發(fā)現(xiàn)陜西文旅之美｜崔寧：抓住旅游熱點(diǎn) 讓流量變?yōu)椤傲簟绷?/h5>
2021-01-05 17:59:07
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)陜西綜合
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“傳承中華千年經(jīng)典，彰顯陜西文旅之美。”陜西省旅游設(shè)計(jì)院書(shū)記兼總規(guī)劃師、高級(jí)規(guī)劃師崔寧在調(diào)研完陜西文旅景區(qū)后這樣說(shuō)到。崔寧說(shuō)，三分規(guī)劃，七分實(shí)施，旅游規(guī)劃要以人民為中心，而游客的訴求則是多方面的。
12月8日，“奮力書(shū)寫(xiě)十三五的‘陜西答卷’——‘發(fā)現(xiàn)陜西之美’鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)行”文旅篇，鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)崔寧參觀探訪完寶雞太白山、大唐不夜城、西安城墻、永興坊、碑林博物館和《大唐女皇》實(shí)景演藝后，從文化與旅游相結(jié)合、以文旅促經(jīng)濟(jì)、陜西文旅規(guī)劃及定位等方面，提出了自己的見(jiàn)解。
“奮力書(shū)寫(xiě)十三五的‘陜西答卷’——‘發(fā)現(xiàn)陜西之美’鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)行”文旅篇
拋磚引玉 “文化旅游就是講故事”
近年來(lái)，特色旅游小鎮(zhèn)層出不窮。以往提到陜西特色及美食，首先會(huì)想到回民街。后來(lái)相繼出現(xiàn)陜西非遺美食文化街區(qū)永興坊等地，讓陜西文化旅游變得越來(lái)越豐富多彩。
在調(diào)研永興坊過(guò)程中，崔寧說(shuō)：“要借助文化內(nèi)涵明確定位，打造IP，首先需要找準(zhǔn)文化IP，比如碑林博物館的IP是書(shū)法，永興坊的IP是非遺等，其次要有穿透力，讓受眾覺(jué)得震撼。再加上沉浸式體驗(yàn)，提高游客參與度，例如永興坊的白火石汆湯就是通過(guò)講解和觀看制作流程，喝到的不僅是一碗湯，而是深厚的文化底蘊(yùn)和非遺傳承的故事。除此之外還要具有延伸力，比如迪士尼，能從最初的漫畫(huà)延伸為文化產(chǎn)品、電影電視等，這就是比較好的案例。”
走讀團(tuán)體驗(yàn)永興坊摔碗酒
自2014年12月30日試運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，西安永興坊將非遺文化聚集起來(lái)，深入挖掘文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)互動(dòng)項(xiàng)目，深受?chē)?guó)內(nèi)外游客追捧，成為陜西文旅一條靚麗風(fēng)景線(xiàn)。
“網(wǎng)紅是個(gè)引子，起到拋磚引玉作用，如何將游客注意力轉(zhuǎn)化為文化吸引力是關(guān)鍵。”
崔寧還提到：“文化旅游中的文化一定要主題鮮明，內(nèi)容豐富多彩，業(yè)態(tài)布局多樣，產(chǎn)品不斷更新且要具有實(shí)用性。事實(shí)證明，陜西文化通過(guò)深挖掘和激活，還是可以帶動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。”
深入人心 “旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)”
“夜間活動(dòng)自古便是一個(gè)地區(qū)是否繁華的標(biāo)尺，其空間集聚性、時(shí)間短暫性、文化地域性和參與體驗(yàn)性四個(gè)方面特性，吸引了大批中青年旅游者和家庭，夜游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)者參與度高、消費(fèi)旺態(tài)勢(shì)。”這是崔寧在2020年5月文化旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略專(zhuān)題研修班上提出的觀點(diǎn)。
當(dāng)下，夜間經(jīng)濟(jì)日益昌盛，且多數(shù)游客選擇“有文化”、“有夜色”、“有人氣”的地方。在探訪大唐不夜城過(guò)程中，崔寧就如何結(jié)合陜西自身特點(diǎn)以文旅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)做了詳細(xì)解說(shuō)。
大唐不夜城——網(wǎng)紅不倒翁
崔寧說(shuō)：“首先從策劃角度看，大唐不夜城是集中展示唐文化的地方，通過(guò)幾年的升級(jí)改造，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多也越來(lái)越生活化，進(jìn)而引發(fā)游客持續(xù)性關(guān)注，不同時(shí)期不斷創(chuàng)造新奇感。其次要把流量轉(zhuǎn)化為“留”量，如何留住客人，引發(fā)連鎖效應(yīng)，讓文化‘發(fā)酵’出來(lái)，這就需要專(zhuān)門(mén)策劃。除此之外，管理到位、安全性高也是發(fā)展的重要因素。”
“旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)。一個(gè)地方發(fā)展旅游，需要具備多重條件，主題文化元素提煉要與眾不同，吸引注意力，配套設(shè)施要完善，服務(wù)也要注重。文化是靈魂，硬實(shí)力和軟實(shí)力相結(jié)合，才可以發(fā)展。”崔寧補(bǔ)充到。
打好組合拳 “抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，摸清游客訴求”
近年來(lái)，隨著城市居民收入水平提升，更多游客偏向舒適度和個(gè)性化線(xiàn)路，進(jìn)而大眾對(duì)旅游“玩的好不好”也有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在太白山觀光結(jié)束后，崔寧針對(duì)如何提高游客滿(mǎn)意度以達(dá)到文旅融合高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)接受了鳳凰網(wǎng)陜西頻道專(zhuān)訪。
崔寧接受鳳凰網(wǎng)陜西頻道專(zhuān)訪
“要讓游客滿(mǎn)意，首先在旅游規(guī)劃中要將以人民為中心理念一以貫之，以游客需求和體驗(yàn)為中心，為游客提供豐富多樣化的旅游產(chǎn)品，第二要讓產(chǎn)品適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，目前旅游模式已經(jīng)從單純觀光轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光與度假相結(jié)合模式，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)也需要在投入及規(guī)劃設(shè)計(jì)中強(qiáng)化度假功能，第三就是在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下，原有景區(qū)建設(shè)不僅是‘攤大餅’形式一般不斷進(jìn)行擴(kuò)展，而是優(yōu)化主題，在現(xiàn)有景區(qū)范圍內(nèi)深挖文化內(nèi)涵，為游客帶來(lái)更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。”崔寧說(shuō)到。
在此次調(diào)研過(guò)程中，鳳凰網(wǎng)陜西注意到，即使處于周內(nèi)時(shí)段，太白山溫泉景區(qū)接待人數(shù)也占比不少，以秦嶺主峰太白山為依托的旅游度假區(qū)以“一山一谷一溫泉”為核心，在近幾年加快促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了較完整的溫泉產(chǎn)業(yè)群。2020年11月30日，文旅部公示15家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，陜西太白山溫泉旅游度假區(qū)成功上榜。
太白山——唐鎮(zhèn)
在提到太白山景區(qū)規(guī)劃方面有何借鑒之處時(shí)，崔寧提出：“第一是規(guī)劃理念先進(jìn)，太白山資源稟賦很好，但先前是‘小、散、弱、差’開(kāi)發(fā)模式，在通過(guò)一段時(shí)間強(qiáng)力整合后，將溫泉資源和生態(tài)保護(hù)進(jìn)行統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，形成了功能豐富、內(nèi)容多樣的新格局。除此之外，太白山狠抓硬件設(shè)施及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，今年6月19日，太白山旅游區(qū)順利通過(guò)國(guó)家級(jí)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)考核，這是推進(jìn)太白山旅游區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的又一殊榮，通過(guò)打好文旅組合拳，太白山得以形成當(dāng)下規(guī)模。”
“城市景區(qū)規(guī)劃也是如此，要讓城市文化體驗(yàn)成為重心，挖掘‘市井文化’，使城市更具親和力，這一點(diǎn)上陜西部分城市還需深挖，陜西有很多歷史文化街區(qū)，是否可以借助文化背景更好的讓景區(qū)‘火’起來(lái)值得我們繼續(xù)研究。還要注意軟硬件設(shè)施的完備，服務(wù)人員的高標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)這些歸根結(jié)底都要從游客滿(mǎn)意度入手。”崔寧補(bǔ)充到。
2021-01-05 17:59:07
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)陜西綜合
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“傳承中華千年經(jīng)典，彰顯陜西文旅之美。”陜西省旅游設(shè)計(jì)院書(shū)記兼總規(guī)劃師、高級(jí)規(guī)劃師崔寧在調(diào)研完陜西文旅景區(qū)后這樣說(shuō)到。崔寧說(shuō)，三分規(guī)劃，七分實(shí)施，旅游規(guī)劃要以人民為中心，而游客的訴求則是多方面的。
12月8日，“奮力書(shū)寫(xiě)十三五的‘陜西答卷’——‘發(fā)現(xiàn)陜西之美’鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)行”文旅篇，鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)崔寧參觀探訪完寶雞太白山、大唐不夜城、西安城墻、永興坊、碑林博物館和《大唐女皇》實(shí)景演藝后，從文化與旅游相結(jié)合、以文旅促經(jīng)濟(jì)、陜西文旅規(guī)劃及定位等方面，提出了自己的見(jiàn)解。
“奮力書(shū)寫(xiě)十三五的‘陜西答卷’——‘發(fā)現(xiàn)陜西之美’鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)行”文旅篇
拋磚引玉 “文化旅游就是講故事”
近年來(lái)，特色旅游小鎮(zhèn)層出不窮。以往提到陜西特色及美食，首先會(huì)想到回民街。后來(lái)相繼出現(xiàn)陜西非遺美食文化街區(qū)永興坊等地，讓陜西文化旅游變得越來(lái)越豐富多彩。
在調(diào)研永興坊過(guò)程中，崔寧說(shuō)：“要借助文化內(nèi)涵明確定位，打造IP，首先需要找準(zhǔn)文化IP，比如碑林博物館的IP是書(shū)法，永興坊的IP是非遺等，其次要有穿透力，讓受眾覺(jué)得震撼。再加上沉浸式體驗(yàn)，提高游客參與度，例如永興坊的白火石汆湯就是通過(guò)講解和觀看制作流程，喝到的不僅是一碗湯，而是深厚的文化底蘊(yùn)和非遺傳承的故事。除此之外還要具有延伸力，比如迪士尼，能從最初的漫畫(huà)延伸為文化產(chǎn)品、電影電視等，這就是比較好的案例。”
走讀團(tuán)體驗(yàn)永興坊摔碗酒
自2014年12月30日試運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，西安永興坊將非遺文化聚集起來(lái)，深入挖掘文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)互動(dòng)項(xiàng)目，深受?chē)?guó)內(nèi)外游客追捧，成為陜西文旅一條靚麗風(fēng)景線(xiàn)。
“網(wǎng)紅是個(gè)引子，起到拋磚引玉作用，如何將游客注意力轉(zhuǎn)化為文化吸引力是關(guān)鍵。”
崔寧還提到：“文化旅游中的文化一定要主題鮮明，內(nèi)容豐富多彩，業(yè)態(tài)布局多樣，產(chǎn)品不斷更新且要具有實(shí)用性。事實(shí)證明，陜西文化通過(guò)深挖掘和激活，還是可以帶動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。”
深入人心 “旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)”
“夜間活動(dòng)自古便是一個(gè)地區(qū)是否繁華的標(biāo)尺，其空間集聚性、時(shí)間短暫性、文化地域性和參與體驗(yàn)性四個(gè)方面特性，吸引了大批中青年旅游者和家庭，夜游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)者參與度高、消費(fèi)旺態(tài)勢(shì)。”這是崔寧在2020年5月文化旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略專(zhuān)題研修班上提出的觀點(diǎn)。
當(dāng)下，夜間經(jīng)濟(jì)日益昌盛，且多數(shù)游客選擇“有文化”、“有夜色”、“有人氣”的地方。在探訪大唐不夜城過(guò)程中，崔寧就如何結(jié)合陜西自身特點(diǎn)以文旅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)做了詳細(xì)解說(shuō)。
大唐不夜城——網(wǎng)紅不倒翁
崔寧說(shuō)：“首先從策劃角度看，大唐不夜城是集中展示唐文化的地方，通過(guò)幾年的升級(jí)改造，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多也越來(lái)越生活化，進(jìn)而引發(fā)游客持續(xù)性關(guān)注，不同時(shí)期不斷創(chuàng)造新奇感。其次要把流量轉(zhuǎn)化為“留”量，如何留住客人，引發(fā)連鎖效應(yīng)，讓文化‘發(fā)酵’出來(lái)，這就需要專(zhuān)門(mén)策劃。除此之外，管理到位、安全性高也是發(fā)展的重要因素。”
“旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)。一個(gè)地方發(fā)展旅游，需要具備多重條件，主題文化元素提煉要與眾不同，吸引注意力，配套設(shè)施要完善，服務(wù)也要注重。文化是靈魂，硬實(shí)力和軟實(shí)力相結(jié)合，才可以發(fā)展。”崔寧補(bǔ)充到。
打好組合拳 “抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，摸清游客訴求”
近年來(lái)，隨著城市居民收入水平提升，更多游客偏向舒適度和個(gè)性化線(xiàn)路，進(jìn)而大眾對(duì)旅游“玩的好不好”也有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在太白山觀光結(jié)束后，崔寧針對(duì)如何提高游客滿(mǎn)意度以達(dá)到文旅融合高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)接受了鳳凰網(wǎng)陜西頻道專(zhuān)訪。
崔寧接受鳳凰網(wǎng)陜西頻道專(zhuān)訪
“要讓游客滿(mǎn)意，首先在旅游規(guī)劃中要將以人民為中心理念一以貫之，以游客需求和體驗(yàn)為中心，為游客提供豐富多樣化的旅游產(chǎn)品，第二要讓產(chǎn)品適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，目前旅游模式已經(jīng)從單純觀光轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光與度假相結(jié)合模式，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)也需要在投入及規(guī)劃設(shè)計(jì)中強(qiáng)化度假功能，第三就是在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下，原有景區(qū)建設(shè)不僅是‘攤大餅’形式一般不斷進(jìn)行擴(kuò)展，而是優(yōu)化主題，在現(xiàn)有景區(qū)范圍內(nèi)深挖文化內(nèi)涵，為游客帶來(lái)更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。”崔寧說(shuō)到。
在此次調(diào)研過(guò)程中，鳳凰網(wǎng)陜西注意到，即使處于周內(nèi)時(shí)段，太白山溫泉景區(qū)接待人數(shù)也占比不少，以秦嶺主峰太白山為依托的旅游度假區(qū)以“一山一谷一溫泉”為核心，在近幾年加快促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了較完整的溫泉產(chǎn)業(yè)群。2020年11月30日，文旅部公示15家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，陜西太白山溫泉旅游度假區(qū)成功上榜。
太白山——唐鎮(zhèn)
在提到太白山景區(qū)規(guī)劃方面有何借鑒之處時(shí)，崔寧提出：“第一是規(guī)劃理念先進(jìn)，太白山資源稟賦很好，但先前是‘小、散、弱、差’開(kāi)發(fā)模式，在通過(guò)一段時(shí)間強(qiáng)力整合后，將溫泉資源和生態(tài)保護(hù)進(jìn)行統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，形成了功能豐富、內(nèi)容多樣的新格局。除此之外，太白山狠抓硬件設(shè)施及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，今年6月19日，太白山旅游區(qū)順利通過(guò)國(guó)家級(jí)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)考核，這是推進(jìn)太白山旅游區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的又一殊榮，通過(guò)打好文旅組合拳，太白山得以形成當(dāng)下規(guī)模。”
“城市景區(qū)規(guī)劃也是如此，要讓城市文化體驗(yàn)成為重心，挖掘‘市井文化’，使城市更具親和力，這一點(diǎn)上陜西部分城市還需深挖，陜西有很多歷史文化街區(qū)，是否可以借助文化背景更好的讓景區(qū)‘火’起來(lái)值得我們繼續(xù)研究。還要注意軟硬件設(shè)施的完備，服務(wù)人員的高標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)這些歸根結(jié)底都要從游客滿(mǎn)意度入手。”崔寧補(bǔ)充到。
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