暑期旅游將過半，旅游市場釋放出了哪些新信號？
2023-08-01 15:29:15
來源：新華網(wǎng)
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新華網(wǎng)北京7月31日電（韓怡吶）景區(qū)一票難求、導(dǎo)游分身乏術(shù)、敦煌再現(xiàn)堵駱駝……雖然“高溫炙烤”模式席卷了大部分地區(qū)，但依然沒有阻擋大家高漲的出游熱情。暑期以來，旅游市場出游數(shù)據(jù)加速釋放，新業(yè)態(tài)亮點不斷，延續(xù)了上半年旅游業(yè)全面復(fù)蘇向上的發(fā)展態(tài)勢。
2023年的旅游復(fù)蘇正式進入下半場，暑期旅游也即將走過“熱騰騰”的一個月。那么，一個月以來，行業(yè)出現(xiàn)了哪些新特點？又釋放出了哪些新信號？
旅游市場將進入自我調(diào)節(jié)階段
作為暑期旅游期間最具特色的親子游、避暑游和研學(xué)游，本月數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出加速釋放趨勢。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比超過了60%，避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂園、研學(xué)等旅游產(chǎn)品是親子游用戶更為熱門的選擇，同時帶動了避暑游和研學(xué)游出游高峰的到來。7月以來，內(nèi)蒙古、青海、陜西、貴州、山西、甘肅等熱門避暑游目的地出游人次較去年同期增長顯著，各類暑期研學(xué)游產(chǎn)品也保持著較高的熱度。
暑期是一年中的旅游旺季，旅游消費需求的加速釋放是正常現(xiàn)象，但由于市場供給與服務(wù)未能及時應(yīng)對需求增長趨勢，在今年暑期，門票預(yù)約困難、服務(wù)人員不足等問題有所顯現(xiàn)。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，這些問題是暫時性現(xiàn)象。一方面暑期之后，市場需求會回落。另一方面，旅游市場供不應(yīng)求也會吸引更多新進入者。所以未來的一段時間，旅游市場還是會遵循市場自我調(diào)節(jié)的規(guī)律，相關(guān)問題也會緩解。
隨著暑假的到來，各地迎來暑期旅游旺季。7月9日，游人在北京市圓明園遺址公園內(nèi)乘船游玩。新華社記者 李欣 攝
新業(yè)態(tài)助力城市旅游釋放新引力
除常規(guī)旅游業(yè)態(tài)外，暑期期間，多種新業(yè)態(tài)也在助力城市旅游釋放新引力。
今年以來，以City walk（城市漫步）為代表的深度沉浸式旅游快速發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺“City walk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%。繼此前“特種兵旅游”大熱之后，大眾的旅游習(xí)慣進入了由“快”轉(zhuǎn)“慢”的階段。
吳麗云認(rèn)為，這是旅游消費發(fā)展過程中的一個必然過程。隨著人們的旅游體驗越來越豐富，相比走馬觀花式旅游，大家更會傾向于在旅途中深度了解某個城市，這是大眾旅游消費需求越來越成熟的表現(xiàn)。同時，這也對城市治理水平提出新的要求。要滿足游客在旅途中深度體驗城市歷史、人文與景觀，充分挖掘城市資源和文化底蘊的需求，依賴于高標(biāo)準(zhǔn)、便利化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公共服務(wù)體系。
“因此，就當(dāng)下而言，City walk更多的集中在一二線城市，隨著各個城市在基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化產(chǎn)品等方面持續(xù)完善，這一業(yè)態(tài)在未來會有下沉的趨勢，成為一個長期發(fā)展的旅游業(yè)態(tài)。”
此外，音樂節(jié)、演唱會等各類音樂演出也是目的地和景區(qū)吸引游客的新“利器”。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大型音樂娛樂演出可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生較強的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?、餐飲等相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)。同時，音樂演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。
一系列新業(yè)態(tài)的發(fā)展為城市文旅發(fā)展提供了新思路，對目的地和景區(qū)來說，如何在產(chǎn)品供給和價格組合方面提供更多元的選擇，針對不同時期消費熱點和新問題、新局面做出預(yù)案，正是當(dāng)下需要思考和解決的。
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