“西鳳酒”入選新華社民族品牌工程
2019-01-08 11:47:43
來源：西部決策網(wǎng)
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1月7日，陜西西鳳酒股份有限公司入選“新華社民族品牌工程”簽約儀式在京隆重舉行。雙方圍繞品牌建設(shè)進(jìn)行全面合作，為中國白酒走向世界共同努力。
陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理秦本平致辭
陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理秦本平在致辭中表示，“新華社民族品牌工程”的實(shí)施，將在全球范圍內(nèi)明顯提升包括西鳳酒在內(nèi)的優(yōu)秀民族企業(yè)的品牌知名度和影響力。西鳳酒股份公司與新華社攜手合作，將依托新華社全球傳播資源和全媒體傳播渠道助推西鳳品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)以品牌促發(fā)展、以質(zhì)量贏市場(chǎng)的良性循環(huán)，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者知酒、懂酒、喝好酒，分享醇香幸福的西鳳味道，實(shí)實(shí)在在讓西鳳品牌真正走進(jìn)終端消費(fèi)者的內(nèi)心，進(jìn)一步加快西鳳酒的國際化發(fā)展進(jìn)程。希望西鳳品牌文化能影響年輕一代人，讓他們了解西鳳，喜愛西鳳。
西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有三千多年的歷史，展現(xiàn)出中國古人的卓越釀酒智慧，釀造工藝被譽(yù)為傳統(tǒng)文化和古人智慧的結(jié)晶。近年來，西鳳酒作為鳳香白酒的創(chuàng)立者，堅(jiān)持文化自信，將古法釀造與現(xiàn)代技藝有機(jī)融合，在傳承創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)科技攻關(guān)，不斷改進(jìn)鳳香型白酒工藝，優(yōu)化口感，提升品質(zhì)，傾力為消費(fèi)者釀造尊貴尊享的味道。
新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍（前左）、陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委副書記、總裁張力簽約
新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍、陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委副書記、總裁張力代表雙方簽約。根據(jù)雙方協(xié)議，西鳳酒股份公司和新華社旗下服務(wù)機(jī)構(gòu)將在智庫服務(wù)、信用評(píng)價(jià)、創(chuàng)意策劃、市場(chǎng)研究、指數(shù)發(fā)布、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、“一帶一路”走出去等方面開展全面戰(zhàn)略合作。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長甘權(quán)致辭
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長甘權(quán)指出，中國白酒企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)、品牌傳播戰(zhàn)略，具有極其重要的意義。西鳳酒實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，傳播名酒文化，講好西鳳故事，有助于極大提升品牌影響力和消費(fèi)者的認(rèn)同感。
新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平致辭
新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平表示，未來將圍繞西鳳酒的品牌特質(zhì)，定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案，依托新華社全媒體傳播、專業(yè)服務(wù)和智庫支撐三大體系，為西鳳酒的國際化發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。
新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社有限公司董事長、總裁徐玉長致辭
新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社有限公司董事長、總裁徐玉長代表“新華社民族品牌工程”服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)言。他表示，獨(dú)特的“鳳香型”是西鳳酒屹立于中國白酒產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的標(biāo)簽。中國經(jīng)濟(jì)信息社是新華社經(jīng)濟(jì)信息一體化服務(wù)和管理責(zé)任主體，全面負(fù)責(zé)新華社經(jīng)濟(jì)信息采集、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷和用戶服務(wù)。中國經(jīng)濟(jì)信息社也是新華社國家高端智庫經(jīng)濟(jì)研究中心建設(shè)主體，履行經(jīng)濟(jì)信息庫和智囊團(tuán)職能，針對(duì)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題提供深度分析、決策建議，并針對(duì)重點(diǎn)用戶需要，提供智庫咨詢服務(wù)。將和其他社內(nèi)單位一起，組織優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，整合強(qiáng)勢(shì)資源，為西鳳酒提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
據(jù)悉，“新華社民族品牌工程”于2017年6月啟動(dòng)，是新華社助力民族企業(yè)品牌創(chuàng)建的綜合服務(wù)體系，也是新華社響應(yīng)國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)際行動(dòng)，旨在服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)。
品質(zhì)成就價(jià)值。西鳳股份公司恪守三千年無斷代傳承的工匠精神，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化市場(chǎng)服務(wù)，大力拓展市場(chǎng)，追趕超越、創(chuàng)新發(fā)展，極大地提升了西鳳酒的卓越品質(zhì)價(jià)值，2018年西鳳酒品牌價(jià)值達(dá)1020.32億元，位列中國白酒第四位，榮獲“2018年度華樽杯中國十大高端品質(zhì)白酒品牌”。
堅(jiān)定品牌自信。西鳳股份公司下發(fā)《西鳳酒公司品牌管理辦法》，按照品牌宣傳“五統(tǒng)一”的要求，統(tǒng)一管理西鳳品牌傳播工作，對(duì)品牌資產(chǎn)開展多維度、全方位、系統(tǒng)化的保護(hù)與提升，重新審視品牌要素與資源的稀缺屬性，構(gòu)建清晰的產(chǎn)品體系，凝練提升品牌價(jià)值。
堅(jiān)守品質(zhì)初心。建立7道關(guān)卡55道防線和64條食品質(zhì)量安全管理標(biāo)準(zhǔn)，大力實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)因子管理，不斷完善大數(shù)據(jù)平臺(tái)及產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，成立中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院，與政府共建原糧基地，實(shí)現(xiàn)西鳳酒從“田園到餐桌”的全過程監(jiān)管。同時(shí)，推行橫向到邊、縱向到底的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量監(jiān)管的全域覆蓋，持續(xù)不斷地提升質(zhì)量，使得西鳳酒的口味不斷優(yōu)化，受到世界各國消費(fèi)者的普遍喜愛和歡迎。
西鳳股份公司建立完善的食品質(zhì)量安全保障體系
培養(yǎng)名酒工匠。一滴西鳳酒，半部華夏史。西鳳酒是中國老牌四大名酒，鳳香型的創(chuàng)立者，曾四次榮獲中國名酒稱號(hào)，九次奪得世界金獎(jiǎng)。西鳳人以“傳承創(chuàng)新、釀造美酒、讓鳳酒香滿人間”為使命，恪守西鳳三千年無斷代的工匠精神，不斷探索、總結(jié)改善，實(shí)行了八次大的工藝創(chuàng)新，把鳳香型白酒推向和諧完美的新高度。同時(shí)，堅(jiān)持賦能式管理，啟動(dòng)了新一輪工匠傳承與培養(yǎng)工作。建立人才儲(chǔ)備庫，培養(yǎng)技藝傳承人，推行“西鳳專家”“西鳳工匠”評(píng)聘，建設(shè)具有創(chuàng)新能力的人才隊(duì)伍。
提升品牌影響。實(shí)行品牌瘦身整合，對(duì)企業(yè)全部有效產(chǎn)品逐一進(jìn)行清查刪減，僅2018年產(chǎn)品條碼就刪減達(dá)28.3%，超額實(shí)現(xiàn)年度預(yù)定目標(biāo)，為構(gòu)建科學(xué)清晰、具有良好盈利能力的產(chǎn)品體系打下良好基礎(chǔ)；強(qiáng)化市場(chǎng)營銷，堅(jiān)持以“市場(chǎng)和消費(fèi)者”為中心，從品牌、產(chǎn)品、渠道、終端、文化、宣傳等方面持續(xù)發(fā)力，激活動(dòng)能、集聚資源、實(shí)現(xiàn)突破；搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，加強(qiáng)與“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上各個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)文化交流，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌建設(shè)的雙豐收，打造新絲路下的新西鳳；擁抱智能時(shí)代，追求白酒品控新高度，在中省工信部門的支持下，公司原料溯源、仿生人工制曲、自動(dòng)化釀酒、智能機(jī)器人品評(píng)、智能灌裝倉儲(chǔ)物流等“白酒數(shù)字化智能工廠建設(shè)項(xiàng)目”已進(jìn)入推進(jìn)階段，力求建成國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動(dòng)化白酒工廠。
2018“絲綢之路品牌萬里行”圓滿收官
文化促進(jìn)發(fā)展。深度挖掘西鳳酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化、產(chǎn)品文化，并推動(dòng)其向傳播文化轉(zhuǎn)化。圍繞歷史、文化、品質(zhì)、誠信、絲路、國際、時(shí)尚和分享西鳳，打造品牌多維度空間，講好西鳳故事，不斷提升品牌影響力和消費(fèi)者的認(rèn)同感。
西鳳大酒海被認(rèn)定為文物
未來，陜西西鳳股份公司將依托新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和專業(yè)的智庫力量，積極開展品牌傳播，向世界講好西鳳故事，樹立西鳳品牌形象，與消費(fèi)者形成品牌粘性，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美好生活的追求與向往，提升西鳳在全球范圍內(nèi)品牌影響力，讓醇香典雅的國脈鳳香沖出亞洲，香飄世界?。ü└迦耍黑w永紅）
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