民族品牌閃耀全球 西鳳酒榮膺“2023外國人喜愛的中國品牌”
2023-05-12 17:13:24
來源：西部決策網(wǎng)
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5月10日，“2023外國人喜愛的中國品牌”重磅發(fā)布。西鳳酒再次成功入選。
5月10日，第七個(gè)中國品牌日如約而至。在上海舉行的2023中國品牌日晚會(huì)上，“2023外國人喜愛的中國品牌”重磅發(fā)布。作為中國名酒品牌之一，西鳳酒再次成功入選，顯示了廣大海外消費(fèi)者對(duì)西鳳酒的青睞和喜愛，這也得益于品牌“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略和不斷打造核心產(chǎn)品等多方面賦能。
“2023外國人喜愛的中國品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、《今日中國》雜志社、中國網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報(bào)社、中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司聯(lián)合主辦，《中國名牌》雜志社提供支持。
此次征集活動(dòng)旨在積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，塑造中國品牌形象，推動(dòng)“中國品牌，世界共享”，講好中國品牌故事。在歷時(shí)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)投票中，全球消費(fèi)者通過新華社客戶端、新華網(wǎng)、新華絲路多語種網(wǎng)站、中國網(wǎng)、谷歌、波蘭TTG、泰國InfoQuest、德新社、巴西商業(yè)觀察報(bào)等百余家全球主流媒體平臺(tái)，為自己喜愛的中國品牌點(diǎn)贊。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。近年來，中國品牌快速成長，諸多品牌已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。當(dāng)前，白酒行業(yè)集中度不斷提升，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)。面對(duì)時(shí)代機(jī)遇，西鳳酒自身的持續(xù)發(fā)力，加之與整個(gè)行業(yè)的交流、互動(dòng)、賦能，大力助推西鳳酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，加大中國白酒走出國門，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化力度，讓中國名酒品牌榮耀全球。
早在1952年，西鳳酒在第一屆全國評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為中國四大名酒之一，此后蟬聯(lián)四屆“國家名酒”稱號(hào)。并陸續(xù)獲得了中華老字號(hào)稱號(hào)、國家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品稱號(hào)、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)。以西鳳酒為代表的中國名酒企業(yè)發(fā)展路徑，見證著中國時(shí)代的發(fā)展變遷，并引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。
與西鳳酒的歷史文化同樣傳承千載的還有它的釀造工藝。2021年6月，“西鳳酒釀造技藝”入選第五批國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄，同年12月，西鳳酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群入選第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。在“雙遺”優(yōu)勢(shì)的加持下，西鳳酒不斷挖掘品牌文化價(jià)值，豐富文化內(nèi)涵，以西鳳故事傳遞中國名酒文化。
中國名酒國際化，不只是傳播品牌、拓展市場(chǎng)，更是中國文化、白酒文化的國際化。西鳳酒始終以傳播中國白酒文化和提升名酒品質(zhì)為己任，堅(jiān)持“文化鑄魂”，以傳統(tǒng)文化賦能品牌發(fā)展踐行著新時(shí)代白酒企業(yè)的使命。
西鳳酒三千年無斷代傳承至今，是中國最古老的歷史文化名酒之一。在共建“一帶一路”倡議下，西鳳酒多次參與“絲綢之路品牌萬里行”“國際展望大會(huì)”等國際高端合作交流活動(dòng)。西鳳酒積極尋找文化融合的共通點(diǎn)，加速推進(jìn)中國白酒“走出去”。2022年，西鳳酒走進(jìn)葡萄牙、盧森堡等國家大使館，以酒為媒向世界講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紅西鳳更是作為第六屆國際展望大會(huì)官方首席指定用酒，被印尼總統(tǒng)博物館永久珍藏。
在文化之外，西鳳酒也正通過標(biāo)準(zhǔn)等方面加速國際化接軌。西鳳酒在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中不斷追尋極致，致力將鳳香型白酒打造為世界級(jí)酒類品質(zhì)的新標(biāo)桿。依托中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院，建立釀酒原糧基地，實(shí)施國際化7S、10S現(xiàn)場(chǎng)管理，實(shí)現(xiàn)從“田園到餐桌”的全過程監(jiān)管，做到每一滴西鳳酒都可追本溯源。
近年來，西鳳酒先后通過了歐盟最權(quán)威的酒類SGS檢驗(yàn)、北美FDA檢驗(yàn)和非洲BV檢驗(yàn)，在歐盟和美國多個(gè)國家和地區(qū)取得了商標(biāo)注冊(cè)，成為中國名酒走向世界的典型代表。
中國品牌日自2017年首次舉辦以來，歷經(jīng)打造，已經(jīng)成為中國品牌建設(shè)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。品牌力是推動(dòng)市場(chǎng)營銷的發(fā)動(dòng)機(jī)，品牌知名度和美譽(yù)度是構(gòu)建品牌力的支撐。近年來，西鳳酒開啟了高速發(fā)展的全新階段，在品牌建設(shè)、市場(chǎng)營銷、質(zhì)量提升、企業(yè)管理、人才培養(yǎng)、文化賦能、總部經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行了全面的改革與創(chuàng)新，保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在共建“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機(jī)遇下，西鳳酒擔(dān)負(fù)起中國民族品牌傳播的新使命。強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”更好推動(dòng)中國制造高質(zhì)量發(fā)展。西鳳酒以此次活動(dòng)為契機(jī)，整合優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)深化合作，持續(xù)提升中國名酒品牌全球影響力。（文章來源：新華絲路）
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