大學(xué)生消費(fèi)有啥新動(dòng)向
2019-03-26 11:28:31
來(lái)源：人民網(wǎng)—人民日?qǐng)?bào)海外版
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原標(biāo)題：“00”后逐漸步入高等學(xué)府——大學(xué)生消費(fèi)有啥新動(dòng)向
圖為浙江農(nóng)林大學(xué)東湖校區(qū)的學(xué)生們正在有秩序地領(lǐng)取自己在“雙11”期間購(gòu)物的快遞包裹，并通過(guò)掃碼、簽名領(lǐng)取快遞。
陳勝偉攝（人民視覺(jué)）
圖為位于重慶市沙坪壩區(qū)天星橋街道的新世紀(jì)百貨梨樹灣店，年輕消費(fèi)者正在“刷臉支付”。
孫凱芳攝（人民視覺(jué)）
伴隨著“00”后逐漸步入高等學(xué)府，大學(xué)生消費(fèi)也悄然發(fā)生變化。有關(guān)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查顯示，和此前的“80后”“90后”相比，今天的大學(xué)生消費(fèi)線上支付和超前消費(fèi)更為普遍，對(duì)未來(lái)的收入和消費(fèi)狀況更加樂(lè)觀。
大學(xué)生是一個(gè)充滿活力和潛力的消費(fèi)群體，其消費(fèi)狀況不僅折射出中國(guó)社會(huì)的變遷，也影響著今后的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)。專家指出，大學(xué)生整體消費(fèi)活力強(qiáng)沒(méi)什么不好，但具體到個(gè)人，有必要引導(dǎo)其根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)情況合理規(guī)劃、理性消費(fèi)，避免過(guò)度透支。
錢花哪兒了？
——基本生活之外，游戲通信支出也不少
“每個(gè)月沒(méi)有特殊情況的話基本要花2000元多一點(diǎn)，主要用在一日三餐、水果，偶爾還會(huì)和同學(xué)一起出去改善伙食。然后就是衣服了，每年開學(xué)還有換季的時(shí)候都要買不少衣服，這方面開銷也不小。”劉欣欣是東北大學(xué)研究生一年級(jí)的學(xué)生，其消費(fèi)基本上都花在了“吃”“穿”上。
與劉欣欣不一樣的是，鄭州大學(xué)大四學(xué)生小王，除了必要的飲食開支，相當(dāng)一部分錢花在了游戲消費(fèi)上。“我每個(gè)月的開支基本上在1200元左右。因?yàn)槲冶容^喜歡打游戲，所以每個(gè)月都會(huì)在游戲上花一部分錢，像購(gòu)買英雄皮膚還有一些道具之類的。”
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最近一期《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2018年在校大學(xué)生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領(lǐng)域上的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有明顯差異。女生對(duì)服飾鞋包以及沐浴洗發(fā)、護(hù)膚彩妝等日化用品的消費(fèi)需求較男生強(qiáng)烈，而男生在人際關(guān)系以及個(gè)人愛好上的支出比較高。同時(shí)，大學(xué)生更換手機(jī)的平均時(shí)長(zhǎng)為14個(gè)月，多數(shù)大學(xué)生在校期間至少會(huì)換一次手機(jī)，蘋果和華為是最愛用的品牌。
除男女差異之外，不同年級(jí)的學(xué)生在消費(fèi)傾向上也有所不同。“大一的時(shí)候?qū)Ψb、化妝品之類的不太在意，感覺(jué)都差不多，大三大四基本上就只選擇那些慣用的品牌，或者是同學(xué)推薦的比較好用的牌子。”劉欣欣說(shuō)。
據(jù)了解，大學(xué)生使用的品牌在大學(xué)期間迭代升級(jí)，大一新生更喜歡挖掘平價(jià)好用的新品牌，大二、大三學(xué)生嘗新意愿和接受推薦的比例變得更高，大四學(xué)生則更傾向在同一品牌類購(gòu)齊所需產(chǎn)品，更加注重性價(jià)比，同時(shí)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌的意愿更強(qiáng)。
怎么花錢？
——移動(dòng)支付成為主流，出門不愛帶現(xiàn)金
《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，經(jīng)常用線上支付的比例超過(guò)95%；食品飲料就近購(gòu)買，手機(jī)護(hù)膚等個(gè)人用品網(wǎng)上購(gòu)買和線下購(gòu)買的比例約為6∶4。具體來(lái)看，90.7%的大學(xué)生經(jīng)常使用淘寶，其次為天貓和京東，二三線城市使用唯品會(huì)和拼多多的比例高于一線城市。在一線城市讀書的大學(xué)生使用網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)、小紅書、亞馬遜、網(wǎng)易嚴(yán)選的比例高于二三四線城市。
“平時(shí)基本上都是用的移動(dòng)支付，而且現(xiàn)在移動(dòng)支付也很方便，不管是超市還是路邊小攤都能用手機(jī)支付，感覺(jué)上次用現(xiàn)金都是很久之前的事情了。”劉欣欣說(shuō)，自己之前總是丟錢，但是自從有了移動(dòng)支付之后，出門都不用帶現(xiàn)金，生活也方便了許多。
專家指出，“95后”這一代大學(xué)生大多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。特別是隨著中國(guó)移動(dòng)支付的普及，他們得以在消費(fèi)活動(dòng)中體驗(yàn)無(wú)現(xiàn)金支付的速度和便捷。不過(guò)，這也容易造成過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題。“移動(dòng)支付太方便，不知不覺(jué)就超支了。”多名在校大學(xué)生坦言。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任白明表示，現(xiàn)在大學(xué)生接觸的很多消費(fèi)產(chǎn)品確實(shí)在移動(dòng)支付端上更加便利，這是一種正常現(xiàn)象，有助于培養(yǎng)線上消費(fèi)的群體。“相對(duì)于其他消費(fèi)者，大學(xué)生的消費(fèi)層次、消費(fèi)品位較高，這有利于培養(yǎng)一個(gè)新的消費(fèi)動(dòng)能。但是我們也要看到，大學(xué)生群體普遍還沒(méi)有穩(wěn)定的收入，線上消費(fèi)過(guò)于便捷可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)透支，大學(xué)生線上消費(fèi)還要注重量入為出。在這方面，學(xué)校和家長(zhǎng)都應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的教育。”白明強(qiáng)調(diào)。
“超前消費(fèi)”怎么看？
——對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，但應(yīng)合理規(guī)劃、理性消費(fèi)
在走訪中，不少大學(xué)生都表達(dá)出了“超前消費(fèi)”的理念以及對(duì)于未來(lái)的樂(lè)觀預(yù)期。因此在校期間，適當(dāng)進(jìn)行“透支消費(fèi)”成為不少人的選擇。不過(guò)，也有極少部分學(xué)生受到虛榮、攀比等心理因素的影響，沖動(dòng)消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)，甚至陷入“現(xiàn)金貸”“套路貸”的漩渦。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在利率相同的情況下，超過(guò)半數(shù)的大學(xué)生更愿意選擇“花唄”“京東白條”作為透支手段使用。相比之下，傳統(tǒng)的銀行信用卡在大學(xué)生消費(fèi)群體中的優(yōu)勢(shì)并不明顯。分析人士認(rèn)為，電商平臺(tái)較易切入到大學(xué)生信貸市場(chǎng)，主要是因?yàn)殚_通簡(jiǎn)單、支付快捷、還款方便。
北京航空航天大學(xué)法學(xué)院輔導(dǎo)員馬藝文表示，只要學(xué)生做好規(guī)劃，選擇安全、可以信任的渠道，一定限度內(nèi)的超前消費(fèi)本身并沒(méi)有問(wèn)題。“應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)貸款特別是現(xiàn)金貸中存在的套路和騙局，一方面需要學(xué)生自己樹立正確的消費(fèi)觀念，提高理性消費(fèi)的意識(shí)；另一方面學(xué)校也應(yīng)加強(qiáng)教育力度，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)信貸，了解網(wǎng)絡(luò)信貸的風(fēng)險(xiǎn)，并教授學(xué)生規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和維護(hù)自身權(quán)益的方法。”馬藝文說(shuō)。
事實(shí)上，多數(shù)在校大學(xué)生明白理性消費(fèi)的重要性。“我覺(jué)得超前消費(fèi)有優(yōu)點(diǎn)也有‘負(fù)債累累’的情況。我們要做好規(guī)劃，不要適得其反。”山東大學(xué)大四學(xué)生宋瑞潔表示。在她看來(lái)，理性消費(fèi)要做到給需要的物品“評(píng)級(jí)”。如果是急需的、盡早使用收益越大的，提前消費(fèi)是無(wú)可厚非的，如果不是則最好不要透支，畢竟“錢要花在刀刃上”。
專家建議，年輕人由于生理、心理等因素，容易發(fā)生沖動(dòng)型、非理性的消費(fèi)行為。社會(huì)和學(xué)校有必要引導(dǎo)學(xué)生建立良好的消費(fèi)觀，正確認(rèn)識(shí)生活、事業(yè)與金錢、消費(fèi)的關(guān)系。王俊嶺 史若晨
陳勝偉攝（人民視覺(jué)）
孫凱芳攝（人民視覺(jué)）
伴隨著“00”后逐漸步入高等學(xué)府，大學(xué)生消費(fèi)也悄然發(fā)生變化。有關(guān)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查顯示，和此前的“80后”“90后”相比，今天的大學(xué)生消費(fèi)線上支付和超前消費(fèi)更為普遍，對(duì)未來(lái)的收入和消費(fèi)狀況更加樂(lè)觀。
大學(xué)生是一個(gè)充滿活力和潛力的消費(fèi)群體，其消費(fèi)狀況不僅折射出中國(guó)社會(huì)的變遷，也影響著今后的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)。專家指出，大學(xué)生整體消費(fèi)活力強(qiáng)沒(méi)什么不好，但具體到個(gè)人，有必要引導(dǎo)其根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)情況合理規(guī)劃、理性消費(fèi)，避免過(guò)度透支。
錢花哪兒了？
——基本生活之外，游戲通信支出也不少
“每個(gè)月沒(méi)有特殊情況的話基本要花2000元多一點(diǎn)，主要用在一日三餐、水果，偶爾還會(huì)和同學(xué)一起出去改善伙食。然后就是衣服了，每年開學(xué)還有換季的時(shí)候都要買不少衣服，這方面開銷也不小。”劉欣欣是東北大學(xué)研究生一年級(jí)的學(xué)生，其消費(fèi)基本上都花在了“吃”“穿”上。
與劉欣欣不一樣的是，鄭州大學(xué)大四學(xué)生小王，除了必要的飲食開支，相當(dāng)一部分錢花在了游戲消費(fèi)上。“我每個(gè)月的開支基本上在1200元左右。因?yàn)槲冶容^喜歡打游戲，所以每個(gè)月都會(huì)在游戲上花一部分錢，像購(gòu)買英雄皮膚還有一些道具之類的。”
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最近一期《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2018年在校大學(xué)生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領(lǐng)域上的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有明顯差異。女生對(duì)服飾鞋包以及沐浴洗發(fā)、護(hù)膚彩妝等日化用品的消費(fèi)需求較男生強(qiáng)烈，而男生在人際關(guān)系以及個(gè)人愛好上的支出比較高。同時(shí)，大學(xué)生更換手機(jī)的平均時(shí)長(zhǎng)為14個(gè)月，多數(shù)大學(xué)生在校期間至少會(huì)換一次手機(jī)，蘋果和華為是最愛用的品牌。
除男女差異之外，不同年級(jí)的學(xué)生在消費(fèi)傾向上也有所不同。“大一的時(shí)候?qū)Ψb、化妝品之類的不太在意，感覺(jué)都差不多，大三大四基本上就只選擇那些慣用的品牌，或者是同學(xué)推薦的比較好用的牌子。”劉欣欣說(shuō)。
據(jù)了解，大學(xué)生使用的品牌在大學(xué)期間迭代升級(jí)，大一新生更喜歡挖掘平價(jià)好用的新品牌，大二、大三學(xué)生嘗新意愿和接受推薦的比例變得更高，大四學(xué)生則更傾向在同一品牌類購(gòu)齊所需產(chǎn)品，更加注重性價(jià)比，同時(shí)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌的意愿更強(qiáng)。
怎么花錢？
——移動(dòng)支付成為主流，出門不愛帶現(xiàn)金
《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，經(jīng)常用線上支付的比例超過(guò)95%；食品飲料就近購(gòu)買，手機(jī)護(hù)膚等個(gè)人用品網(wǎng)上購(gòu)買和線下購(gòu)買的比例約為6∶4。具體來(lái)看，90.7%的大學(xué)生經(jīng)常使用淘寶，其次為天貓和京東，二三線城市使用唯品會(huì)和拼多多的比例高于一線城市。在一線城市讀書的大學(xué)生使用網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)、小紅書、亞馬遜、網(wǎng)易嚴(yán)選的比例高于二三四線城市。
“平時(shí)基本上都是用的移動(dòng)支付，而且現(xiàn)在移動(dòng)支付也很方便，不管是超市還是路邊小攤都能用手機(jī)支付，感覺(jué)上次用現(xiàn)金都是很久之前的事情了。”劉欣欣說(shuō)，自己之前總是丟錢，但是自從有了移動(dòng)支付之后，出門都不用帶現(xiàn)金，生活也方便了許多。
專家指出，“95后”這一代大學(xué)生大多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。特別是隨著中國(guó)移動(dòng)支付的普及，他們得以在消費(fèi)活動(dòng)中體驗(yàn)無(wú)現(xiàn)金支付的速度和便捷。不過(guò)，這也容易造成過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題。“移動(dòng)支付太方便，不知不覺(jué)就超支了。”多名在校大學(xué)生坦言。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任白明表示，現(xiàn)在大學(xué)生接觸的很多消費(fèi)產(chǎn)品確實(shí)在移動(dòng)支付端上更加便利，這是一種正常現(xiàn)象，有助于培養(yǎng)線上消費(fèi)的群體。“相對(duì)于其他消費(fèi)者，大學(xué)生的消費(fèi)層次、消費(fèi)品位較高，這有利于培養(yǎng)一個(gè)新的消費(fèi)動(dòng)能。但是我們也要看到，大學(xué)生群體普遍還沒(méi)有穩(wěn)定的收入，線上消費(fèi)過(guò)于便捷可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)透支，大學(xué)生線上消費(fèi)還要注重量入為出。在這方面，學(xué)校和家長(zhǎng)都應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的教育。”白明強(qiáng)調(diào)。
“超前消費(fèi)”怎么看？
——對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，但應(yīng)合理規(guī)劃、理性消費(fèi)
在走訪中，不少大學(xué)生都表達(dá)出了“超前消費(fèi)”的理念以及對(duì)于未來(lái)的樂(lè)觀預(yù)期。因此在校期間，適當(dāng)進(jìn)行“透支消費(fèi)”成為不少人的選擇。不過(guò)，也有極少部分學(xué)生受到虛榮、攀比等心理因素的影響，沖動(dòng)消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)，甚至陷入“現(xiàn)金貸”“套路貸”的漩渦。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在利率相同的情況下，超過(guò)半數(shù)的大學(xué)生更愿意選擇“花唄”“京東白條”作為透支手段使用。相比之下，傳統(tǒng)的銀行信用卡在大學(xué)生消費(fèi)群體中的優(yōu)勢(shì)并不明顯。分析人士認(rèn)為，電商平臺(tái)較易切入到大學(xué)生信貸市場(chǎng)，主要是因?yàn)殚_通簡(jiǎn)單、支付快捷、還款方便。
北京航空航天大學(xué)法學(xué)院輔導(dǎo)員馬藝文表示，只要學(xué)生做好規(guī)劃，選擇安全、可以信任的渠道，一定限度內(nèi)的超前消費(fèi)本身并沒(méi)有問(wèn)題。“應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)貸款特別是現(xiàn)金貸中存在的套路和騙局，一方面需要學(xué)生自己樹立正確的消費(fèi)觀念，提高理性消費(fèi)的意識(shí)；另一方面學(xué)校也應(yīng)加強(qiáng)教育力度，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)信貸，了解網(wǎng)絡(luò)信貸的風(fēng)險(xiǎn)，并教授學(xué)生規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和維護(hù)自身權(quán)益的方法。”馬藝文說(shuō)。
事實(shí)上，多數(shù)在校大學(xué)生明白理性消費(fèi)的重要性。“我覺(jué)得超前消費(fèi)有優(yōu)點(diǎn)也有‘負(fù)債累累’的情況。我們要做好規(guī)劃，不要適得其反。”山東大學(xué)大四學(xué)生宋瑞潔表示。在她看來(lái)，理性消費(fèi)要做到給需要的物品“評(píng)級(jí)”。如果是急需的、盡早使用收益越大的，提前消費(fèi)是無(wú)可厚非的，如果不是則最好不要透支，畢竟“錢要花在刀刃上”。
專家建議，年輕人由于生理、心理等因素，容易發(fā)生沖動(dòng)型、非理性的消費(fèi)行為。社會(huì)和學(xué)校有必要引導(dǎo)學(xué)生建立良好的消費(fèi)觀，正確認(rèn)識(shí)生活、事業(yè)與金錢、消費(fèi)的關(guān)系。王俊嶺 史若晨
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