表，有著三千年無(wú)斷代的工藝傳承，是我國(guó)最著名的四大老牌名白酒之一，其“不上頭、不干喉、回味愉快”的特點(diǎn)被世人稱為“三絕”、譽(yù)為“酒中鳳凰”。
西鳳酒曾獲1915年美國(guó)舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)、1992年第十五屆法國(guó)巴黎國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等八項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，蟬聯(lián)四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)“國(guó)家名酒”稱號(hào)，先后榮獲“中華老字號(hào)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”、國(guó)家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品、“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”等稱號(hào)。
西鳳酒商標(biāo)在美國(guó)、歐盟、俄羅斯、泰國(guó)、新西蘭成功注冊(cè)，遠(yuǎn)銷世界4大洲26個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后榮登國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單，西鳳品牌價(jià)值達(dá)到1862.05億元，位居中國(guó)白酒類品牌價(jià)值排行榜前列。
把握形勢(shì)，搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇。2016年之后，白酒產(chǎn)量見(jiàn)頂，總量進(jìn)入下行區(qū)間，行業(yè)進(jìn)入量縮價(jià)漲的階段，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)5年的調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)格局日漸清晰，市場(chǎng)開(kāi)始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)品牌集中，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，具備產(chǎn)品，品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的中高端龍頭企業(yè)有望持續(xù)增長(zhǎng)。
近年來(lái)，西鳳酒以“高端化全國(guó)化品牌戰(zhàn)略”和“回歸一流名酒序列奮斗目標(biāo)”為行動(dòng)指南，以質(zhì)量為根本、以市場(chǎng)為中心、以項(xiàng)目為抓手、以品牌為驅(qū)動(dòng)，提品質(zhì)、促市場(chǎng)、強(qiáng)品牌、樹(shù)形象。2021年集團(tuán)含稅收入突破80億元，3萬(wàn)噸制曲、釀酒、儲(chǔ)酒項(xiàng)目竣工投產(chǎn)，超高端五星紅西鳳、紅蓋老綠瓶等產(chǎn)品成功問(wèn)世，西鳳酒釀造技藝列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群列入國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單，西鳳酒品牌價(jià)值突破千億元。
為了進(jìn)一步貫徹落實(shí)省市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于西鳳集團(tuán)改革發(fā)展的批示精神，公司在品牌高端化、全國(guó)化戰(zhàn)略深入實(shí)施下，集團(tuán)上下凝心聚力，超額完成了上半年各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)，西鳳正在向百億新征程目標(biāo)邁進(jìn)。
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