萌寵經(jīng)濟(jì)：年輕人花錢(qián)求“治愈”？
2020-07-15 17:04:06
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
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在養(yǎng)寵物這件事情上，當(dāng)代年輕人的愛(ài)好越來(lái)越多元了。
每天一下班，95后孫銘浩就一頭扎進(jìn)自己的“動(dòng)物園”：2只布偶貓?jiān)诩依锏教幣埽?只烏龜滿(mǎn)地爬，還有幾十只樹(shù)蛙、角蛙在水缸里等著換水。鏟屎、喂食、換水......每天下班后，他都要花費(fèi)一個(gè)小時(shí)左右來(lái)“服侍”這些“主子們”。
近幾年，各種新奇的寵物開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。吸貓、擼狗之外，荷蘭豬、羊駝、柯?tīng)桒?、大鵝、烏龜、蜥蜴、土撥鼠......各種新奇的寵物也開(kāi)始走紅。在社交平臺(tái)上，還有越來(lái)越多的萌寵博主在用實(shí)踐證明，萬(wàn)物皆可“吸”。
吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，許多年輕人一邊被萌寵治愈，一邊也為自己的愛(ài)寵“燒錢(qián)”。從主糧、零食，到玩具、衣服，從智能鏟屎馬桶到專(zhuān)用尿不濕，從寵物咖啡館到萌寵餐廳，“它經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)正在擴(kuò)容。青山資本發(fā)布的《2020中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示，寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了2000億元。
不過(guò)，這個(gè)千億規(guī)模的市場(chǎng)也有內(nèi)在的隱憂(yōu)。有業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)專(zhuān)家指出，動(dòng)物咖啡館、寵物餐廳等新型消費(fèi)場(chǎng)所的安全衛(wèi)生和監(jiān)管應(yīng)該及時(shí)跟上，寵物醫(yī)療、動(dòng)物權(quán)益保護(hù)等領(lǐng)域也一直糾紛不斷。
吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，年輕人求“治愈”
7月3日凌晨，知名演員王珞丹在微博發(fā)布了一則“尋鴨啟事”，稱(chēng)其同事的寵物鴨在河南息縣被一女子拎走。偷鴨的人可能不知道，這可不是菜市場(chǎng)里普通的肉鴨，而是一只有點(diǎn)貴的“高級(jí)網(wǎng)紅”寵物鴨——柯?tīng)桒啞?/p>
柯?tīng)桒啠–all duck）因體型小巧可愛(ài)，性情溫順，非常粘人，互動(dòng)性強(qiáng)，近年來(lái)成為著名的寵物鴨，一些明星網(wǎng)紅都喜歡養(yǎng)。近兩年，柯?tīng)桒喸趯櫸锸袌?chǎng)上頗受歡迎。
如今，柯?tīng)桒喴呀?jīng)在網(wǎng)上有了自己的擁躉和專(zhuān)屬貼吧；一些城市還有線下“鴨咖”，許多年輕人慕名而至，專(zhuān)門(mén)去“吸鴨”。
來(lái)自江蘇淮安的90后趙麗（化名）就是新晉鴨主人之一。因?yàn)橹跋矚g柯?tīng)桒喌谋砬榘衲?月，她忍不住從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了幾枚柯?tīng)桒喌?，嘗試自己孵化。從收到鴨蛋的第一天開(kāi)始，他每天都要拿手電筒照射鴨蛋，拿手機(jī)拍下每天的變化。從一坨蛋黃到逐漸看到血絲，再到逐漸成形，她看到了一條新生命的誕生。
第25天，鴨蛋開(kāi)始破殼，一直渾身金黃的小鴨琢開(kāi)蛋殼出現(xiàn)了。她給這只小鴨取名為“嘟嘟”，儼然把它當(dāng)成了自己的孩子。“出生以后長(zhǎng)得很快，每天都在長(zhǎng)個(gè)，有種當(dāng)媽的感覺(jué)。”
不過(guò)，這也是后續(xù)更多快樂(lè)與煩惱的開(kāi)始。“嘟嘟”很粘人，不管主人走到哪兒都會(huì)一路跟著。為了不讓自己長(zhǎng)根“小尾巴”，趙麗學(xué)著網(wǎng)上其他鴨友分享的經(jīng)驗(yàn)，給“嘟嘟”買(mǎi)了2個(gè)小黃鴨玩具。打那以后，“嘟嘟”在家時(shí)都與這兩只“假同類(lèi)”同吃同住。
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到9915萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)766萬(wàn)只，90后成為中國(guó)養(yǎng)寵的“主力軍”。還有數(shù)據(jù)顯示，在一線城市寵物主占比為38.8%，同時(shí)三線及以下城市的寵物主占比也不容小覷，達(dá)到了34.4%。
對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，萌寵不僅是一只寵物，更是他們的精神寄托。
孫銘浩從小就喜歡各種小動(dòng)物，高中就開(kāi)始養(yǎng)起了小烏龜。“當(dāng)時(shí)不咋想跟爸媽交流，養(yǎng)寵物可以解悶兒。”上大學(xué)以后，養(yǎng)寵物的行動(dòng)就一發(fā)不可收了。“（如果）只養(yǎng)一只，寵物也會(huì)孤單。”雖然家里總說(shuō)寵物養(yǎng)多了會(huì)有味道，但他覺(jué)得每一只寵物都能陪伴自己，遇到煩心事，看到這么多可愛(ài)的萌寵，感覺(jué)心都溫暖了不少。
千億萌寵市場(chǎng)等待升級(jí)
因?yàn)樯L(zhǎng)速度很快，“嘟嘟”孵化出生兩個(gè)月后，趙麗準(zhǔn)備了新的口糧，有五谷雜糧，也有干豆腐，還有南瓜干、青菜干和肉干等。但比起糧食，怎么處理排泄物才是最讓她操心的事情。
因?yàn)樘厥獾呐判瓜到y(tǒng)，雞鴨禽類(lèi)都是“走到哪兒，拉到哪兒”，如何處理糞便就成了一個(gè)讓寵物主人頭疼的事情。趙麗經(jīng)常吐槽“嘟嘟”：“干啥啥不行，拉屎第一名。”為此，她還在網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)不少雞鴨專(zhuān)屬尿布，單片售價(jià)從幾元到十幾元不等。
寵物食品、衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品/服裝、玩具、食用器皿……各種產(chǎn)品應(yīng)有盡有。淘寶上，單價(jià)5000元左右的智能鏟屎馬桶，2018年就在淘寶賣(mài)出超3000臺(tái)。2019年春節(jié)期間，天貓超市上的寵物服飾銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)38%，寵物藥品增長(zhǎng)了66%，而寵物糧食的銷(xiāo)售比去年近乎增長(zhǎng)了106%。
隨著越來(lái)越多年輕人的加入，萌寵市場(chǎng)的蛋糕也越做越大。青山資本發(fā)布的《2020中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》中稱(chēng)，寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了2000億元。不過(guò)，規(guī)模甚巨的萌寵市場(chǎng)仍面臨著升級(jí)的煩惱。
80后佟萌在2008年大學(xué)畢業(yè)后，就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)開(kāi)寵物店，現(xiàn)在已經(jīng)在北京擁有7家寵物店。雖然已在行業(yè)闖蕩多年，但她覺(jué)得這并不是一門(mén)很好做的生意，而目前寵物行業(yè)仍然存在良莠不齊的問(wèn)題：缺乏行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，大大小小的店鋪零星分散，“每年關(guān)門(mén)的店其實(shí)比新開(kāi)的店更多”，但依然還是有許多年輕人加入其中。
佟萌認(rèn)為，寵物行業(yè)并不是一個(gè)光靠熱情和愛(ài)好就能騰飛的領(lǐng)域。在許多品牌小而雜，行業(yè)服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的情況下，寵物行業(yè)的整體利潤(rùn)比較低，很難誕生巨頭型企業(yè)。
目前，我國(guó)寵物市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)六成左右，近四成市場(chǎng)被國(guó)外少數(shù)高端品牌占據(jù)。國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也只有7家上市公司，其余的大多仍是處于初創(chuàng)階段的企業(yè)。有寵研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)企業(yè)主銷(xiāo)中低端市場(chǎng)，而絕大部分份額，特別是高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌占據(jù)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林表示，我國(guó)寵物行業(yè)大多采取“代工”為主的經(jīng)營(yíng)模式，尚處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈底層。大部分公開(kāi)財(cái)報(bào)的國(guó)內(nèi)寵物類(lèi)企業(yè)，產(chǎn)品定位仍偏低端，缺乏獨(dú)立研發(fā)創(chuàng)新能力。
此外，許多與寵物相關(guān)的服務(wù)往往缺乏行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，一旦出現(xiàn)糾紛也缺乏有針對(duì)性的管理規(guī)定。
以寵物咖啡館為例。上海、深圳、成都等地?fù)碛械膶櫸锟Х瑞^數(shù)量最多。早在2018年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《餐飲服務(wù)食品安全操作規(guī)范》明確規(guī)定“餐飲服務(wù)場(chǎng)所內(nèi)不得飼養(yǎng)禽、畜等動(dòng)物”。至于寵物咖啡館內(nèi)的動(dòng)物屬于寵物還是禽畜，往往很難界定。
盤(pán)和林認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)或許是個(gè)“吸金”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、缺乏專(zhuān)業(yè)人才等諸多問(wèn)題都亟待解決。在他看來(lái)，提高自身經(jīng)營(yíng)能力是國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。（記者 王林 見(jiàn)習(xí)記者 李若一）
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