消費(fèi)升級(jí)快、創(chuàng)業(yè)熱情高 小鎮(zhèn)青年成被發(fā)現(xiàn)的新力量
2020-07-07 11:29:24
來源：人民日?qǐng)?bào)海外版
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購(gòu)買力強(qiáng)勁，消費(fèi)升級(jí)快、創(chuàng)業(yè)熱情高——小鎮(zhèn)青年，被發(fā)現(xiàn)的新力量(小縣城 大看點(diǎn)③)
小鎮(zhèn)青年，近年來被頻繁提及。
從在中國(guó)消費(fèi)圖譜中強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)出驚人的購(gòu)買熱情，到大規(guī)模返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展……主要居住在縣城區(qū)域的小鎮(zhèn)青年正以實(shí)際行動(dòng)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新活力。這股新力量的生活、工作現(xiàn)狀如何？面臨著怎樣的難題？應(yīng)當(dāng)如何支持其發(fā)展？
小鎮(zhèn)青年消費(fèi)搶眼
“趁著便宜，我買了一臺(tái)50英寸的電視、按摩椅和一部華為最新款手機(jī)。”“6·18”購(gòu)物節(jié)期間，湖南省長(zhǎng)沙縣的“90后”劉水巡清空了自己的購(gòu)物車。
繼去年“雙11”之后，小鎮(zhèn)青年再次成為今年“6·18”的消費(fèi)主力軍。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，三四線及以下城市顯示出旺盛的消費(fèi)需求，且消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場(chǎng)銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上；大量來自縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者在拼多多首次購(gòu)置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀等商品。京東數(shù)據(jù)顯示，“6·18”大促期間71%的新用戶來自下沉市場(chǎng)，在其京喜平臺(tái)上三至六線城市消費(fèi)者買走了超6成商品。
從近兩年消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，小鎮(zhèn)青年在消費(fèi)方面的表現(xiàn)一直搶眼。騰訊2019小鎮(zhèn)新青年研究報(bào)告顯示，小鎮(zhèn)新青年月均線上購(gòu)物開銷為1293元，占超四成的月均總支出；《南方周末》等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年小鎮(zhèn)青年發(fā)展報(bào)告顯示，和3年前比起來，小鎮(zhèn)青年更敢花，消費(fèi)性支出提高了近60%；去年“雙11”期間，新增網(wǎng)購(gòu)用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場(chǎng)。
專家指出，小鎮(zhèn)青年的收入水平雖然沒有大城市青年高，但他們的生活成本相對(duì)較低，伴隨著收入增加、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，這個(gè)主要來自縣級(jí)市、縣城及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的龐大群體正展現(xiàn)著巨大的消費(fèi)活力和潛力。
在從事房地產(chǎn)銷售工作的劉水巡看來，自己的收入雖然不算高，但每月穩(wěn)定的收入讓他具備一定的消費(fèi)能力，可以為自己和家人提升生活質(zhì)量，“我覺得日子過得很幸福。”
有分析認(rèn)為，小鎮(zhèn)青年將成為今后十年消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，預(yù)計(jì)到2030年，三四線及以下城鎮(zhèn)居民消費(fèi)將達(dá)到45萬億元，特別是京津冀、長(zhǎng)三角、長(zhǎng)江中游、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的小城鎮(zhèn)。
順應(yīng)小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力爆發(fā)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，從地方到企業(yè)都在給出積極回應(yīng)。今年端午假期首日，江蘇昆山的第二座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，當(dāng)天客流達(dá)到23萬人次；江西省婺源縣引入天貓優(yōu)品網(wǎng)紅店，海信、華為、美的等大牌入駐，成為當(dāng)?shù)厍嗄晗M(fèi)者游玩打卡的新地標(biāo)；蘇寧零售云加盟店在低線市場(chǎng)快速滲透，至2019年底加盟店總數(shù)超4500家；德邦快遞加大基層人力資源投入，將快遞業(yè)務(wù)下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)中；街電在四五線城市加大共享充電寶的投放力度……下沉市場(chǎng)被企業(yè)視為新藍(lán)海。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)占比高
“創(chuàng)業(yè)路不好走，但好在我堅(jiān)持了下來，也要感謝縣里提供了寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。”今年是“90后”龍水維創(chuàng)業(yè)的第十個(gè)年頭，如今他在重慶榮昌掌管著3家公司，涉足科技、農(nóng)業(yè)、食品等多個(gè)領(lǐng)域。龍水維表示，來自農(nóng)村家庭的他希望通過創(chuàng)業(yè)讓自己有更好的發(fā)展，也想為基層多做些貢獻(xiàn)。
像龍水維這樣回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的小鎮(zhèn)青年并非個(gè)例。近日，58同鎮(zhèn)聯(lián)合清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院縣域治理研究中心、社會(huì)與金融研究中心發(fā)布的《縣域創(chuàng)業(yè)報(bào)告》顯示，在縣域創(chuàng)業(yè)者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者占比50.8%，大學(xué)生占比約為16%；從戶籍上看，69.6%的創(chuàng)業(yè)者為農(nóng)村戶口；年齡方面，縣域創(chuàng)業(yè)群體中48%的年齡為26-35歲，30.9%的創(chuàng)業(yè)者年齡在36-45歲之間。
李超是甘肅省慶陽市環(huán)縣人，去年他辭掉在大城市的工作，回到老家做起了“新羊倌”。愛學(xué)習(xí)又能干的他搞起了湖羊養(yǎng)殖，很快從一名技術(shù)員成長(zhǎng)為合作社養(yǎng)殖場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)。眼瞅著他創(chuàng)業(yè)成功，不少農(nóng)戶加入其中，今年當(dāng)?shù)睾蝠B(yǎng)殖家庭新增了580戶。
“回來就是人才，就是致富帶頭人。”慶陽市人社局副局長(zhǎng)石永寧說，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用信息、技術(shù)、知識(shí)、理念等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，激活了縣域經(jīng)濟(jì)。近三年，回慶陽的大學(xué)生總計(jì)2.7萬人，其中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生人數(shù)達(dá)到6302人，養(yǎng)殖和電商成為創(chuàng)業(yè)熱門領(lǐng)域。
縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為越來越多小鎮(zhèn)青年干事創(chuàng)業(yè)提供廣闊天地。宋正強(qiáng)今年33歲，現(xiàn)任江蘇捷晶水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。他是一名典型的小鎮(zhèn)青年，本科畢業(yè)后，選擇到江蘇省東?？h做一名大學(xué)生村官，后來又經(jīng)選拔進(jìn)入東海水晶產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司工作，短短兩年半時(shí)間便成長(zhǎng)為其子公司的董事長(zhǎng)。“本科期間學(xué)的是動(dòng)畫專業(yè)，與現(xiàn)在從事的工作并不相關(guān)，但我一直堅(jiān)持‘干一行愛一行’‘干一行學(xué)一行’，服務(wù)基層、服務(wù)產(chǎn)業(yè)，一步一個(gè)腳印走到了現(xiàn)在。”宋正強(qiáng)說。
近年來，小鎮(zhèn)青年在創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面有著不俗的表現(xiàn)。不過，專家也指出，由于缺乏專業(yè)技能等原因，小鎮(zhèn)青年也面臨著“收入偏低”“創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道單一”等問題。日前，人民智庫(kù)發(fā)布的2020小鎮(zhèn)青年思想和生活狀況調(diào)查報(bào)告顯示，“提拔、升職等職業(yè)發(fā)展問題”受到小鎮(zhèn)青年群體的普遍關(guān)注，有一半的小鎮(zhèn)青年表示壓力較大，46.7%的小鎮(zhèn)青年群體希望未來能夠改善和提升收入水平。
抓住小鎮(zhèn)青年的心
在新型城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的過程中，小鎮(zhèn)青年成為連接城市和農(nóng)村的重要一環(huán)，他們期待自己的所盼所想得到更多關(guān)注與回應(yīng)。
“創(chuàng)業(yè)不易，守業(yè)更難。運(yùn)營(yíng)管理好現(xiàn)在的幾家公司、探索更多新鮮的領(lǐng)域，是我對(duì)自己的期待。”龍水維說，他希望榮昌未來能夠通過更具吸引力的人才政策、社會(huì)福利政策，吸引更多和自己一樣的小鎮(zhèn)青年在這片土地上干事創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
為了吸引小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)發(fā)展，近年來各縣市積極制定人才引進(jìn)等政策、改善基礎(chǔ)設(shè)施，為小鎮(zhèn)青年就業(yè)安家提供保障。
江蘇省響水縣團(tuán)縣委副書記孫萬文介紹，響水縣在人才引進(jìn)與扶持方面下了真功夫。一方面積極引導(dǎo)響水籍大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，組織大學(xué)生到響水縣事業(yè)單位和企業(yè)崗位實(shí)習(xí)實(shí)踐，帶領(lǐng)大學(xué)生到響水經(jīng)濟(jì)發(fā)展陣地、龍頭企業(yè)、新型農(nóng)村社區(qū)等參觀，還與數(shù)十所高校共建大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地，多次組織專場(chǎng)招聘會(huì)、人才政策宣講等活動(dòng)。另一方面著力構(gòu)建響水縣創(chuàng)業(yè)青年成長(zhǎng)體系，建立響水創(chuàng)客聯(lián)盟，開設(shè)人才政策、金融理論、電商實(shí)操、稅收法制、工商管理等“青創(chuàng)課”，為眾籌性項(xiàng)目提供孵化支持，推出貼息貸款政策，為創(chuàng)業(yè)青年解決融資難、融資貴問題。
“過去一段時(shí)間，小鎮(zhèn)青年離開家鄉(xiāng)去大城市發(fā)展是主流、是大勢(shì)，但近年來出生在三四五線城市和縣城的青年選擇在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的比例不斷提升，這與我國(guó)大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向有直接關(guān)系。”中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)魏后凱說，“未來要實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，各縣域就要花力氣抓住小鎮(zhèn)青年的心。”
據(jù)了解，多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的城鎮(zhèn)化會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段是人口向城鎮(zhèn)、繼而向大中城市集中。第二階段是集聚和擴(kuò)散并行，大中城市迅速發(fā)展，同時(shí)中小城市出現(xiàn)了要素向周邊小城鎮(zhèn)擴(kuò)散的趨勢(shì)。第三階段，人口向中小城鎮(zhèn)遷移速度加快，由此帶來大中城市周邊小城鎮(zhèn)發(fā)展較快，形成城市帶。在后兩個(gè)階段特別是第三階段，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、工作條件進(jìn)一步完善，城鎮(zhèn)居民的生活更加舒適和方便，公共服務(wù)和社會(huì)治理大大加強(qiáng)。以美國(guó)為例，上世紀(jì)70年代，美國(guó)50個(gè)大城市的人口下降4%，而這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)人口則增加了11%。
多位專家指出，中國(guó)城鎮(zhèn)化已進(jìn)入新階段，縣城、特別是處于城市群中的縣城以及一二線城市周邊的縣城，正迎來大發(fā)展。再加上交通設(shè)施改善、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及部分大城市生活成本較高等因素，經(jīng)濟(jì)活力較好的縣城和縣級(jí)市對(duì)年輕人的吸引力在持續(xù)增加。不過，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，還需要補(bǔ)足短板、多方發(fā)力。魏后凱談到，具體來說，一是要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，小城鎮(zhèn)有產(chǎn)業(yè)支撐才有充足的就業(yè)崗位；二是要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善公共服務(wù)水平。“這兩方面工作做好了，再加上較為良好的生態(tài)環(huán)境等，必然會(huì)留住不少小鎮(zhèn)青年，也會(huì)吸引一些小鎮(zhèn)青年回到家鄉(xiāng)，走向基層，在小地方干出一番大事業(yè)。”（邱海峰 李嘉貝）
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