險企布局養(yǎng)老社區(qū)漸成氣候
2019-06-21 09:19:10
來源：經(jīng)濟日報
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巨大市場需求引領(lǐng)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及其快速實施——險企布局養(yǎng)老社區(qū)漸成氣候
大中小險企紛紛布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的背后，是巨大的市場需求。
國內(nèi)保險機構(gòu)投資的養(yǎng)老社區(qū)，其入住條件通常是將保險產(chǎn)品與養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合，為客戶提供涵蓋養(yǎng)老財務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老生活安排的一攬子解決方案。
近期，有報告統(tǒng)計顯示，2018年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6.57萬億元，預(yù)計2022年可達(dá)10.29萬億元。我國老齡化問題日益凸顯，是促使養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要原因。據(jù)悉，2018年中國60歲及以上的老人達(dá)2.5億人，占總?cè)丝诘?7.9%。大中小險企紛紛布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的背后，是巨大的市場需求。
同時，由于養(yǎng)老觀念更新，養(yǎng)老需求也在升級，社區(qū)養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)逐漸被市場看好。其中，社區(qū)養(yǎng)老模式受到了機構(gòu)青睞。特別是保險行業(yè)，更是把打造養(yǎng)老社區(qū)作為公司主要戰(zhàn)略規(guī)劃并積極實施。目前來看，已初步形成氣候。
“保險+醫(yī)養(yǎng)”滿足養(yǎng)老需求
據(jù)了解，自泰康保險等機構(gòu)率先布局養(yǎng)老領(lǐng)域后，近幾年中國人壽、中國太保、新華保險等大型險企在養(yǎng)老方面的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也紛紛落地，且各險企投入資金規(guī)模均達(dá)到百億元。
公開信息顯示，泰康養(yǎng)老社區(qū)目前已經(jīng)在全國15個城市布局。其中，北京、上海、廣州、成都4個城市的養(yǎng)老社區(qū)已經(jīng)正式運營，已有2700余位老人入住。
繼成都和大理養(yǎng)老社區(qū)項目取得進展后，中國太保近日成功競得杭州一個養(yǎng)老社區(qū)項目地塊，并迅速成立項目公司以啟動“太保家園”杭州養(yǎng)老社區(qū)的開發(fā)工作，力爭在年底前開工。
新華保險則形成了由北京蓮花池養(yǎng)老公寓、北京延慶養(yǎng)老社區(qū)、海南博鰲養(yǎng)老社區(qū)構(gòu)成的南北呼應(yīng)、長期護理型養(yǎng)老公寓和社區(qū)型養(yǎng)老相結(jié)合的布局。
中國人壽在海南三亞海棠灣、蘇州陽澄湖、天津空港、北京等地的養(yǎng)老社區(qū)規(guī)劃也很清晰，產(chǎn)品更加多樣。
從養(yǎng)老社區(qū)的構(gòu)建來看，不同于傳統(tǒng)的養(yǎng)老護理機構(gòu)只照顧老人基本生活，保險機構(gòu)規(guī)劃的養(yǎng)老社區(qū)針對老年人的醫(yī)療、養(yǎng)護、社交、文化、娛樂各方面?zhèn)€性化需求設(shè)計，能夠為老年人提供有針對性的養(yǎng)老生活環(huán)境和定制化的養(yǎng)老服務(wù)。
君康人壽副總裁兼健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理張翼表示：“在大健康理念的引領(lǐng)下，保險機構(gòu)通過推出貼近老年群體需求的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品及高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)，能夠較好地滿足老年人多元化養(yǎng)老需求。”目前，君康人壽在北京、上海的養(yǎng)老社區(qū)已經(jīng)落地，總投資近百億元，共規(guī)劃建設(shè)了2000余套養(yǎng)老單元，社區(qū)建成后公司將長期持有運營。
值得注意的是，國內(nèi)保險機構(gòu)投資的養(yǎng)老社區(qū)，其入住條件通常是將保險產(chǎn)品與養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合，為客戶提供涵蓋養(yǎng)老財務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老生活安排的一攬子解決方案。也就是說，投保人購買保險公司的相關(guān)保險產(chǎn)品，同時獲得該保險公司的養(yǎng)老社區(qū)入住確認(rèn)函，未來可以優(yōu)先住進養(yǎng)老社區(qū)。
以中國太保為例，太保壽險推出“保險產(chǎn)品+養(yǎng)老社區(qū)+專業(yè)服務(wù)”綜合解決方案，截至今年一季度，其壽險已發(fā)放養(yǎng)老社區(qū)入住資格函5230份，對應(yīng)新保單首年保費逾20億元。
養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈助險企轉(zhuǎn)型
“險企積極搶灘養(yǎng)老領(lǐng)域，一方面是基于對養(yǎng)老市場廣闊前景的預(yù)判，另一方面則是因為保險業(yè)運營養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，特別是險資追求長期穩(wěn)定持續(xù)的回報與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的高服務(wù)要求天然契合。”業(yè)內(nèi)人士指出，保險和養(yǎng)老結(jié)合，不是簡單地把險資配置到養(yǎng)老機構(gòu)上，更重要的是把保險的風(fēng)險管理功能、資產(chǎn)管理功能與醫(yī)養(yǎng)服務(wù)功能相結(jié)合，在產(chǎn)品、客戶、服務(wù)方面深度融合，實現(xiàn)高效對接，從而促進險企自身發(fā)展。
“‘保險+醫(yī)養(yǎng)’的業(yè)態(tài)也是保險業(yè)服務(wù)健康中國戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。”一位保險公司產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，保險公司憑借多年的保險服務(wù)經(jīng)驗和大量穩(wěn)定的客戶群體，抓住人口老齡化帶來的養(yǎng)老、醫(yī)療、健康方面的機遇，構(gòu)建養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不僅迎合市場需求，同時有利于提升公司服務(wù)水平，助力險企轉(zhuǎn)型升級。
事實上，從“簡單銷售保險產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為向客戶提供“財務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老安排一攬子管理方案”，已經(jīng)成為近幾年保險行業(yè)的風(fēng)向。壽險公司不斷著力開發(fā)更多針對中老年人的保障型、儲蓄型產(chǎn)品，同時投資一系列高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃的養(yǎng)老社區(qū)，由于養(yǎng)老社區(qū)符合保險資金投資要求，安全且有長期穩(wěn)定的收益，這既解決了險資在資產(chǎn)負(fù)債方面的訴求，又能合力打造險企高品質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，且給保險公司帶來內(nèi)涵式增長。
與此同時，行業(yè)利好政策不斷。近日，經(jīng)國務(wù)院同意，國家衛(wèi)生健康委、中國銀保監(jiān)會等10部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進社會辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展的意見》，明確鼓勵商業(yè)保險機構(gòu)與社會辦醫(yī)聯(lián)合開發(fā)多樣化、個性化醫(yī)療保險產(chǎn)品；鼓勵商業(yè)保險機構(gòu)投資社會辦醫(yī)。這意味著保險公司能夠?qū)⑨t(yī)療機構(gòu)更好地嵌入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，比如為養(yǎng)老社區(qū)配套社區(qū)醫(yī)院，提供體檢、日常保健、就醫(yī)協(xié)作以及一些普通疾病診治等醫(yī)療服務(wù)。（記者 李晨陽）
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