發(fā)展首店經(jīng)濟(jì) 時尚成都領(lǐng)先起跑
2019-07-10 15:48:35
來源：成都日報
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首店
是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或者老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。
首店經(jīng)濟(jì)
是新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)的創(chuàng)新體現(xiàn)，不僅是售賣產(chǎn)品，更是在推廣一種全新的生活方式。
上半年
成都吸引全球首店2家，全國首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。
衡量一個城市的經(jīng)濟(jì)活力有哪些指標(biāo)？除了世界500強(qiáng)企業(yè)的落戶、科技創(chuàng)新層出不窮……一個新概念——首店經(jīng)濟(jì)，成為城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志之一。
放眼全國，在首店經(jīng)濟(jì)尚處于起步階段的大背景下，成都緊跟上海、北京步伐，在首店經(jīng)濟(jì)上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先起跑。成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況如何？昨日，成都零售商協(xié)會聯(lián)合上海中商數(shù)據(jù)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，證實(shí)了國際消費(fèi)中心城市的底氣與實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，首店經(jīng)濟(jì)正成為商業(yè)熱點(diǎn)，成都首店入駐情況發(fā)展迅速，今年上半年，進(jìn)駐各類首店237家，已超過2018年全年首店數(shù)量，首店品牌持續(xù)發(fā)力。
全國首店27家
中西部首店第一城持續(xù)發(fā)力
首店是什么？它是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或者老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。首店，不單指第一家店，首店經(jīng)濟(jì)，也不僅是售賣產(chǎn)品，更是在推廣一種全新的生活方式。
自古商業(yè)多繁華的成都，已經(jīng)被全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森評為中西部首店第一城。今年上半年，成都再次夯實(shí)了它作為中西部首店第一城的位置：按地域等級劃分來看，吸引全球首店2家，全國首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。
值得注意的是，2家全球首店、27家全國首店，這一成績也讓上半年的成都緊隨上海、北京之后，位居全國首店新一線城市榜首。西部首店、西南首店中，不少都是京滬之外的全國第三店甚至全國第二店。例如今年聞名全球的巧克力品牌瑞士Blondel繼上海之后，迅速地將中國大陸第二店選址成都；西班牙知名設(shè)計(jì)師品牌UNO de 50繼上海港匯恒隆廣場、北京僑福芳草地之后旋即將中國三號店開進(jìn)了成都遠(yuǎn)洋太古里；全國第三家、中西部首店的德國梅賽德斯奔馳體驗(yàn)店Mercedes me也于今年亮相成都……大批國際品牌不約而同將中西部地區(qū)首店策略性地安家落戶在成都。
時尚之城
來蓉首店增多體現(xiàn)城市魅力
作為國際美食之都與中國時尚一線城市，成都在這些方面的吸引力也從首店數(shù)據(jù)中得到印證。今年上半年來蓉的237家首店中，餐飲業(yè)態(tài)占比高達(dá)46%。從全世界薈萃而來的110家美食首店，呈現(xiàn)出一個擁有巨大的包容力和消費(fèi)力的成都。這其中，火鍋與川菜首店成為當(dāng)之無愧的主力，同時，19家特色餐廳的中國首店與西南首店也成功落戶。例如新加坡螃蟹之家 House of seafood、鮨·初雲(yún)、肉滱泰國料理、虎·去茶山、茶茶小王子與The Hang黑膠音樂餐吧的中國首店，KFC與星巴克則各自為成都量身定制了天府錦繡主題店、星巴克校園體驗(yàn)店的中國首店。
時尚是一座城市引領(lǐng)潮流和吐故納新能力的體現(xiàn)，成都對此從未缺席，作為中國時尚一線城市，成都今年上半年的零售業(yè)態(tài)首店占比達(dá)到42.6%。日本人氣包袋品牌anello阿耐洛、充滿童趣和法式浪漫的法國童裝Les Lutins洛洛精靈、英國環(huán)保牛仔Monkeegenes的中國首店、LOEWE西部首家全品類旗艦店、生活美學(xué)集合店梵幾全國首家旗艦店……國際一線品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、時尚潮牌、頂級集合店等各種潮酷品牌紛紛在成都集合。
藝術(shù)賦能商業(yè)
首店經(jīng)濟(jì)促城市商業(yè)創(chuàng)新
依托城市商業(yè)發(fā)展和商圈打造軌跡，成都各大購物中心依然是首店落戶的“主戰(zhàn)場”。從首店分布情況來看，今年上半年，春熙路商圈、紅牌樓商圈、天府新城商圈吸引較多首店入駐；其中，以成都遠(yuǎn)洋太古里、伊藤廣場及合景·悠方引進(jìn)首店最多。以成都遠(yuǎn)洋太古里為例，作為知名品牌成都開業(yè)的標(biāo)選之地，它成為2019年上半年首店進(jìn)駐最多的商業(yè)體，達(dá)20家。虎·去茶山、The Hang黑膠音樂餐吧、鮨·初雲(yún)、Mercedes me奔馳體驗(yàn)店、Swarovski水晶軒概念旗艦店……首店品牌集中在零售與餐飲業(yè)態(tài)，與潮流匯聚之地的項(xiàng)目定位契合。整體業(yè)態(tài)與品牌組合，讓成都遠(yuǎn)洋太古里形成“快”與“慢”、“新”與“陳”的多元融合。
正如第一太平戴維斯在其近日發(fā)布的《2019年上半年成都房地產(chǎn)市場回顧與未來展望》中所言，“藝術(shù)賦能商業(yè)，正讓成都對零售創(chuàng)新和變革作出新的詮釋。”首店和商業(yè)，呈現(xiàn)出一種相互聯(lián)動的加強(qiáng)關(guān)系。城市商業(yè)需要創(chuàng)新的活力，首店經(jīng)濟(jì)正是新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)的創(chuàng)新體現(xiàn)。
尼爾森中國研究總監(jiān)趙亭說，首店會選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、消費(fèi)能力較高、示范作用比較大的城市，而首店的入駐也是首店經(jīng)濟(jì)推動城市商業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的動力。雖然全國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于起步階段，但部分區(qū)域起跑領(lǐng)先，成都正是其中之一。
專家觀察
成都零售商協(xié)會秘書長、本報特約觀察員歐建瓴：
取得首店經(jīng)濟(jì)階段性成果 成都實(shí)至名歸
赴上海考察“上海購物”和“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；前往杭州和深圳，以首店引進(jìn)、品牌招引為重點(diǎn)進(jìn)行考察對接；組織召開“高新區(qū)商圈促進(jìn)會第一次溝通會”，政府、協(xié)會、企業(yè)共論首店經(jīng)濟(jì)新動能；帶領(lǐng)成都零售商協(xié)會成功舉行“成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流大會”……成都零售商協(xié)會秘書長歐建瓴，剛剛度過了極其充實(shí)的上半年。
多方努力下，成都今年上半年的首店招引情況同樣顯得充實(shí)——237家首店，繼續(xù)坐穩(wěn)中西部首店第一城位置，數(shù)量已經(jīng)超過去年全年。面對記者的采訪，歐建瓴一語中的：“成都取得首店經(jīng)濟(jì)階段性成果實(shí)至名歸。”
為什么這么說？她告訴記者，在首店招引方面，成都有很明顯的優(yōu)勢，比如成都是一座時尚的城市，商業(yè)土壤肥沃，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)大，消費(fèi)者對新鮮事物的接納度高。以今年上半年吸引零售首店最多的錦江區(qū)與高新區(qū)為例，“錦江區(qū)的IFS、遠(yuǎn)洋太古里作為成都時尚地標(biāo)，是品牌來蓉首選，載體優(yōu)勢突出。高新區(qū)有著諸多新開業(yè)的商業(yè)載體，且開始形成氣候，首店招引同樣存在優(yōu)勢。”
階段性成果下，歐建瓴表示，成都還有諸多可以做得更好的地方。她解釋說，今年4月成都出臺《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，提出對首店品牌來蓉、品牌新品首發(fā)最高給予100萬元的補(bǔ)貼，系列支持政策對首店招引起到了促進(jìn)作用。此外，4月底召開的成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流大會，進(jìn)一步在業(yè)內(nèi)形成“首店經(jīng)濟(jì)助力城市商業(yè)發(fā)展”的共識。“但是我們應(yīng)該思考，是否可以借鑒上海，對首店招引力度更大些？對品牌支持更深入些？以及如何充分利用展會等一切與知名品牌接觸的機(jī)會，大力推介成都，招引品牌落地？”她透露，接下來，協(xié)會將在首店標(biāo)準(zhǔn)工作和統(tǒng)計(jì)工作、對外招商工作、搭建品牌落地孵化的平臺建設(shè)工作等方面持續(xù)發(fā)力，為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市助力。
成都日報記者 李艷玲
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