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住陜?nèi)珖f(xié)委員霍學(xué)喜

“您好！您的包裹到了……”如今，電商的飛速發(fā)展正逐步改變?nèi)藗兊纳睿W(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者的最新選擇。而農(nóng)村電商市場快速增長支撐優(yōu)秀電商平臺發(fā)展壯大，也創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品營銷模式和商業(yè)模式。住陜?nèi)珖f(xié)委員、西北農(nóng)林科技大學(xué)校長助理霍學(xué)喜近期在關(guān)注新電商的發(fā)展。今年全國兩會上，他就如何重塑農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，推動新電商發(fā)展提出了針對性建議。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到16860億元，預(yù)計未來五年農(nóng)村電商市場的年均復(fù)合增長率約為38.9%。“如拼多多、阿里巴巴、京東等電商平臺成功助力陜西、江西、廣西等地特色農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)上市，陜西蘋果、永定蜜柚、廣西芒果、贛南臍橙等特色農(nóng)產(chǎn)品成為線上‘熱銷品’。 ”霍學(xué)喜說，這種模式直達(dá)供應(yīng)鏈上游、流通效率高。

霍學(xué)喜通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前 “政府引領(lǐng)+平臺扶持”新農(nóng)商模式逐漸火爆。尤其是政府支持農(nóng)民合作社從供貨端融入電商平臺產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)與電商結(jié)合，成為解決貧困地區(qū)市場基礎(chǔ)薄弱問題的有效模式。

此外，新電商帶動農(nóng)產(chǎn)品上行模式，加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈化，推動小農(nóng)經(jīng)營在現(xiàn)代物流體系支撐下實(shí)現(xiàn)品牌化，助力線上游戲體驗(yàn)與線下電商消費(fèi)融合創(chuàng)新。

霍學(xué)喜舉例說，“拼多多、阿里集團(tuán)推出的‘多多果園’、‘口碑農(nóng)場’就是典范，在線上體驗(yàn)中加入農(nóng)耕文化內(nèi)涵、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵，提升消費(fèi)者價值和農(nóng)戶收入，助力產(chǎn)業(yè)升級與品牌建設(shè)。”

針對中西部地區(qū)、中小城市和農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后等問題，霍學(xué)喜建議，不斷優(yōu)化電商營商環(huán)境。“壟斷經(jīng)營、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為嚴(yán)重制約貧困農(nóng)村新電商發(fā)展。”霍學(xué)喜說，相關(guān)部門可以出臺專門政策、采取專項(xiàng)行動，規(guī)范電商營商環(huán)境。

兩會前，霍學(xué)喜和他的團(tuán)隊(duì)正在與拼多多等電商平臺對接溝通，建立完善電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以期架構(gòu)一套完整的行業(yè)自律制度，約束不良競爭，促進(jìn)健康發(fā)展。“目前基本框架已經(jīng)成形，需要就其中具體問題再做一些修正。”與此同時，一件關(guān)于推動新電商發(fā)展，重塑農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的提案也從這項(xiàng)研究中誕生，進(jìn)入“精修”環(huán)節(jié)。霍學(xué)喜希望，能通過電商搭橋，真正讓生產(chǎn)者、消費(fèi)者得實(shí)惠。

疫情導(dǎo)致農(nóng)業(yè)成本上升和買難賣難怎么辦？對此，霍學(xué)喜開出了“藥方”，以減稅降費(fèi)、簡化行政審批為主，繼續(xù)支持農(nóng)村電商發(fā)展，實(shí)質(zhì)性減輕農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品市場運(yùn)行成本；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，深化國家地理標(biāo)志產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)注冊便利化改革。

在重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級方面，霍學(xué)喜建議，重視推廣“農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費(fèi)者”超短供應(yīng)鏈模式，促進(jìn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者精準(zhǔn)對接。

“政府應(yīng)特別重視支持三種短鏈化創(chuàng)新模式。”霍學(xué)喜說，一是“新農(nóng)人”主導(dǎo)，產(chǎn)地完成農(nóng)產(chǎn)品集聚、分級、加工、包裝，依托電商平臺配送至終端消費(fèi)者模式；二是依托銷地直營店、前置倉、線上線下融合體驗(yàn)店等新電商平臺模式；三是優(yōu)化農(nóng)村“雙創(chuàng)”新空間，鼓勵返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”發(fā)展新型農(nóng)村電商模式，帶動貧困地區(qū)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。（記者 李媛）