五星臻品 榮耀綻放——紅西鳳上市兩周年紀(jì)念暨五星紅西鳳新品發(fā)布會(huì)盛大召開(kāi)
2021-08-31 14:57:26
來(lái)源：西部決策網(wǎng)
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西部決策網(wǎng)訊 （韓宗憲）萬(wàn)眾矚目，重磅登場(chǎng)。8月30日，“2021紅西鳳上市兩周年紀(jì)念暨五星紅西鳳新品發(fā)布會(huì)”在寶雞東嶺皇冠假日酒店盛大舉行。國(guó)務(wù)院首批特殊津貼專家、西北大學(xué)中國(guó)文明史研究院院長(zhǎng)、著名歷史小說(shuō)《大秦帝國(guó)》作者孫皓暉，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、《百家講壇》主講人于賡哲，西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，股份公司董事長(zhǎng)張正，西鳳股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，國(guó)家首席釀酒大師、首席品酒大師賈智勇，西鳳集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、營(yíng)銷公司黨支部書(shū)記郭拴新，西鳳股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花，西鳳股份公司副總經(jīng)理高洪濤，各界文化學(xué)者及紅西鳳經(jīng)銷商代表、新聞媒體參加了會(huì)議。
作為西鳳品牌的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，紅西鳳自2019年上市以來(lái)便以紅色基因、紅色傳承為依托，以弘揚(yáng)中華紅色文化為理念，憑借硬核產(chǎn)品力、精準(zhǔn)市場(chǎng)布局，爆發(fā)出老名酒的強(qiáng)大能量，成為高端酒領(lǐng)域增速最快的產(chǎn)品之一。此次推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品五星紅西鳳，勢(shì)在構(gòu)建起紅西鳳產(chǎn)品的全新矩陣，開(kāi)啟西鳳酒在超高端市場(chǎng)又一增長(zhǎng)曲線。
會(huì)上，西鳳股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花作《五星紅西鳳市場(chǎng)定位及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》。她宣布，五星紅西鳳作為西鳳酒的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，市場(chǎng)定價(jià)3980元/瓶，并從品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)等層面對(duì)五星紅西鳳的“五星指標(biāo)體系”進(jìn)行了全方位解讀，同時(shí)表示對(duì)于五星紅西鳳上市后的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃將從以下幾個(gè)方面推進(jìn)。
一是將采用三個(gè)“1”的整體投放策略。五星紅西鳳具有“唯一性識(shí)別”、每年投放市場(chǎng)的總量為1萬(wàn)箱、嚴(yán)格保證省內(nèi)省外各精選100家客戶，堅(jiān)決維護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)，保證市場(chǎng)秩序持續(xù)健康發(fā)展。
二是將采用“優(yōu)選+專賣”的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。“優(yōu)選”即從現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)紅西鳳的經(jīng)銷商中進(jìn)行擇優(yōu)選擇，與具備高端團(tuán)購(gòu)資源的經(jīng)銷商展開(kāi)合作。另一方面，招募、臻選具備超高端團(tuán)購(gòu)資源、絕對(duì)優(yōu)質(zhì)實(shí)力的團(tuán)購(gòu)商加盟。“專賣”即五星紅西鳳僅在西鳳酒全國(guó)自營(yíng)專賣店與西鳳酒線上官方旗艦店進(jìn)行發(fā)售，經(jīng)銷商僅限在團(tuán)購(gòu)渠道內(nèi)銷售。
三是將導(dǎo)入并嚴(yán)格實(shí)施產(chǎn)品配額制。將根據(jù)團(tuán)購(gòu)商的實(shí)際特點(diǎn)，為每一個(gè)團(tuán)購(gòu)商制定年度配額、季度配額和月度配額，并以“按月打款、按月發(fā)貨”為原則，結(jié)合進(jìn)銷存、違規(guī)情況以及計(jì)劃執(zhí)行進(jìn)度，動(dòng)態(tài)調(diào)整團(tuán)購(gòu)商的計(jì)劃和發(fā)貨。
四是將每年上調(diào)開(kāi)票價(jià)格。五星紅西鳳每一瓶都是老酒，隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品的極度稀缺性會(huì)越發(fā)凸顯出來(lái)。同時(shí)，隨著西鳳酒品牌力的持續(xù)提升，以及五星紅西鳳產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提升，將每年上調(diào)開(kāi)票價(jià)格，將五星紅西鳳打造成最為珍貴、最為特別、最具備紀(jì)念價(jià)值的一款產(chǎn)品。
五是將以超高端消費(fèi)者培育為核心。五星紅西鳳作為中國(guó)高端人士的頂級(jí)需求，公司將開(kāi)啟C端戰(zhàn)略，以用戶培育為發(fā)展理念，從品牌塑造、培育場(chǎng)景、配套組織等方面創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，聚焦超高端消費(fèi)群體，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更新與賦能，快速推動(dòng)各項(xiàng)營(yíng)銷動(dòng)作的落地。
西鳳股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，國(guó)家首席釀酒大師、首席品酒大師賈智勇就五星紅西鳳內(nèi)在品質(zhì)之美進(jìn)行了深度解讀。他指出，五星紅西鳳在完美繼承紅西鳳品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了再次升級(jí)，按照“五星標(biāo)準(zhǔn)、三大升級(jí)、老上加老”的原則，選用20年的老酒作為基酒，再輔以30年以上海齡的國(guó)寶級(jí)文物老酒海進(jìn)行存儲(chǔ)，由數(shù)十位40年工齡以上的老匠人全程把控品質(zhì)，采用16998工藝，最后經(jīng)過(guò)398次升級(jí)后的配方勾調(diào)而成，酒體清亮透明，聞香優(yōu)雅細(xì)膩，陳酒香味明顯。相信五星紅西鳳一定能帶領(lǐng)西鳳品牌加速釋放品牌勢(shì)能，成為消費(fèi)者體驗(yàn)中國(guó)超高端白酒的品質(zhì)之選。
國(guó)務(wù)院首批特殊津貼專家、西北大學(xué)中國(guó)文明史研究院院長(zhǎng)孫皓暉從歷史視角對(duì)西鳳酒的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行了深度剖析。將中國(guó)酒文化與中國(guó)古代發(fā)展史結(jié)合，講述了西鳳酒的起源、白酒與人文的關(guān)系，他指出，酒是中華文明的有機(jī)構(gòu)成部分，有著獨(dú)特的地位，希望有著周人之厚、秦風(fēng)之烈的西鳳酒建立獨(dú)特的定位，保持永恒的魅力，向社會(huì)大眾做好品牌宣傳，贏得更加輝煌的榮譽(yù)。
陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師于賡哲教授以《西鳳高飛——講好中國(guó)的酒故事》為題作了酒文化分享。他從穆公賜酒、唐代榷酒、蘇軾詠酒、明清燒坊等方面講述了西鳳酒悠久的歷史文化，同時(shí)對(duì)西鳳酒的發(fā)展提出了思考，他講到白酒行業(yè)的營(yíng)銷要重視文化底蘊(yùn)、緊抓年輕一代消費(fèi)者的品味，號(hào)召大家要弘揚(yáng)好西鳳酒，講好中國(guó)酒故事。
容眾人之智，聚眾人之力，方有成萬(wàn)事之功績(jī)。會(huì)上，國(guó)務(wù)院首批特殊津貼專家、西北大學(xué)中國(guó)文明史研究院院長(zhǎng)孫皓暉，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、百家講壇講師于賡哲，陜西省工信廳原副巡視員、陜西省輕工業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)張鑒，西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正，陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)王延安，一同為五星紅西鳳簽名，宣告五星紅西鳳正式上市發(fā)布，預(yù)示著西鳳企業(yè)的高端化之旅再上新臺(tái)階。
西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正在講話中回顧了紅西鳳自2019年上市以來(lái)所取得的驕人業(yè)績(jī)，并對(duì)企業(yè)堅(jiān)持走“高端化、全國(guó)化”發(fā)展道路的決策表示充分肯定。他表示，2021年一季度，紅西鳳整體收入實(shí)現(xiàn)600%的增長(zhǎng)，成為高端白酒領(lǐng)域增速最快的產(chǎn)品之一。紅西鳳市場(chǎng)布局的完善，是真正意義上“老名酒的時(shí)代回歸”，是鳳香型白酒千年傳承下的厚積薄發(fā)，是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展市場(chǎng)訴求，也是消費(fèi)者對(duì)老名酒企業(yè)品牌、品質(zhì)以及文化認(rèn)可的共識(shí)。他指出，五星紅西鳳作為鳳香型白酒的最高標(biāo)準(zhǔn)，肩負(fù)著鳳香型白酒品牌崛起和產(chǎn)業(yè)振興的使命，承載著推動(dòng)鳳香白酒加快發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、永續(xù)發(fā)展的重任，讓鳳香型白酒成為國(guó)人自豪的中國(guó)味道，讓世界銘記的中國(guó)名片。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，五星紅西鳳的成功上市，將進(jìn)一步塑造西鳳酒高端化的品牌形象，持續(xù)激活西鳳酒品牌價(jià)值，推動(dòng)西鳳全新品牌形象加速進(jìn)入消費(fèi)者心智。隨著名酒時(shí)代的逐漸復(fù)蘇，五星紅西鳳將與紅西鳳一并，共同向消費(fèi)者詮釋鳳香品質(zhì)、解讀西鳳品牌價(jià)值，助推西鳳酒重歸名酒第一陣營(yíng)。
本次發(fā)布會(huì)圓滿成功，標(biāo)志著西鳳酒“全國(guó)化、高端化”進(jìn)入了發(fā)展新階段。未來(lái)，西鳳集團(tuán)將充分發(fā)揮超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品五星紅西鳳的引領(lǐng)作用，以匠心釀好酒，以品質(zhì)鑄品牌，為西鳳的高質(zhì)量發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能，助力西鳳早日重歸一線名酒序列，相信在大家的共同努力下，西鳳酒在高端化、全國(guó)化發(fā)展之路一定會(huì)收獲更多的榮耀與未來(lái)！
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