免費(fèi)閱讀來(lái)了 如何攪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖
2019-04-12 16:47:07
來(lái)源：新京報(bào)
分享到
今年的連尚網(wǎng)絡(luò)（WiFi萬(wàn)能鑰匙的運(yùn)營(yíng)主體）年會(huì)上，創(chuàng)始人陳大年沒(méi)有再發(fā)特斯拉，而是播放了一首名為《這一切沒(méi)有想象的那么糟》的歌。在5G落地、提速降費(fèi)的背景下，陳大年希望員工們提前看到趨勢(shì)，一旦WiFi萬(wàn)能鑰匙不再是剛需時(shí)，公司應(yīng)該要準(zhǔn)備好其他產(chǎn)品來(lái)承接用戶(hù)。
為此，連尚網(wǎng)絡(luò)在資訊、視頻、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域多點(diǎn)孵化，而連尚讀書(shū)成為最先“跑出來(lái)”的產(chǎn)品。據(jù)連尚網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)，上線(xiàn)僅一年的連尚讀書(shū)在2018年7月注冊(cè)人數(shù)突破1億人。
與連尚網(wǎng)絡(luò)落子網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)相似，今日頭條、趣頭條也在這個(gè)領(lǐng)域悄然布局。今年2月初，一款名為番茄小說(shuō)的應(yīng)用程序上線(xiàn)，并在3月末登頂App Store圖書(shū)類(lèi)免費(fèi)下載榜。新京報(bào)記者多方求證，證實(shí)番茄小說(shuō)是頭條系的產(chǎn)品。趣頭條動(dòng)作更早，旗下米讀小說(shuō)于2018年5月上線(xiàn)，截至2018年底，日活躍用戶(hù)已突破500萬(wàn)。
手握巨大流量的新貴們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)集結(jié)完畢，新貴們還提出了與原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式截然相反的免費(fèi)模式，并且從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，拉新促活的效果明顯。
面對(duì)扯起免費(fèi)大旗的新貴，網(wǎng)文行業(yè)的舊富們表現(xiàn)出不同的態(tài)度。閱文集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)，其免費(fèi)產(chǎn)品飛讀已在安卓端測(cè)試，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，希望通過(guò)這個(gè)應(yīng)用程序觸及不同的用戶(hù)群體，與付費(fèi)應(yīng)用程序形成互補(bǔ)。
阿里文學(xué)（書(shū)旗小說(shuō)）更顯保守，其團(tuán)隊(duì)對(duì)免費(fèi)讀書(shū)模式持謹(jǐn)慎觀(guān)望態(tài)度。阿里文學(xué)官方也回應(yīng)稱(chēng)：“我們對(duì)免費(fèi)閱讀模式不做評(píng)價(jià)，阿里文學(xué)會(huì)一直聚焦好內(nèi)容的培育。”
連尚讀書(shū)、趣頭條米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似已經(jīng)是個(gè)高度壟斷的市場(chǎng)，但在每個(gè)時(shí)期都會(huì)有不同的機(jī)會(huì)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的第二次爆發(fā)即將來(lái)臨。
多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受訪(fǎng)人士認(rèn)為，這一波免費(fèi)模式興起，主要源于效果廣告被更多廠(chǎng)商接受，這讓原來(lái)靠品牌廣告無(wú)法支付版權(quán)費(fèi)用的商業(yè)模式得以循環(huán)，國(guó)家對(duì)盜版網(wǎng)文網(wǎng)站的治理，為免費(fèi)模式提供了足夠的用戶(hù)基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)費(fèi)低、帶寬少、用戶(hù)消耗時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn)，又讓其成為各大超級(jí)應(yīng)用程序爭(zhēng)相追捧的標(biāo)配內(nèi)容。這種模式最終能否實(shí)現(xiàn)盈利，以及盈利的多少，還取決于內(nèi)容質(zhì)量，以及后續(xù)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量。
盛大“舊部”掀起免費(fèi)付費(fèi)之爭(zhēng)
看清付費(fèi)閱讀還是免費(fèi)閱讀的爭(zhēng)議，還需回溯到曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高峰——盛大文學(xué)的歷史。
2002年5月，筆名“黑暗之星”的吳文輝（現(xiàn)閱文執(zhí)行董事、CEO）還是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)文網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，并且負(fù)責(zé)網(wǎng)站的技術(shù)工作。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多是愛(ài)好者個(gè)人站點(diǎn)，并不受到廣告主的認(rèn)可，因此如何盈利成為困擾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的重要問(wèn)題。
2003年10月，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)推出了在線(xiàn)收費(fèi)閱讀模式，這種模式首次搭建了作者與平臺(tái)分成的稿費(fèi)分成體系，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，被后來(lái)的各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)廣泛采用。
2004年10月，盛大集團(tuán)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，吳文輝出任盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)CEO。經(jīng)歷近十年的發(fā)展以及盛大文學(xué)多次謀求上市失敗，吳文輝因發(fā)展方向等問(wèn)題請(qǐng)辭，后于2013年4月帶領(lǐng)起點(diǎn)中文網(wǎng)部分管理層“出走”。
同時(shí)期，盛大體系內(nèi)還有幾個(gè)人與日后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)有莫大關(guān)系，他們是2002年加入盛大的王靜穎（現(xiàn)連尚網(wǎng)絡(luò)CEO、連尚讀書(shū)董事長(zhǎng)）和王小書(shū)（現(xiàn)連尚網(wǎng)絡(luò)副總裁、連尚讀書(shū)CEO），以及2010年以后加盟盛大的譚思亮（現(xiàn)趣頭條創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)）。
后來(lái)四人離開(kāi)盛大，吳文輝及起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并于2014年4月加盟騰訊文學(xué)，后以50億元收購(gòu)盛大文學(xué)，成長(zhǎng)為如今市值近380億元的閱文集團(tuán)。王靜穎和和王小書(shū)則“重歸”盛大創(chuàng)始人陳天橋的弟弟陳大年創(chuàng)立的連尚集團(tuán)，并在去年創(chuàng)造了月活增速第一的連尚讀書(shū)。譚思亮依靠其在廣告領(lǐng)域的資源和稟賦，先后打造互眾廣告、趣頭條等兩家公司，趣頭條后孵化了米讀小說(shuō)。
也就是說(shuō)，這四位曾經(jīng)的盛大“舊部”，在2019年重聚網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，并就免費(fèi)與付費(fèi)模式展開(kāi)交鋒，甚至可能改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似穩(wěn)固的行業(yè)格局。
付費(fèi)模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷超過(guò)15年發(fā)展被驗(yàn)證成功的商業(yè)模式。采用付費(fèi)模式的網(wǎng)文軟件，比如QQ閱讀、書(shū)旗小說(shuō)上通常存在五種讀書(shū)的形式：整本免費(fèi)閱讀、整本付費(fèi)閱讀、部分章節(jié)付費(fèi)閱讀，以及基礎(chǔ)包月會(huì)員和超級(jí)包月會(huì)員。其中，基礎(chǔ)包月會(huì)員可以閱讀70%左右書(shū)庫(kù)，一般每月花費(fèi)幾十元，超級(jí)會(huì)員可閱讀大部分書(shū)庫(kù)，極個(gè)別版權(quán)圖書(shū)除外，一般每月花費(fèi)一百元左右。
番茄小書(shū)、連尚免費(fèi)讀書(shū)、米讀小說(shuō)最初均采用免費(fèi)模式，即讀書(shū)免費(fèi)，但用戶(hù)需要忍受一定量的廣告。新京報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，番茄閱讀每4至7頁(yè)插入一個(gè)廣告，廣告和文字混排，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至游戲、交友等下載頁(yè)面；連尚讀書(shū)在每章節(jié)末出現(xiàn)廣告，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至連尚旗下原創(chuàng)網(wǎng)站逐浪網(wǎng)；米讀每3頁(yè)出現(xiàn)一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至健身、交友等注冊(cè)或下載頁(yè)面。
連尚讀書(shū)CEO王小書(shū)告訴新京報(bào)記者，免費(fèi)模式的出現(xiàn)源于從PC（個(gè)人電腦）時(shí)代過(guò)度至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的加載率和表現(xiàn)形式的變化，以及LBS（基于地理位置的服務(wù)）等支持個(gè)性化推薦技術(shù)的發(fā)展，讓效果廣告這一新興的廣告形式走入用戶(hù)視野，也讓廣告主的選擇范圍也不再局限于門(mén)戶(hù)等大平臺(tái)，而是擴(kuò)展至更多產(chǎn)品，甚至自媒體也可以通過(guò)廣告獲得不錯(cuò)的收入。
“我們?cè)跍y(cè)算過(guò)單用戶(hù)經(jīng)濟(jì)效益，甚至用戶(hù)留存、活躍度等問(wèn)題，確定能在幾個(gè)月內(nèi)回本后，才對(duì)米讀小說(shuō)進(jìn)行大力推廣的”，米讀小說(shuō)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者。
但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生卻認(rèn)為，免費(fèi)模式并不是一種模式創(chuàng)新，而是新的故事，“他們就是把原來(lái)我們也有的免費(fèi)內(nèi)容提取出來(lái)，做成一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用程序，名字也起得比較直接，就叫某某免費(fèi)讀書(shū)，然后吸引用戶(hù)。”
背后是作者思維還是用戶(hù)邏輯？
付費(fèi)模式和免費(fèi)模式背后代表著兩種截然不同的運(yùn)營(yíng)思路。
傳統(tǒng)的付費(fèi)模式更像是連接作家、讀者和內(nèi)容改編機(jī)構(gòu)的平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)閱讀和IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）改編產(chǎn)生收益，整個(gè)團(tuán)隊(duì)像線(xiàn)上編輯部一樣圍繞作者運(yùn)轉(zhuǎn)，將作品以更好的形式、更快速地推向讀者，作者的寫(xiě)作思路甚至是在其與編輯探討下共同形成的。
以閱文集團(tuán)為例，旗下有原創(chuàng)內(nèi)容、出版、運(yùn)營(yíng)、IP改編和衍生等四條主要業(yè)務(wù)線(xiàn)，分別負(fù)責(zé)管理作者及其創(chuàng)作內(nèi)容，引進(jìn)外部書(shū)籍版權(quán)，拓展內(nèi)容合作渠道以及將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為其他形式的娛樂(lè)產(chǎn)品。
而免費(fèi)模式更像以用戶(hù)為中心設(shè)計(jì)的內(nèi)容分發(fā)邏輯。
據(jù)介紹，上線(xiàn)之初，連尚讀書(shū)采取用WiFi萬(wàn)能鑰匙主應(yīng)用導(dǎo)量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以及向今日頭條、騰訊等買(mǎi)量的方式，完成初始用戶(hù)積累。最初連尚讀書(shū)來(lái)自WiFi萬(wàn)能鑰匙的流量占到50%，目前已經(jīng)降至30%。
連尚讀書(shū)在春節(jié)期間脫穎而出，連續(xù)13天位列App Store 圖書(shū)類(lèi)下載榜第一，在2月9日更是排在免費(fèi)App總榜第二位。據(jù)連尚讀書(shū)CEO王小書(shū)分析，春節(jié)期間正值城市人口返鄉(xiāng)高峰，是連尚讀書(shū)的免費(fèi)模式借助三四五線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)口碑傳播的黃金時(shí)期，在加大投入和自然流量雙重效果下，獲得了傳播效應(yīng)的快速發(fā)酵。
相比之下，米讀小說(shuō)并沒(méi)有用趣頭條導(dǎo)量。據(jù)米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，米讀小說(shuō)的用戶(hù)人群以男性為主，且一二線(xiàn)人群和三四線(xiàn)人群基本一致，而趣頭條的用戶(hù)人群以女性為主，且下沉市場(chǎng)居多，因此并未選擇用趣頭條給米讀小說(shuō)導(dǎo)量，而是選擇外部買(mǎi)量和自然流量增長(zhǎng)兩種方式拉新，但發(fā)展起來(lái)后二者剛好形成互補(bǔ)。
在內(nèi)容方面，連尚讀書(shū)、米讀小說(shuō)以向合作網(wǎng)站、出版商（下稱(chēng)：合作CP）直接購(gòu)買(mǎi)居多，再通過(guò)點(diǎn)擊量、瀏覽量等多種方法向合作CP進(jìn)行結(jié)算，不與（少與）作者產(chǎn)生直接聯(lián)系。連尚讀書(shū)還通過(guò)收購(gòu)逐浪網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了部分版權(quán)自有。
由此可以判斷，連尚讀書(shū)、米讀小說(shuō)、番茄小說(shuō)等是以做大用戶(hù)量為核心，通過(guò)大數(shù)據(jù)、算法的推薦邏輯，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找讀者，而并非傳統(tǒng)的出版商邏輯。從人員構(gòu)成上也可以看出這點(diǎn)，以連尚讀書(shū)為例，目前團(tuán)隊(duì)核心人員中除來(lái)自逐浪的核心編輯外，更多的是在大數(shù)據(jù)智能推薦和廣告銷(xiāo)售方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)的。
“這樣做的優(yōu)勢(shì)在于，不用和作者產(chǎn)生直接聯(lián)系，省去了大量的編輯成本、溝通成本，同時(shí)可以快速積累用戶(hù)。而劣勢(shì)在于，不容易綁定優(yōu)質(zhì)作者，當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證時(shí)，會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)流失現(xiàn)象，同時(shí)在進(jìn)行動(dòng)漫、影視等改編開(kāi)發(fā)時(shí)，需要再重復(fù)尋找作者購(gòu)買(mǎi)版權(quán)”，上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生分析稱(chēng)。
韓先生還認(rèn)為，目前做免費(fèi)閱讀的應(yīng)用程序，未來(lái)還將向付費(fèi)模式發(fā)展。采訪(fǎng)中，連尚讀書(shū)和米讀小說(shuō)也分別向新京報(bào)記者證實(shí)，兩款產(chǎn)品均有保留付費(fèi)模式（產(chǎn)品），用戶(hù)可以自由選擇是否付費(fèi)。
市場(chǎng)下沉是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)下的紅利
那么，免費(fèi)閱讀爭(zhēng)奪的市場(chǎng)到底是付費(fèi)閱讀原有的存量市場(chǎng)，還是做大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的增量市場(chǎng)？
Quest Mobile數(shù)據(jù)，截至2018年8月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)1.97億，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)視頻的6.09億，游戲的7.04億?！禥uest Mobile泛娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)洞察報(bào)告》中判斷，三四線(xiàn)城市人群對(duì)“文字消費(fèi)”的意愿更強(qiáng)，相較于大城市的快節(jié)奏生活，生活在三四線(xiàn)城市人群有更多的獨(dú)處時(shí)間，讀書(shū)是非常好的選擇。該報(bào)告顯示，截至2018年4月，三四線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)合計(jì)占比53.2%，付費(fèi)用戶(hù)占比57.0%；一二線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)合計(jì)占比46.8%，付費(fèi)用戶(hù)占比43.0%。
閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為免費(fèi)閱讀的崛起源于此前的盜版市場(chǎng)。“之前有很多的用戶(hù)用盜版享受免費(fèi)的內(nèi)容，盜版網(wǎng)站通過(guò)廣告來(lái)獲利，現(xiàn)在有一些網(wǎng)站利用打擊盜版后的市場(chǎng)空白，建立了免費(fèi)的商業(yè)模式，把原來(lái)一部分看盜版的用戶(hù)通過(guò)免費(fèi)的方式吸引到平臺(tái)上，這是商業(yè)模式能夠成立的原因”，吳文輝此前接受新京報(bào)等少數(shù)媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
他還判斷，免費(fèi)閱讀模式和付費(fèi)閱讀模式未來(lái)會(huì)共存，因?yàn)槊赓M(fèi)的商業(yè)模式可以從原來(lái)的盜版市場(chǎng)中爭(zhēng)取用戶(hù)，并且可能產(chǎn)生深度用戶(hù)，深度用戶(hù)隨后會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)。
連尚讀書(shū)提供的內(nèi)部調(diào)研顯示，“其75%的用戶(hù)是從來(lái)沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)文的全新用戶(hù)”，“行業(yè)整體的付費(fèi)率不足10%，我們認(rèn)為至少應(yīng)該發(fā)展到像視頻、短視頻和資訊產(chǎn)品那樣的上億月活。連尚文學(xué)主要做這個(gè)市場(chǎng)的增量，我們的成長(zhǎng)不會(huì)以犧牲同行用戶(hù)量為代價(jià)。”
上述米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也表示，從已知的市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶(hù)付費(fèi)率不足10%，相對(duì)比直播、視頻、音樂(lè)還有很大的付費(fèi)空間，這部分用戶(hù)可能不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的硬核付費(fèi)用戶(hù)，可以從免費(fèi)的角度滿(mǎn)足其意愿，從這個(gè)角度看，免費(fèi)閱讀的市場(chǎng)量甚至是付費(fèi)閱讀市場(chǎng)量的幾倍。
此外，受訪(fǎng)的多位人士提到，由于文學(xué)版權(quán)價(jià)格的相對(duì)低廉，消耗帶寬成本低，用戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為各大超級(jí)應(yīng)用程序的內(nèi)容標(biāo)配。這一點(diǎn)在微信、QQ瀏覽器、優(yōu)酷、UC瀏覽器上已經(jīng)得到印證，并正在WiFi萬(wàn)能鑰匙、今日頭條上得到印證。以書(shū)旗為例，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，其來(lái)自書(shū)旗小說(shuō)的流量為2.3%，去往書(shū)旗小說(shuō)的流量占比2.3%，均排在來(lái)去流量榜的前兩位。
IP運(yùn)營(yíng)或是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)
如果說(shuō)付費(fèi)、免費(fèi)之爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)在，那么IP轉(zhuǎn)化和衍生則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)。
吳文輝在2016年年底的一次峰會(huì)上發(fā)言稱(chēng)，即使是200億元，對(duì)于閱文集團(tuán)而言，依然“嚴(yán)重低估”。在他看來(lái)，中國(guó)未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不只局限于文學(xué)創(chuàng)作，更是泛娛樂(lè)領(lǐng)域最核心的一環(huán)——IP提供方。但行業(yè)目前尚未看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂(lè)鏈條上釋放出的全部?jī)r(jià)值，因此很難用數(shù)字形容閱文的估值。
這一點(diǎn)從閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)中可以窺見(jiàn)一斑：2018年在線(xiàn)閱讀部分收入38.3億元，同比增長(zhǎng)9.7%，占營(yíng)收76%；版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他營(yíng)收12.1億元，同比增長(zhǎng)100%，占營(yíng)收24%。也就是說(shuō)在線(xiàn)閱讀雖然目前貢獻(xiàn)收入多，但版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他營(yíng)收卻擁有更快的增速。
上述Quest Mobile的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、掌閱科技擁有的作品數(shù)量占比分別為72.0%、27.5%和5.2%，其中簽約作者份額分別占比88.3%、41.6%和33.3%。也就是說(shuō)傳統(tǒng)的付費(fèi)模式陣營(yíng)中，以閱文集團(tuán)擁有的作品版權(quán)和簽約作者份額最多，這也決定了其在后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化過(guò)程中可以更加順暢。
吳文輝在此前接受新京報(bào)等媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)進(jìn)入下半場(chǎng)，從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開(kāi)發(fā)，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。未來(lái)閱文將推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)版權(quán)銷(xiāo)售、聯(lián)合投資與制作、自主開(kāi)發(fā)這 “三駕馬車(chē)”，加速版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)，充分釋放IP價(jià)值。他透露在聯(lián)合投資與制作、自主開(kāi)發(fā)兩種模式中，聯(lián)合投資與制作的比例相對(duì)較多，自主開(kāi)發(fā)占比相對(duì)較少。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東則在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，去年IP單位價(jià)格很高，但銷(xiāo)量卻不及往年的十分之一，因此閱文對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行了調(diào)整。去年閱文保有幾個(gè)大IP，每一個(gè)售價(jià)都在千萬(wàn)元級(jí)別，今年閱文會(huì)更關(guān)注于潛在的IP銷(xiāo)售和推廣，增加銷(xiāo)售量，但是單位價(jià)格會(huì)降低。同時(shí)，閱文還會(huì)和新收購(gòu)的新麗傳媒或者其他合作方聯(lián)合制作新的高質(zhì)量的大IP。
去年新殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的企業(yè)，也在積極積累IP資源，但尚處于起步階段。
目前，連尚讀書(shū)通過(guò)對(duì)逐浪網(wǎng)的收購(gòu)拿到了部分原創(chuàng)版權(quán)，并將《絕世武神》《山有穆兮木有枝》《極品相師》等原創(chuàng)作品改編成了漫畫(huà)作品，并通過(guò)投資國(guó)漫平臺(tái)Manga Toon若谷動(dòng)畫(huà)和對(duì)外漢語(yǔ)教育平臺(tái)Super Chinese，積極布局出海市場(chǎng)。
米讀小說(shuō)亦對(duì)新京報(bào)表示，其未來(lái)將打造作者生態(tài)，進(jìn)行IP探索和打造，但并未透露更多細(xì)節(jié)。
上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生介紹稱(chēng)，目前動(dòng)漫改編、影視改編中的成功作品，如《鬼吹燈》《全職高手》系列，多為早年積累下的IP，這也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP需要一段時(shí)間的積累，才能產(chǎn)生爆款和IP的持續(xù)影響力。（記者 白金蕾 實(shí)習(xí)生 程子姣）
為此，連尚網(wǎng)絡(luò)在資訊、視頻、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域多點(diǎn)孵化，而連尚讀書(shū)成為最先“跑出來(lái)”的產(chǎn)品。據(jù)連尚網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)，上線(xiàn)僅一年的連尚讀書(shū)在2018年7月注冊(cè)人數(shù)突破1億人。
與連尚網(wǎng)絡(luò)落子網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)相似，今日頭條、趣頭條也在這個(gè)領(lǐng)域悄然布局。今年2月初，一款名為番茄小說(shuō)的應(yīng)用程序上線(xiàn)，并在3月末登頂App Store圖書(shū)類(lèi)免費(fèi)下載榜。新京報(bào)記者多方求證，證實(shí)番茄小說(shuō)是頭條系的產(chǎn)品。趣頭條動(dòng)作更早，旗下米讀小說(shuō)于2018年5月上線(xiàn)，截至2018年底，日活躍用戶(hù)已突破500萬(wàn)。
手握巨大流量的新貴們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)集結(jié)完畢，新貴們還提出了與原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式截然相反的免費(fèi)模式，并且從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，拉新促活的效果明顯。
面對(duì)扯起免費(fèi)大旗的新貴，網(wǎng)文行業(yè)的舊富們表現(xiàn)出不同的態(tài)度。閱文集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)，其免費(fèi)產(chǎn)品飛讀已在安卓端測(cè)試，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，希望通過(guò)這個(gè)應(yīng)用程序觸及不同的用戶(hù)群體，與付費(fèi)應(yīng)用程序形成互補(bǔ)。
阿里文學(xué)（書(shū)旗小說(shuō)）更顯保守，其團(tuán)隊(duì)對(duì)免費(fèi)讀書(shū)模式持謹(jǐn)慎觀(guān)望態(tài)度。阿里文學(xué)官方也回應(yīng)稱(chēng)：“我們對(duì)免費(fèi)閱讀模式不做評(píng)價(jià)，阿里文學(xué)會(huì)一直聚焦好內(nèi)容的培育。”
連尚讀書(shū)、趣頭條米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似已經(jīng)是個(gè)高度壟斷的市場(chǎng)，但在每個(gè)時(shí)期都會(huì)有不同的機(jī)會(huì)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的第二次爆發(fā)即將來(lái)臨。
多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受訪(fǎng)人士認(rèn)為，這一波免費(fèi)模式興起，主要源于效果廣告被更多廠(chǎng)商接受，這讓原來(lái)靠品牌廣告無(wú)法支付版權(quán)費(fèi)用的商業(yè)模式得以循環(huán)，國(guó)家對(duì)盜版網(wǎng)文網(wǎng)站的治理，為免費(fèi)模式提供了足夠的用戶(hù)基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)費(fèi)低、帶寬少、用戶(hù)消耗時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn)，又讓其成為各大超級(jí)應(yīng)用程序爭(zhēng)相追捧的標(biāo)配內(nèi)容。這種模式最終能否實(shí)現(xiàn)盈利，以及盈利的多少，還取決于內(nèi)容質(zhì)量，以及后續(xù)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量。
盛大“舊部”掀起免費(fèi)付費(fèi)之爭(zhēng)
看清付費(fèi)閱讀還是免費(fèi)閱讀的爭(zhēng)議，還需回溯到曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高峰——盛大文學(xué)的歷史。
2002年5月，筆名“黑暗之星”的吳文輝（現(xiàn)閱文執(zhí)行董事、CEO）還是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)文網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，并且負(fù)責(zé)網(wǎng)站的技術(shù)工作。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多是愛(ài)好者個(gè)人站點(diǎn)，并不受到廣告主的認(rèn)可，因此如何盈利成為困擾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的重要問(wèn)題。
2003年10月，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)推出了在線(xiàn)收費(fèi)閱讀模式，這種模式首次搭建了作者與平臺(tái)分成的稿費(fèi)分成體系，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，被后來(lái)的各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)廣泛采用。
2004年10月，盛大集團(tuán)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，吳文輝出任盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)CEO。經(jīng)歷近十年的發(fā)展以及盛大文學(xué)多次謀求上市失敗，吳文輝因發(fā)展方向等問(wèn)題請(qǐng)辭，后于2013年4月帶領(lǐng)起點(diǎn)中文網(wǎng)部分管理層“出走”。
同時(shí)期，盛大體系內(nèi)還有幾個(gè)人與日后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)有莫大關(guān)系，他們是2002年加入盛大的王靜穎（現(xiàn)連尚網(wǎng)絡(luò)CEO、連尚讀書(shū)董事長(zhǎng)）和王小書(shū)（現(xiàn)連尚網(wǎng)絡(luò)副總裁、連尚讀書(shū)CEO），以及2010年以后加盟盛大的譚思亮（現(xiàn)趣頭條創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)）。
后來(lái)四人離開(kāi)盛大，吳文輝及起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并于2014年4月加盟騰訊文學(xué)，后以50億元收購(gòu)盛大文學(xué)，成長(zhǎng)為如今市值近380億元的閱文集團(tuán)。王靜穎和和王小書(shū)則“重歸”盛大創(chuàng)始人陳天橋的弟弟陳大年創(chuàng)立的連尚集團(tuán)，并在去年創(chuàng)造了月活增速第一的連尚讀書(shū)。譚思亮依靠其在廣告領(lǐng)域的資源和稟賦，先后打造互眾廣告、趣頭條等兩家公司，趣頭條后孵化了米讀小說(shuō)。
也就是說(shuō)，這四位曾經(jīng)的盛大“舊部”，在2019年重聚網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，并就免費(fèi)與付費(fèi)模式展開(kāi)交鋒，甚至可能改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似穩(wěn)固的行業(yè)格局。
付費(fèi)模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷超過(guò)15年發(fā)展被驗(yàn)證成功的商業(yè)模式。采用付費(fèi)模式的網(wǎng)文軟件，比如QQ閱讀、書(shū)旗小說(shuō)上通常存在五種讀書(shū)的形式：整本免費(fèi)閱讀、整本付費(fèi)閱讀、部分章節(jié)付費(fèi)閱讀，以及基礎(chǔ)包月會(huì)員和超級(jí)包月會(huì)員。其中，基礎(chǔ)包月會(huì)員可以閱讀70%左右書(shū)庫(kù)，一般每月花費(fèi)幾十元，超級(jí)會(huì)員可閱讀大部分書(shū)庫(kù)，極個(gè)別版權(quán)圖書(shū)除外，一般每月花費(fèi)一百元左右。
番茄小書(shū)、連尚免費(fèi)讀書(shū)、米讀小說(shuō)最初均采用免費(fèi)模式，即讀書(shū)免費(fèi)，但用戶(hù)需要忍受一定量的廣告。新京報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，番茄閱讀每4至7頁(yè)插入一個(gè)廣告，廣告和文字混排，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至游戲、交友等下載頁(yè)面；連尚讀書(shū)在每章節(jié)末出現(xiàn)廣告，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至連尚旗下原創(chuàng)網(wǎng)站逐浪網(wǎng)；米讀每3頁(yè)出現(xiàn)一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至健身、交友等注冊(cè)或下載頁(yè)面。
連尚讀書(shū)CEO王小書(shū)告訴新京報(bào)記者，免費(fèi)模式的出現(xiàn)源于從PC（個(gè)人電腦）時(shí)代過(guò)度至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的加載率和表現(xiàn)形式的變化，以及LBS（基于地理位置的服務(wù)）等支持個(gè)性化推薦技術(shù)的發(fā)展，讓效果廣告這一新興的廣告形式走入用戶(hù)視野，也讓廣告主的選擇范圍也不再局限于門(mén)戶(hù)等大平臺(tái)，而是擴(kuò)展至更多產(chǎn)品，甚至自媒體也可以通過(guò)廣告獲得不錯(cuò)的收入。
“我們?cè)跍y(cè)算過(guò)單用戶(hù)經(jīng)濟(jì)效益，甚至用戶(hù)留存、活躍度等問(wèn)題，確定能在幾個(gè)月內(nèi)回本后，才對(duì)米讀小說(shuō)進(jìn)行大力推廣的”，米讀小說(shuō)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者。
但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生卻認(rèn)為，免費(fèi)模式并不是一種模式創(chuàng)新，而是新的故事，“他們就是把原來(lái)我們也有的免費(fèi)內(nèi)容提取出來(lái)，做成一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用程序，名字也起得比較直接，就叫某某免費(fèi)讀書(shū)，然后吸引用戶(hù)。”
背后是作者思維還是用戶(hù)邏輯？
付費(fèi)模式和免費(fèi)模式背后代表著兩種截然不同的運(yùn)營(yíng)思路。
傳統(tǒng)的付費(fèi)模式更像是連接作家、讀者和內(nèi)容改編機(jī)構(gòu)的平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)閱讀和IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）改編產(chǎn)生收益，整個(gè)團(tuán)隊(duì)像線(xiàn)上編輯部一樣圍繞作者運(yùn)轉(zhuǎn)，將作品以更好的形式、更快速地推向讀者，作者的寫(xiě)作思路甚至是在其與編輯探討下共同形成的。
以閱文集團(tuán)為例，旗下有原創(chuàng)內(nèi)容、出版、運(yùn)營(yíng)、IP改編和衍生等四條主要業(yè)務(wù)線(xiàn)，分別負(fù)責(zé)管理作者及其創(chuàng)作內(nèi)容，引進(jìn)外部書(shū)籍版權(quán)，拓展內(nèi)容合作渠道以及將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為其他形式的娛樂(lè)產(chǎn)品。
而免費(fèi)模式更像以用戶(hù)為中心設(shè)計(jì)的內(nèi)容分發(fā)邏輯。
據(jù)介紹，上線(xiàn)之初，連尚讀書(shū)采取用WiFi萬(wàn)能鑰匙主應(yīng)用導(dǎo)量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以及向今日頭條、騰訊等買(mǎi)量的方式，完成初始用戶(hù)積累。最初連尚讀書(shū)來(lái)自WiFi萬(wàn)能鑰匙的流量占到50%，目前已經(jīng)降至30%。
連尚讀書(shū)在春節(jié)期間脫穎而出，連續(xù)13天位列App Store 圖書(shū)類(lèi)下載榜第一，在2月9日更是排在免費(fèi)App總榜第二位。據(jù)連尚讀書(shū)CEO王小書(shū)分析，春節(jié)期間正值城市人口返鄉(xiāng)高峰，是連尚讀書(shū)的免費(fèi)模式借助三四五線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)口碑傳播的黃金時(shí)期，在加大投入和自然流量雙重效果下，獲得了傳播效應(yīng)的快速發(fā)酵。
相比之下，米讀小說(shuō)并沒(méi)有用趣頭條導(dǎo)量。據(jù)米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，米讀小說(shuō)的用戶(hù)人群以男性為主，且一二線(xiàn)人群和三四線(xiàn)人群基本一致，而趣頭條的用戶(hù)人群以女性為主，且下沉市場(chǎng)居多，因此并未選擇用趣頭條給米讀小說(shuō)導(dǎo)量，而是選擇外部買(mǎi)量和自然流量增長(zhǎng)兩種方式拉新，但發(fā)展起來(lái)后二者剛好形成互補(bǔ)。
在內(nèi)容方面，連尚讀書(shū)、米讀小說(shuō)以向合作網(wǎng)站、出版商（下稱(chēng)：合作CP）直接購(gòu)買(mǎi)居多，再通過(guò)點(diǎn)擊量、瀏覽量等多種方法向合作CP進(jìn)行結(jié)算，不與（少與）作者產(chǎn)生直接聯(lián)系。連尚讀書(shū)還通過(guò)收購(gòu)逐浪網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了部分版權(quán)自有。
由此可以判斷，連尚讀書(shū)、米讀小說(shuō)、番茄小說(shuō)等是以做大用戶(hù)量為核心，通過(guò)大數(shù)據(jù)、算法的推薦邏輯，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找讀者，而并非傳統(tǒng)的出版商邏輯。從人員構(gòu)成上也可以看出這點(diǎn)，以連尚讀書(shū)為例，目前團(tuán)隊(duì)核心人員中除來(lái)自逐浪的核心編輯外，更多的是在大數(shù)據(jù)智能推薦和廣告銷(xiāo)售方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)的。
“這樣做的優(yōu)勢(shì)在于，不用和作者產(chǎn)生直接聯(lián)系，省去了大量的編輯成本、溝通成本，同時(shí)可以快速積累用戶(hù)。而劣勢(shì)在于，不容易綁定優(yōu)質(zhì)作者，當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證時(shí)，會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)流失現(xiàn)象，同時(shí)在進(jìn)行動(dòng)漫、影視等改編開(kāi)發(fā)時(shí)，需要再重復(fù)尋找作者購(gòu)買(mǎi)版權(quán)”，上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生分析稱(chēng)。
韓先生還認(rèn)為，目前做免費(fèi)閱讀的應(yīng)用程序，未來(lái)還將向付費(fèi)模式發(fā)展。采訪(fǎng)中，連尚讀書(shū)和米讀小說(shuō)也分別向新京報(bào)記者證實(shí)，兩款產(chǎn)品均有保留付費(fèi)模式（產(chǎn)品），用戶(hù)可以自由選擇是否付費(fèi)。
市場(chǎng)下沉是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)下的紅利
那么，免費(fèi)閱讀爭(zhēng)奪的市場(chǎng)到底是付費(fèi)閱讀原有的存量市場(chǎng)，還是做大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的增量市場(chǎng)？
Quest Mobile數(shù)據(jù)，截至2018年8月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)1.97億，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)視頻的6.09億，游戲的7.04億?！禥uest Mobile泛娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)洞察報(bào)告》中判斷，三四線(xiàn)城市人群對(duì)“文字消費(fèi)”的意愿更強(qiáng)，相較于大城市的快節(jié)奏生活，生活在三四線(xiàn)城市人群有更多的獨(dú)處時(shí)間，讀書(shū)是非常好的選擇。該報(bào)告顯示，截至2018年4月，三四線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)合計(jì)占比53.2%，付費(fèi)用戶(hù)占比57.0%；一二線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)合計(jì)占比46.8%，付費(fèi)用戶(hù)占比43.0%。
閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為免費(fèi)閱讀的崛起源于此前的盜版市場(chǎng)。“之前有很多的用戶(hù)用盜版享受免費(fèi)的內(nèi)容，盜版網(wǎng)站通過(guò)廣告來(lái)獲利，現(xiàn)在有一些網(wǎng)站利用打擊盜版后的市場(chǎng)空白，建立了免費(fèi)的商業(yè)模式，把原來(lái)一部分看盜版的用戶(hù)通過(guò)免費(fèi)的方式吸引到平臺(tái)上，這是商業(yè)模式能夠成立的原因”，吳文輝此前接受新京報(bào)等少數(shù)媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
他還判斷，免費(fèi)閱讀模式和付費(fèi)閱讀模式未來(lái)會(huì)共存，因?yàn)槊赓M(fèi)的商業(yè)模式可以從原來(lái)的盜版市場(chǎng)中爭(zhēng)取用戶(hù)，并且可能產(chǎn)生深度用戶(hù)，深度用戶(hù)隨后會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)。
連尚讀書(shū)提供的內(nèi)部調(diào)研顯示，“其75%的用戶(hù)是從來(lái)沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)文的全新用戶(hù)”，“行業(yè)整體的付費(fèi)率不足10%，我們認(rèn)為至少應(yīng)該發(fā)展到像視頻、短視頻和資訊產(chǎn)品那樣的上億月活。連尚文學(xué)主要做這個(gè)市場(chǎng)的增量，我們的成長(zhǎng)不會(huì)以犧牲同行用戶(hù)量為代價(jià)。”
上述米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也表示，從已知的市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶(hù)付費(fèi)率不足10%，相對(duì)比直播、視頻、音樂(lè)還有很大的付費(fèi)空間，這部分用戶(hù)可能不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的硬核付費(fèi)用戶(hù)，可以從免費(fèi)的角度滿(mǎn)足其意愿，從這個(gè)角度看，免費(fèi)閱讀的市場(chǎng)量甚至是付費(fèi)閱讀市場(chǎng)量的幾倍。
此外，受訪(fǎng)的多位人士提到，由于文學(xué)版權(quán)價(jià)格的相對(duì)低廉，消耗帶寬成本低，用戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為各大超級(jí)應(yīng)用程序的內(nèi)容標(biāo)配。這一點(diǎn)在微信、QQ瀏覽器、優(yōu)酷、UC瀏覽器上已經(jīng)得到印證，并正在WiFi萬(wàn)能鑰匙、今日頭條上得到印證。以書(shū)旗為例，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，其來(lái)自書(shū)旗小說(shuō)的流量為2.3%，去往書(shū)旗小說(shuō)的流量占比2.3%，均排在來(lái)去流量榜的前兩位。
IP運(yùn)營(yíng)或是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)
如果說(shuō)付費(fèi)、免費(fèi)之爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)在，那么IP轉(zhuǎn)化和衍生則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)。
吳文輝在2016年年底的一次峰會(huì)上發(fā)言稱(chēng)，即使是200億元，對(duì)于閱文集團(tuán)而言，依然“嚴(yán)重低估”。在他看來(lái)，中國(guó)未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不只局限于文學(xué)創(chuàng)作，更是泛娛樂(lè)領(lǐng)域最核心的一環(huán)——IP提供方。但行業(yè)目前尚未看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂(lè)鏈條上釋放出的全部?jī)r(jià)值，因此很難用數(shù)字形容閱文的估值。
這一點(diǎn)從閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)中可以窺見(jiàn)一斑：2018年在線(xiàn)閱讀部分收入38.3億元，同比增長(zhǎng)9.7%，占營(yíng)收76%；版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他營(yíng)收12.1億元，同比增長(zhǎng)100%，占營(yíng)收24%。也就是說(shuō)在線(xiàn)閱讀雖然目前貢獻(xiàn)收入多，但版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他營(yíng)收卻擁有更快的增速。
上述Quest Mobile的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、掌閱科技擁有的作品數(shù)量占比分別為72.0%、27.5%和5.2%，其中簽約作者份額分別占比88.3%、41.6%和33.3%。也就是說(shuō)傳統(tǒng)的付費(fèi)模式陣營(yíng)中，以閱文集團(tuán)擁有的作品版權(quán)和簽約作者份額最多，這也決定了其在后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化過(guò)程中可以更加順暢。
吳文輝在此前接受新京報(bào)等媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)進(jìn)入下半場(chǎng)，從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開(kāi)發(fā)，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。未來(lái)閱文將推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)版權(quán)銷(xiāo)售、聯(lián)合投資與制作、自主開(kāi)發(fā)這 “三駕馬車(chē)”，加速版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)，充分釋放IP價(jià)值。他透露在聯(lián)合投資與制作、自主開(kāi)發(fā)兩種模式中，聯(lián)合投資與制作的比例相對(duì)較多，自主開(kāi)發(fā)占比相對(duì)較少。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東則在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，去年IP單位價(jià)格很高，但銷(xiāo)量卻不及往年的十分之一，因此閱文對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行了調(diào)整。去年閱文保有幾個(gè)大IP，每一個(gè)售價(jià)都在千萬(wàn)元級(jí)別，今年閱文會(huì)更關(guān)注于潛在的IP銷(xiāo)售和推廣，增加銷(xiāo)售量，但是單位價(jià)格會(huì)降低。同時(shí)，閱文還會(huì)和新收購(gòu)的新麗傳媒或者其他合作方聯(lián)合制作新的高質(zhì)量的大IP。
去年新殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的企業(yè)，也在積極積累IP資源，但尚處于起步階段。
目前，連尚讀書(shū)通過(guò)對(duì)逐浪網(wǎng)的收購(gòu)拿到了部分原創(chuàng)版權(quán)，并將《絕世武神》《山有穆兮木有枝》《極品相師》等原創(chuàng)作品改編成了漫畫(huà)作品，并通過(guò)投資國(guó)漫平臺(tái)Manga Toon若谷動(dòng)畫(huà)和對(duì)外漢語(yǔ)教育平臺(tái)Super Chinese，積極布局出海市場(chǎng)。
米讀小說(shuō)亦對(duì)新京報(bào)表示，其未來(lái)將打造作者生態(tài)，進(jìn)行IP探索和打造，但并未透露更多細(xì)節(jié)。
上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生介紹稱(chēng)，目前動(dòng)漫改編、影視改編中的成功作品，如《鬼吹燈》《全職高手》系列，多為早年積累下的IP，這也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP需要一段時(shí)間的積累，才能產(chǎn)生爆款和IP的持續(xù)影響力。（記者 白金蕾 實(shí)習(xí)生 程子姣）
返回頂部