四十年，中國人昂首走世界
2018-12-17 14:47:40
來源：人民日報海外版
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今年國慶黃金周，中國游客在西班牙祝福祖國。中青旅供圖 |
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中國游客在埃及過春節(jié)。中青旅供圖 |
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中國游客在羅馬尼亞錫比烏廣場休閑。新華社記者陳 進(jìn)攝 |
伴隨中國改革開放的腳步，中國旅游篳路藍(lán)縷，沐雨櫛風(fēng)，從無到有，從小到強(qiáng)，從外交事業(yè)的延伸與補(bǔ)充，發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，現(xiàn)已全面融入國家戰(zhàn)略體系中。中國連續(xù)多年保持全球最大的國內(nèi)游市場、第一大出境游客源國和第四大入境游接待國地位，為世界旅游的發(fā)展主動擔(dān)當(dāng)，成為世界旅游的重要力量。
從無到強(qiáng) 與改革開放同行
如今，中國百姓生活富裕了，閑暇時間增多了，大家最想做什么？節(jié)假日里什么最火？回答一定是：旅游。隨著大眾旅游時代的到來，旅游已成為中國百姓幸福生活的剛需和休閑度假的首選。
然而，上世紀(jì)70年代，旅游對很多中國人而言還是一個生僻詞，只是和公務(wù)出差、外事接待有關(guān)系。1978年改革開放，中國旅游迎來蓬勃興盛的春天。到上世紀(jì)80年代，入境游最先興盛，國內(nèi)游開始起步；出境游以探親游、邊境游為主要類型進(jìn)入試點試行。90年代，國內(nèi)游、入境游、出境游三大市場相繼開始活躍，中國步入亞洲旅游大國行列。進(jìn)入21世紀(jì)，黃金周假日開啟了大眾旅游的序幕，旅游開始真正進(jìn)入普通大眾的生活。
旅游業(yè)發(fā)展得益于改革開放。中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)認(rèn)為，旅游業(yè)是中國改革開放最先鋒的行業(yè)，也是發(fā)展最快、創(chuàng)新最快的行業(yè)。
中青旅成立于1980年，是改革開放后成立的第一家旅游類企業(yè)。1997年，中青旅成為中國旅游業(yè)第一家完整旅游概念的A股上市公司。38年來，中青旅積極參與了現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的歷程，始終為海內(nèi)外游客提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)。
成立于1954年的中國國際旅行社總社，在新中國成立之初以外事接待為主，是新中國第一家接待海外游客的旅行社、第一批獲得國家特許經(jīng)營出境旅游的旅行社。改革開放給國旅總社帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，國旅總社從中國旅游業(yè)的開拓者轉(zhuǎn)型成為中國現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的開創(chuàng)者。
華僑城誕生和成長于改革開放前沿深圳，建設(shè)之初就在持續(xù)踐行文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略，從1989年建成中國首座主題公園“錦繡中華”，到世界之窗、歡樂谷、東部華僑城、歡樂海岸等一系列文化旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，華僑城持續(xù)為人民群眾提供高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品。
從看小旗、跟導(dǎo)游、集體游覽的團(tuán)隊游，到一部手機(jī)實現(xiàn)說走就走的自由行，40年間，中國旅游創(chuàng)造了許多奇跡?，F(xiàn)在，游客使用手機(jī)就可以輕松完成旅游中吃、住、行、游、購、娛等所有環(huán)節(jié)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興科技支撐著中國旅游的創(chuàng)新發(fā)展。
上世紀(jì)90年代，中國人旅游出行還是一個出門訂酒店要靠朋友，買張機(jī)票還需要給賣票人遞根煙的年代，出行面臨種種不便。1999年，攜程旅行網(wǎng)誕生，是互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)無縫對接的典范，打造了一個全方位、立體式的覆蓋旅行全程的服務(wù)鏈，從機(jī)票酒店預(yù)訂，拓展到度假、商旅、門票、郵輪、汽車、高端旅游等綜合領(lǐng)域，是中國在線旅游的開拓者和引導(dǎo)者。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，攜程走過的將近20年的成長，得益于改革開放所帶來的巨大市場紅利。
隨著中國出境游的火爆，中國的移動支付在海外越來越普及。不少游客發(fā)現(xiàn)，境外移動支付的普及程度超出預(yù)期，在免稅店、景點、餐廳、出租車甚至一些夜市攤和水果攤都能移動支付。支付寶的境外線下支付目前已經(jīng)覆蓋超過40個國家，接入了吃喝玩樂、交通出行等數(shù)十萬家的海外各類商戶門店，范圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園等幾乎所有消費場景，同時在超過80個國際機(jī)場提供實時退稅服務(wù)。
美麗中國 海外客愛游神州
中國有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿活力的當(dāng)代文化。伴隨改革開放，越來越多的海外游客來到中國，感知中國，愛上中國。改革開放帶來了入境游的迅猛發(fā)展。旅游，成為世界了解中國的窗口，旅游外匯收入成為中國外匯儲備的重要來源之一。
中國旅游從入境游起步，經(jīng)歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達(dá)11.8%，增長了76.8倍。按照世界旅游組織的預(yù)測：“到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國家”，中國將繼續(xù)向世界分享美麗中國的精彩未來。
北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林等城市深受海外游客的青睞。緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古國、馬來西亞、菲律賓、印度等國的游客最喜歡游中國。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的。文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是他們最為喜愛的旅游內(nèi)容。
近幾年，由于受到旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展帶動以及簽證便利化、國際航班增加、免退稅業(yè)務(wù)落地、系列旅游年活動開展等積極因素的拉動，入境游實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長。多地整合資源，推出徒步探險、文化探尋、中醫(yī)養(yǎng)生、美食烹飪等定制旅游產(chǎn)品以及會展節(jié)慶、文化演出、修學(xué)研學(xué)等旅游產(chǎn)品，這些項目逐漸成為入境游的新熱點。
走遍全球 為世界旅游貢獻(xiàn)
近日發(fā)布的《2019春節(jié)出境游趨勢報告》顯示，76%的受訪者表示，希望在2019年春節(jié)進(jìn)行出境游。如今，到海外過中國年，成為越來越多中國人的生活方式。40年前，這種情況不可想象。
1983年，香港、澳門對內(nèi)地居民開放旅游后，廣東地區(qū)的“港澳探親游”成為出境游的開始。上世紀(jì)80年代末90年代初，開放中國公民赴泰國、新加坡、馬來西亞旅游。1997年，正式開啟中國公民自費出境旅游業(yè)務(wù)。中國公民出境游是旅游需求的延伸和升級，也是改革開放的必然結(jié)果。
現(xiàn)在，中國人出境游的腳步走得越來越頻繁，越來越遙遠(yuǎn)，經(jīng)歷了從近到遠(yuǎn)的路線：從東南亞到亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到達(dá)南美洲和南北極。中國出境游一直持續(xù)增長。2017年中國出境游市場達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。中國是對全球旅游消費貢獻(xiàn)最大的國家。截至今年3月，中國正式開展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達(dá)到129個。有預(yù)測，到2020年，將有1.57億的中國游客到世界各地旅行。
中國出境游經(jīng)歷了高速增長后，現(xiàn)在趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型。中國游客對于體驗當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笤谠鲩L。美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗內(nèi)容最為中國游客所青睞。盡管購物仍然為花費最高的項目，但購物比重收縮，購物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品，這些變化反映出中國游客消費行為的理性轉(zhuǎn)變。
經(jīng)濟(jì)支柱 富民的幸福產(chǎn)業(yè)
改革開放前，中國旅游業(yè)是外交事業(yè)的組成部分，尚不具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)特征。改革開放后，中國旅游業(yè)迅速成長為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，并在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等領(lǐng)域顯示出巨大活力，與110多個行業(yè)相關(guān)、融合發(fā)展，對國家調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費、穩(wěn)增長、惠民生都起到了積極作用。
文化和旅游部部長雒樹剛近日在2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇上表示，旅游是人民生活水平提高的一個重要指標(biāo)，已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內(nèi)容；旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，也為整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入活力；旅游是促進(jìn)社會和諧的重要領(lǐng)域，是文化建設(shè)的重要載體，是文化交流的重要紐帶；旅游是生態(tài)文明建設(shè)的積極倡導(dǎo)者和堅定實踐者。
目前，中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅提升，成為中國經(jīng)濟(jì)增長新引擎。截至去年底，全國共有旅行社2.79萬家，旅游景區(qū)3萬多家，住宿機(jī)構(gòu)45.78萬家，旅游集團(tuán)20強(qiáng)交易總額達(dá)到1.53萬億元。2017年旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)8.77萬億元，對國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)達(dá)11.04%，對住宿、餐飲、民航、鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)超過80%，旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)8000萬人，對社會就業(yè)綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.28%。
旅游業(yè)列“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，每年有近50億人次的旅游市場。旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)，成為傳承中華文化、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、提升國民素質(zhì)、促進(jìn)社會進(jìn)步的重要平臺。旅游還助力生態(tài)文明建設(shè)，并帶動大量貧困人口脫貧，很多地方的綠水青山正在通過發(fā)展旅游業(yè)轉(zhuǎn)化為金山銀山。
在中國，旅游+扶貧既是重要的扶貧攻堅之路，也是重要的旅游發(fā)展之路。據(jù)不完全統(tǒng)計，“十二五”期間，中國通過發(fā)展旅游帶動了10%以上貧困人口脫貧，旅游脫貧人數(shù)達(dá)1000萬人以上。“十三五”期間，中國旅游扶貧目標(biāo)是：每年實施200萬貧困人口通過旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)脫貧；到2020年，通過鄉(xiāng)村旅游帶動1000萬貧困人口脫貧。
雒樹剛表示，旅游行業(yè)應(yīng)努力踐行“見物見人見生活”的總體要求，盡最大努力滿足廣大人民群眾對文化需求的同時，要創(chuàng)造國際視野和中國風(fēng)格的當(dāng)代文化，還要充分利用中國地理空間廣闊、文化豐富多彩的優(yōu)勢，增加彈性供給，開發(fā)多樣化的冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、研學(xué)旅游、民俗文化旅游等新產(chǎn)品。
助力外交 親切的民間使者
國之交在于民相親，民相親在于人來往。旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是增強(qiáng)人們親近感的最好方式之一。旅游是開放的窗口、友誼的紐帶，是民間外交最活躍、最有效的渠道之一。
回顧歷史，從新中國成立初期到中國改革開放以前，旅游對外合作起著邦交正?；蜐櫥瑒┑淖饔?，具有“破冰”、“融冰”的效果。從改革開放到20世紀(jì)90年代中期，旅游業(yè)走在最前沿，由外事工作的一部分轉(zhuǎn)變?yōu)閷ν夥?wù)貿(mào)易的一部分，通過旅游讓世界了解中國。進(jìn)入新世紀(jì)，中國旅游進(jìn)入雙向交流合作的新階段，旅游逐漸納入重大外交活動。2015年，全國旅游工作會議明確提出了“旅游外交”。旅游外交已經(jīng)成為新時代中國特色大國外交的重要組成部分。
近5年來，有一股強(qiáng)大的力量在世界舞臺上不斷展現(xiàn)中國風(fēng)采，向世界持續(xù)傳遞中國聲音，為世界帶去中國微笑，它就是中國游客。到海外旅游的一個個中國人是最好的國家間交往的民間使者。中國游客在美國救人的事跡獲得美國人的點贊，在世界上樹立了“中國好游客”的形象。旅游已經(jīng)成為講好中國故事、加強(qiáng)與世界聯(lián)系的重要平臺。
旅游年作為旅游外交的重要載體，在外交中的獨特作用日益凸顯，成為國際經(jīng)貿(mào)合作和人文交流最活躍、最具潛力的方面。中國旅游年的朋友圈正從一枝獨秀到春色滿園。2012-2013年，中俄兩國互辦旅游年，拉開了中國與相關(guān)國家互辦、共辦“旅游年”的序幕，創(chuàng)立了以旅游活動支持國家外交大局的新模式。之后，中美、中印、中韓、中澳、中瑞、中丹、中哈、中國—中東歐、中國—東盟、中國—歐盟、中國—加拿大等多個旅游年相繼舉辦。
中國在世界旅游舞臺的地位正在由參與者變?yōu)橹鲗?dǎo)者。由中國發(fā)起成立的第一個全球性、綜合性、非政府、非營利世界旅游組織——世界旅游聯(lián)盟去年成立。如今，中國正積極拓寬國際合作渠道、拓展國際發(fā)展空間、參與國際規(guī)則制定、推動中國標(biāo)準(zhǔn)走出去，提升在世界旅游業(yè)的話語權(quán)和影響力。（趙珊）
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