“網(wǎng)紅書(shū)店”成打卡圣地 你是去看書(shū)還是拍照？
2019-04-23 09:37:57
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
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富有新意和特色的裝潢，別出心裁的圖書(shū)陳列，相伴而生的咖啡水吧……如今，這樣類(lèi)似文化消費(fèi)空間的“網(wǎng)紅書(shū)店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。
只不過(guò)，早先人們?nèi)?shū)店目的一般很明確：買(mǎi)書(shū)或者看書(shū)。但在大批走進(jìn)“網(wǎng)紅書(shū)店”的人眼中，書(shū)不是重點(diǎn)，拍照才是：找角度，擺POSE，摁快門(mén)，大功告成。
書(shū)店越變?cè)矫?，有些人的關(guān)注點(diǎn)卻不在書(shū)上了？世界讀書(shū)日來(lái)臨前夕，記者在走訪(fǎng)中了解到，上述現(xiàn)象并不少見(jiàn)。而且，即便是“網(wǎng)紅書(shū)店”，對(duì)如何提高人們閱讀熱情的問(wèn)題，還需要深入思考。
一家很有特色的書(shū)店。中新網(wǎng) 上官云 攝
老書(shū)店里的溫暖記憶
書(shū)店承載著許多人最溫暖的閱讀記憶，幾十年前便是如此。
作家、《道北京》作者劉一達(dá)從小特別喜歡逛書(shū)店。以前，他對(duì)書(shū)店的印象主要源自新華書(shū)店，此外，還有專(zhuān)賣(mài)古籍和舊書(shū)的中國(guó)書(shū)店，以及外文書(shū)店、少兒書(shū)店等。
那時(shí)的書(shū)店多是老式木頭門(mén)，高臺(tái)階，柜臺(tái)后碼放著不同品類(lèi)的書(shū)籍。營(yíng)業(yè)員穿著統(tǒng)一的工作服，戴著套袖，偶爾拿著雞毛撣子清理灰塵。讀者看中哪本書(shū)就招呼一聲，先翻一翻，合適就開(kāi)票、交錢(qián)。
因?yàn)闆](méi)錢(qián)，劉一達(dá)會(huì)跟同學(xué)一起去蹭書(shū)看。營(yíng)業(yè)員也不說(shuō)破，依舊和和氣氣把書(shū)遞過(guò)去，看著一群孩子蹲在柜臺(tái)下?tīng)?zhēng)分奪秒把書(shū)看完，最多在要下班時(shí)提醒一聲。
改革開(kāi)放后，一大批國(guó)外名著被引進(jìn)，書(shū)店更成了人們?cè)训牡胤健⒁贿_(dá)曾騎著自行車(chē)滿(mǎn)城“巡店”，也曾凌晨三四點(diǎn)就起來(lái)排隊(duì)，為的可能只是買(mǎi)一本《復(fù)活》。
買(mǎi)不到喜歡的書(shū)，有些讀者會(huì)守在書(shū)店附近，拿著自己的藏書(shū)去跟別人交換，劉一達(dá)便曾用兩本俄羅斯作家的書(shū)，換了一本左拉的《娜娜》。
“現(xiàn)在的年輕人，可能很難理解那時(shí)人們對(duì)書(shū)店、書(shū)籍的狂熱吧。”劉一達(dá)感嘆道。
從經(jīng)歷寒冬到“破殼新生”
借著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，民營(yíng)書(shū)店也一度辦得很不錯(cuò)。但沒(méi)過(guò)太長(zhǎng)時(shí)間，實(shí)體書(shū)店便迎來(lái)了業(yè)內(nèi)人士口中的“寒冬”：北京第三極書(shū)局倒閉、光合作用書(shū)店關(guān)張……上海思考樂(lè)書(shū)局等實(shí)體書(shū)店亦黯然退場(chǎng)。
有文章統(tǒng)計(jì)，大約從2002年到2012年，尤其是2011年之后，民營(yíng)書(shū)店出現(xiàn)大面積倒閉潮。實(shí)際上，有些實(shí)體書(shū)店即便沒(méi)有關(guān)店，也由于租金上漲、電商沖擊等一系列原因，需要遷址。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，碎片化閱讀方式逐漸蔓延，愿意像以前那樣走進(jìn)書(shū)店買(mǎi)書(shū)、看書(shū)的人似乎越來(lái)越少了。越來(lái)越多的人呼吁“要保護(hù)實(shí)體書(shū)店發(fā)展”。
近幾年，在利好政策的扶持下，一部分傳統(tǒng)書(shū)店開(kāi)始借勢(shì)謀求改變；一部分具有特色的實(shí)體書(shū)店亦逐漸落地生根：西西弗、言幾又等新式連鎖書(shū)店出現(xiàn)在人們眼前……
不知不覺(jué)中，實(shí)體書(shū)店在悄然回暖，讀者們有了更多的好去處。
“網(wǎng)紅書(shū)店”的喧囂
不過(guò)，有些讀者明顯發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的某些書(shū)店，跟過(guò)去有點(diǎn)兒不一樣：不光店內(nèi)裝潢特別新奇，還會(huì)舉辦各種講座和文化活動(dòng)；也賣(mài)咖啡或者簡(jiǎn)餐。人們進(jìn)書(shū)店的目的似乎也加了一項(xiàng)：拍照。
位于北京前門(mén)地區(qū)的Page One書(shū)店，便曾憑借漂亮的書(shū)店室內(nèi)設(shè)計(jì)刷了一波屏：高大的“通天書(shū)墻”，令人如望星空的屋頂……吸引了眾多讀者前來(lái)打卡，美其名曰“網(wǎng)紅書(shū)店”。
現(xiàn)在，高顏值的“網(wǎng)紅書(shū)店”并不少見(jiàn)。只不過(guò)有一點(diǎn)略顯尷尬：相當(dāng)一部分人來(lái)到其中，最主要的目的并不是讀書(shū)，而是找角度、擺造型，然后拍照發(fā)朋友圈，大功告成。
世界讀書(shū)日來(lái)臨前的一個(gè)周末，還是在前門(mén)附近的Page One書(shū)店里，記者粗略一數(shù)，大概五分鐘的時(shí)間內(nèi)，便發(fā)現(xiàn)了六七個(gè)正在拍照的讀者。專(zhuān)業(yè)一些的，還帶上了相機(jī)。
這家書(shū)店吸引了很多讀者。中新網(wǎng) 上官云 攝
“書(shū)店是傳播知識(shí)的地方呀，不買(mǎi)書(shū)或者聽(tīng)聽(tīng)講座也行，起碼做一些跟書(shū)、跟閱讀有關(guān)的事兒吧。”一名年輕讀者半開(kāi)玩笑地“吐槽”道，書(shū)店發(fā)展得越來(lái)越好，但好像并沒(méi)吸引到成與此正比的閱讀人群。
書(shū)店越來(lái)越美，為啥紙書(shū)閱讀量沒(méi)上去多少？
前不久，第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)公布，數(shù)據(jù)顯示2018年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量?jī)H為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。
中國(guó)新聞出版研究院供圖
所以，有人發(fā)問(wèn)，書(shū)店變美了，功能也更加齊全，為啥人們讀紙書(shū)的數(shù)量沒(méi)上去多少？
作家三石認(rèn)為，高顏值書(shū)店及網(wǎng)紅書(shū)店增多，本身是個(gè)好現(xiàn)象，“這是近年來(lái)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果，目的是利用場(chǎng)景感吸引讀者關(guān)注，激發(fā)大眾的閱讀欲望”。
“讀者熱衷在網(wǎng)紅書(shū)店打卡拍照，客觀上有宣傳作用，能讓更多人了解書(shū)店。”三石說(shuō)，只不過(guò)，這些“網(wǎng)紅式”的拍照流量，還需要有效轉(zhuǎn)化為讀者閱讀的流量。
另外一個(gè)方面，手機(jī)、短視頻、直播的火爆也擠掉了讀者太多時(shí)間，快節(jié)奏的生活，碎片化獲取信息的方式，讓不少人甚至難以有耐心讀完一部長(zhǎng)篇小說(shuō)。
“對(duì)書(shū)店來(lái)說(shuō)，需要思考的是如何舉辦有趣的活動(dòng)，讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂(lè)趣吸引，主動(dòng)買(mǎi)書(shū)讀書(shū)。這樣與其他閱讀推廣活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，一起促進(jìn)人們讀書(shū)數(shù)量的提高。”三石說(shuō)，這是書(shū)店傳播知識(shí)應(yīng)有的責(zé)任，但是，也許會(huì)是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。(記者 上官云)
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