畢業(yè)游、研學(xué)游、課本游......暑期游新玩法折射消費新趨勢
2023-07-03 16:54:28
來源：新華網(wǎng)
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七月的夏日充滿暑期獨有的氣息。隨著中考高考結(jié)束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。多家在線旅游平臺的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。
今年暑期旅游市場亮點不斷，“畢業(yè)游”“研學(xué)游”“課本游”新玩法頻出，這些獨具特色的旅游產(chǎn)品正帶動旅游業(yè)進一步復(fù)蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。
中高考結(jié)束掀起“畢業(yè)游”熱潮
一年一度畢業(yè)季，伴隨著離別的不舍和對未來的憧憬，越來越多的畢業(yè)生選擇用旅行這樣一種充滿儀式感的方式來致敬青春。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，“畢業(yè)旅行”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比翻倍增長，攻略筆記數(shù)量增長1139%。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺上，6月10日18點開始，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名。
畢業(yè)生愛去哪里旅游？攜程數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、重慶、成都、南京、長沙、杭州、西安、廣州、武漢、青島等熱門城市是畢業(yè)生群體都愛的畢業(yè)游目的地。這些地方要么擁有超大主題樂園，要么擁有網(wǎng)紅頂流“花花”“萌蘭”，夜生活與美食撩撥的煙火氣濃重，歷史人文與現(xiàn)代民謠碰撞出火花，以上都是畢業(yè)生們選擇這些目的地的理由。
個性極致、深度體驗、不期而遇的驚喜，這些年輕人喜愛的旅行要素都能通過自駕來實現(xiàn)，因此自駕自然而然成為了大學(xué)生和準(zhǔn)大學(xué)生們的首選出游方式。進入6月以來，馬蜂窩平臺上各地自駕攻略閱讀量及收藏量上漲明顯，近一周，各地“自駕游”平均熱度漲幅超過150%。攜程平臺上18~24歲租車用戶數(shù)量同比增長了52%。
值得關(guān)注的是，6月18日宣布恢復(fù)本年度通車的新疆獨庫公路再次掀起新疆自駕游熱潮。消息公布至今，馬蜂窩站內(nèi)“新疆自駕攻略”熱度暴漲300%，“獨庫公路”熱度漲幅超過100%。
除了自駕，選擇跟團游的畢業(yè)生數(shù)量也不少，攜程數(shù)據(jù)顯示，今夏畢業(yè)生報名跟團游的訂單同比增長358%，獨立成團的私家團訂單則增長460%。
“研學(xué)游”成為暑期旅游新風(fēng)尚
如果說大學(xué)畢業(yè)生和準(zhǔn)大學(xué)生們希望用一場深度游為青春增添美好回憶，那中小學(xué)生和家長們則更希望通過寓教于樂的研學(xué)游，讓暑假變得充實而有意義。每到暑假，研學(xué)游都會迎來旺季。背上行囊，結(jié)伴去看看，已經(jīng)成為許多孩子的假期標(biāo)配。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月以來研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍。暑期室外高溫酷暑，一些室內(nèi)場館成為孩子們的“研學(xué)勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長412%。
近年來，人們對“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來越高。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。今年以來，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。
旺盛的需求推動了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營主體的多樣化特征，社區(qū)研學(xué)、校車研學(xué)等類型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營地也拓展了研學(xué)旅行空間。
“課本游”讓知行合一更高效
從兵馬俑到白洋淀，從壺口瀑布到黃河口，中小學(xué)課本里藏著不少寶藏景點。暑期到來，很多學(xué)生選擇“跟著課本去打卡”，實地感受課本中的文化背景和歷史典故。
在河南、山東、陜西等地，黃河沿途景區(qū)、紅旗渠等課本上出現(xiàn)過的景點、研學(xué)線路預(yù)訂量高企。4月開始，河南安陽林州的紅旗渠景區(qū)進入接待旺季。暑期中小學(xué)生的研學(xué)團接待量猛增，每天要接待近萬名學(xué)生。
美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，“黃河游覽”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長380%。近一周，含文化景點的“課本游”線路受到歡迎，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長480%，河南“研學(xué)旅行”關(guān)鍵詞搜索量同比增長365%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，初中生和小學(xué)生的家長更青睞“大人小孩都能兼顧”的旅游產(chǎn)品，“課本游”和“親子游”呈現(xiàn)出重合趨勢。截至6月23日，該平臺上暑期親子課本游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子游訂單就占暑期訂單超過三成。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，“課本游”走紅的背后，是青少年日漸增強的文化自信。“課本游”最大特色是將語文與多學(xué)科結(jié)合，以旅行為“主題”，將文化、歷史、地理，用語文的獨特性串聯(lián)在一起。在游玩形式上進行了創(chuàng)新，也是游客需求升級的生動體現(xiàn)。
監(jiān)制：唐心怡
編輯：周佳苗
設(shè)計：王亞婧
校對：孫惠
統(tǒng)籌：張琦
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