旅游給古城西安注入時(shí)尚鮮活的氣息
2018-08-09 10:04:07
來(lái)源：西安日?qǐng)?bào)
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西安已成為重要的中外旅游目的地。
在大唐芙蓉園，身著唐朝服飾的外國(guó)游客。
南門(mén)入城儀式，喜迎八方賓朋。
外國(guó)游客被威武的城墻武士所吸引。
美味小吃街吸引著中外游客。
西安鐘樓。
巍巍大雁塔。
雄偉的西安城墻。
早在改革開(kāi)放的40年前，“旅游”對(duì)于國(guó)人而言，尚且是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)；如今，卻已“飛入尋常百姓家”，成為我們生活的必需品。對(duì)于古城西安而言，改革開(kāi)放40年來(lái)的旅游業(yè)發(fā)展，不只改變了西安這座城市，還有生活在這方土地的百姓。
40年崢嶸歲月，風(fēng)雷激蕩。讓我們不妨將目光拉回至這段值得銘記的歲月，看看旅游是如何改變城市、改變你我的。
國(guó)門(mén)初開(kāi) 西安旅游從接待外賓開(kāi)始
1978年，以黨的十一屆三中全會(huì)勝利召開(kāi)為標(biāo)志，開(kāi)啟了中國(guó)改革開(kāi)放的偉大時(shí)代。不久后，中國(guó)改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的號(hào)召。在百?gòu)U待興、難關(guān)重重卻又充滿(mǎn)光明前景的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，一個(gè)在當(dāng)時(shí)鮮為人所知的行業(yè)———旅游業(yè)，迎來(lái)了起飛、趕超和跨越的40年發(fā)展歷程，開(kāi)辟了一條具有中國(guó)特色旅游發(fā)展的康莊大道。
改革開(kāi)放初期，中國(guó)以接待海外入境旅游者為主，國(guó)內(nèi)旅游僅有小規(guī)模的差旅和公務(wù)活動(dòng)，更不存在嚴(yán)格意義上的出境旅游，旅游市場(chǎng)格局單一而薄弱。提及西安旅游最初的模樣，陜西旅游界資深人士、陜西海外旅游有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)顧問(wèn)張華先生最具發(fā)言權(quán)。65歲的他作為陜西第一批導(dǎo)游，也是在中國(guó)最早接待過(guò)外賓的導(dǎo)游之一。
“1980年，從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)的我，進(jìn)入陜西省外辦工作，那時(shí)候，人們的腦海中并沒(méi)有‘旅游’的概念，也沒(méi)有旅游的主管部門(mén)，所謂的‘旅游’，幾乎全部是陜西省外辦所承擔(dān)的外事接待任務(wù)。”張華告訴記者，“早在上世紀(jì)70年代，有重要外賓到西安參觀了兵馬俑后，西安就成為外賓來(lái)中國(guó)旅游的熱門(mén)城市之一。當(dāng)時(shí)，西安的老百姓們也突然發(fā)現(xiàn)，西安城中突然來(lái)了好多金發(fā)碧眼的外國(guó)人。當(dāng)時(shí)的外賓本身也跟一幅‘西洋景’一般，無(wú)論在景區(qū)還是路上，身后都跟著一堆好奇的國(guó)人。”
隨著改革開(kāi)放進(jìn)程加快，中國(guó)旅游事業(yè)開(kāi)始逐步從外事接待分離出來(lái)。“上世紀(jì)80年代初，省外辦成立了中旅小組、國(guó)旅小組，并成為后來(lái)的中國(guó)國(guó)際旅行社和中國(guó)旅行社陜西分社，當(dāng)時(shí)能夠接待外國(guó)旅游者的，僅有這兩家旅行社，我也在之后加入了國(guó)旅的團(tuán)隊(duì)。”張華告訴記者，由于外辦工作的氛圍和外事接待的需求激增，他開(kāi)始自學(xué)英語(yǔ)，逐漸走上接待外賓的旅游接待一線(xiàn)。
改革開(kāi)放之初，西安與全國(guó)一樣，旅游接待設(shè)施和條件極為短缺和簡(jiǎn)陋，旅游供給的短缺制約與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的短缺緊密聯(lián)系在一起，突出表現(xiàn)為飯店短缺、交通緊張。“當(dāng)時(shí)，‘世界第八大奇跡’的西安秦始皇兵馬俑一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即蜚聲海內(nèi)外，來(lái)西安參觀兵馬俑的海外游客蜂擁而至。”張華回憶道，“游客一多，接待能力的薄弱立馬凸顯出來(lái)了。40年前，西安只有紅旗廠招待所、西北大學(xué)留學(xué)生專(zhuān)家樓等六七個(gè)招待所可供外賓住宿，接待小型游客團(tuán)隊(duì)還好說(shuō)，一遇到大型團(tuán)隊(duì)，連領(lǐng)導(dǎo)們都犯了難，一家人分開(kāi)住在兩家招待所是常有的事。后來(lái)，為了解決住宿問(wèn)題，西安才修建了金花飯店、西安賓館、唐城賓館……”
來(lái)中國(guó)必來(lái)西安 入境游推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展
有需求就有市場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)西安旅游，保守的老陜從中看到了掙錢(qián)的門(mén)路，在北院門(mén)風(fēng)情街區(qū)擁有自己店鋪的馬保民就是其中的一個(gè)。“上世紀(jì)80年代，來(lái)西安旅游的主要是以外國(guó)人為主，我發(fā)現(xiàn)，外國(guó)人對(duì)咱中國(guó)的東西都很感興趣，于是，我就開(kāi)始試著賣(mài)一些京劇臉譜、香囊、微型兵馬俑，收入還是比較可觀的。”
陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院教授馬耀峰告訴記者：“隨著游客的增加，像馬保民這樣發(fā)家致富的人比比皆是。作為旅游資源大市的西安，也越來(lái)越朝著精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化，深入發(fā)展旅游業(yè)。”為此，他給記者講述了這樣一個(gè)事例：上世紀(jì)80年代初，外國(guó)游客來(lái)咱西安旅游，能看到的只有靜止的、躺著的歷史文物，一次兩次也許還覺(jué)得新奇，時(shí)間長(zhǎng)了，外賓感到十分枯燥，尤其白天游覽結(jié)束，外賓希望有放松的“夜生活”。在這種需求的強(qiáng)烈刺激下，《仿唐樂(lè)舞》《長(zhǎng)恨歌》等等一批批文藝精品應(yīng)運(yùn)而生，至今頗受海內(nèi)外游客的認(rèn)可與歡迎。
改革開(kāi)放的浪潮中，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)體系也逐步從計(jì)劃走向市場(chǎng)、從封閉走向開(kāi)放。“改革開(kāi)放初期，入境旅游由初創(chuàng)期的國(guó)旅、中旅以及20世紀(jì)80年代初成立的青旅三家國(guó)營(yíng)旅行社系統(tǒng)壟斷經(jīng)營(yíng)，各地的分社沒(méi)有自己的外聯(lián)權(quán)，只能承接總社分撥的旅行團(tuán)隊(duì)。1989年，國(guó)家放開(kāi)旅游自主外聯(lián)權(quán)，陜西海外旅游責(zé)任有限公司也在那一年成立，開(kāi)拓陜西、西安的入境旅游市場(chǎng)，并成長(zhǎng)至今。”陜西海外旅行常務(wù)副總經(jīng)理、西安導(dǎo)游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭玉輝告訴記者，在40年歷程中，旅行社由高度計(jì)劃到充分競(jìng)爭(zhēng)，隨后又放松了對(duì)所有制的管制，允許民營(yíng)資本進(jìn)入。目前，西安市共計(jì)有大大小小700多家旅行社，擁有2700臺(tái)旅游專(zhuān)用車(chē)輛，合計(jì)約13萬(wàn)個(gè)座位，各種檔次的酒店任君選擇。
記者從市旅發(fā)委了解到的數(shù)字顯示，1980年，西安接待旅游人數(shù)為4萬(wàn)人次，全部為國(guó)際旅游人次，旅游總輸入1757萬(wàn)元。接待游客全部為國(guó)際游客的現(xiàn)象一直持續(xù)到1994年。1994年當(dāng)年，西安接待旅游人數(shù)達(dá)41.49萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)82000萬(wàn)元。這一數(shù)據(jù)在1995年發(fā)生了巨大的變化，國(guó)內(nèi)旅游興起，西安市當(dāng)年接待旅游人數(shù)躍升為791.35萬(wàn)人次，其中，接待國(guó)際旅游為41.35萬(wàn)人，旅游總收入達(dá)440000萬(wàn)元。在2007年，西安接待國(guó)際游客數(shù)量為100.01萬(wàn)人次，突破100萬(wàn)，旅游接待總?cè)藬?shù)為3118.01萬(wàn)人次。
40年后的今天，中國(guó)已成為世界主要的旅游目的地國(guó)家，入境旅游客源市場(chǎng)有了巨大增長(zhǎng)。西安，這一歷史文化名城，始終深深吸引著外國(guó)游客的目光，旅游亦成為古城的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2017年，陜西省共接待383.74萬(wàn)人次入境過(guò)夜游客，位居全國(guó)第9位，西安共接待旅游人數(shù)18093.14萬(wàn)人次，其中，國(guó)際游客175.13萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)16333000萬(wàn)元。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》顯示，了解中國(guó)特色文化仍舊是訪華游客的重要目的，文物古跡類(lèi)項(xiàng)目以52.5%的占比，成為入境游客最為喜愛(ài)的項(xiàng)目。最新的報(bào)告顯示，西安已經(jīng)成為僅次于北上廣的入境游熱點(diǎn)城市。
從“周邊游”到“走出國(guó)門(mén)” 旅游成為人們生活必需品
改革開(kāi)放之初，出門(mén)旅游對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)是可望而不可即的事情。如今，曾經(jīng)的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓西安人“看世界”的腳步越走越遠(yuǎn)，人們也在旅游中學(xué)會(huì)了休閑和享受生活。
“上世紀(jì)80年代初，很多國(guó)人都沒(méi)有‘旅游’的概念，直到90年代，老百姓才開(kāi)始有了旅游的意識(shí)，國(guó)內(nèi)游逐漸興起并日益紅火，當(dāng)時(shí)景點(diǎn)不多，北京、杭州包括西安在內(nèi)等名勝古跡多的地方成了少數(shù)幾個(gè)熱門(mén)的旅游城市。”市旅發(fā)委國(guó)內(nèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。“當(dāng)時(shí)的旅游方式也受制于交通工具的限制，在綠皮火車(chē)的硬座熬上一晚并不是什么舒適的‘享受’，如果想要購(gòu)買(mǎi)機(jī)票，則是需要單位開(kāi)具介紹信的。”
“中國(guó)最早的出境游起源于1983年，香港、澳門(mén)對(duì)內(nèi)地居民開(kāi)放旅游后，‘港澳探親游’成為出境游的開(kāi)始。”陜西海外旅行常務(wù)副總經(jīng)理郭玉輝告訴記者，出境游的成長(zhǎng)是如此的迅速，早已超過(guò)入境接待成為旅行社的主要業(yè)務(wù)。
隨著對(duì)外開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)公民出境旅游自20世紀(jì)90年代中后期蓬勃興起，成為世界上重要的客源輸出國(guó)，人們出境游的目的地也不僅僅局限在港澳地區(qū)。
今年5月1日，支付寶發(fā)布“五一”小長(zhǎng)假出境游移動(dòng)支付數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，西安出境游用戶(hù)數(shù)量位列全國(guó)第十，用戶(hù)最多的城市分別是上海、廣州、北京。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、日本分別列為最受歡迎的消費(fèi)地前三位，而西安人去的最多的則是日本、美國(guó)、泰國(guó)，其中，赴日本消費(fèi)用戶(hù)比2017年“五一”期間增長(zhǎng)了76%。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示西安女性在境外比男性更愛(ài)消費(fèi)，65%在境外消費(fèi)的支付寶用戶(hù)是女性。此外，全國(guó)用戶(hù)中90后占大多數(shù)，西安的90后也是境外消費(fèi)主力軍，占總數(shù)的近一半。
記者了解到，目前，西安完善的航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以將旅客和貨物快速運(yùn)抵23個(gè)國(guó)家的44個(gè)城市，其中包括14個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的26個(gè)城市。作為我國(guó)第八大機(jī)場(chǎng)，西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)3小時(shí)航程能覆蓋我國(guó)所有省會(huì)和重要旅游城市，國(guó)際航線(xiàn)也已開(kāi)通了40多條。2017年旅客吞吐量達(dá)到近4186萬(wàn)人。
“西安是絲綢之路的起點(diǎn)，波蘭是絲綢之路的交匯點(diǎn)，歡迎西安市民來(lái)波蘭旅游！”今年4月23日，波蘭簽證申請(qǐng)中心正式落地西安簽證申請(qǐng)中心，波蘭駐華使館大使賽熙軍向西安市民發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。作為西北五省外事外交開(kāi)放交流的新平臺(tái)，西安簽證申請(qǐng)中心目前還可辦理奧地利、芬蘭、捷克、克羅地亞、比利時(shí)、馬耳他、拉脫維亞、波蘭、南非、英國(guó)、愛(ài)爾蘭等歐洲國(guó)家簽證，讓老陜出境更為便捷。每年的春節(jié)、“十一”等黃金周，在悉尼歌劇院、埃及的金字塔、日本富士山等世界各地的風(fēng)景名勝，處處都能聽(tīng)見(jiàn)渾厚質(zhì)樸的陜西鄉(xiāng)音。
從“見(jiàn)世面”到“享受生活” 旅游改變古城人民生活
隨著腳步的越走越遠(yuǎn)，西安百姓的旅游心態(tài)也在發(fā)生巨大的變化。
“可以說(shuō)，直到90年代以前，國(guó)人的旅游方式還僅僅局限在‘見(jiàn)世面’的層面上，因此，大多數(shù)人都是到著名的旅游景點(diǎn)合個(gè)影了事。”馬耀峰認(rèn)為，在40年后的今天，旅游這個(gè)高高在上的“堂前燕”終于翩翩然“飛入尋常百姓家”，人們的出游方式不但更加便捷，旅游的腳步也越來(lái)越遠(yuǎn)。最重要的是，國(guó)人不再局限于“到此一游”，而是從“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”的簡(jiǎn)單觀光型真正走向休閑度假，享受生活……
從事多年導(dǎo)游工作的林海感慨地告訴記者，以前人們是為了旅游而旅游，每到一個(gè)景點(diǎn)，匆忙留下一張“到此一游”的照片，如今，旅游對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是“享受世界”，這是一種人生態(tài)度的轉(zhuǎn)變。“目前，跟團(tuán)出境游的大部分都是中年以上的團(tuán)隊(duì)，更多的年輕人，已經(jīng)開(kāi)始自己背著包去探尋世界了。”
作為西安人最鐘愛(ài)的目的地之一，你去泰國(guó)只是看看大大小小的廟宇，去去小島嗎？對(duì)于西安女孩楊珂來(lái)說(shuō)，她在泰國(guó)最棒的旅行體驗(yàn)就是在當(dāng)?shù)貓?bào)名參加一家烹飪課程，逛逛本地的菜市場(chǎng)，自己親手學(xué)做泰國(guó)菜，真正體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说?ldquo;慢生活”。“旅游是最適合不同文化交流溝通的方式，我喜歡這種能夠深入當(dāng)?shù)?，與當(dāng)?shù)厝说纳钊谌胍惑w的旅行方式。”
“要做一個(gè)負(fù)責(zé)任的旅行者”是西安出境旅行達(dá)人趙熠在路途中堅(jiān)守的原則。“提前做一些功課一定是必要的，比如當(dāng)?shù)氐臍v史、風(fēng)俗、信仰。”他告訴記者，就如自己在前往伊朗旅行，出行前，自己就閱讀了大量關(guān)于伊朗古代波斯文明以及伊朗國(guó)民信仰的書(shū)籍。他告訴記者，提前做好功課也能夠幫助旅行者和當(dāng)?shù)厝私涣鳌?/p>
時(shí)代見(jiàn)證發(fā)展，旅游改變生活?？v觀40年來(lái)西安旅游史，我們欣然發(fā)現(xiàn)，旅游給古城西安注入了一劑時(shí)尚、鮮活的氣息，使這一方百姓也因此插上旅游的翅膀，敢于走出家門(mén)，去追尋遠(yuǎn)處、更遠(yuǎn)處的夢(mèng)想……
提升
國(guó)內(nèi)首個(gè)入境旅游省際合作機(jī)制在西安成立
西安向國(guó)際旅游樞紐大步邁進(jìn)
改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)入境旅游取得長(zhǎng)足發(fā)展。目前，中國(guó)已成為世界第四大入境旅游接待國(guó)。2017年，全國(guó)入境旅游人數(shù)為1.39億人次，進(jìn)入到恢復(fù)增長(zhǎng)的新通道和總體回升的新階段。
在政府積極鼓勵(lì)發(fā)展入境游的時(shí)下，西安，又一次站在了最前列。7月19日，“北京、上海、陜西中國(guó)入境旅游樞紐全球發(fā)布會(huì)”在西安舉行，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以入境旅游為主旨的省際合作機(jī)制，也是落實(shí)國(guó)家“大力提振入境旅游”要求的務(wù)實(shí)舉措。北京、上海、陜西三個(gè)省市將在旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路設(shè)計(jì)、境外宣傳營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等方面展開(kāi)合作。乘此東風(fēng)，西安，正向國(guó)際旅游樞紐的目標(biāo)大步邁進(jìn)。
京滬陜?nèi)厝刖陈糜温?lián)動(dòng)
資源有機(jī)整合注入新動(dòng)能
“一百年的歷史看上海，一千年的歷史看北京，五千年的歷史看西安。”西安、北京和上海旅游發(fā)展各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，都在全球旅游版圖中占據(jù)重要戰(zhàn)略位置、具有強(qiáng)大國(guó)際吸引力和影響力，三地在歷史文化特征上的側(cè)重點(diǎn)雖不盡相同，但聯(lián)合起來(lái)幾可囊括大半個(gè)中國(guó)史。此次三地合作，重在旅游城市的組團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)城、外灘、兵馬俑的共舞，勢(shì)必會(huì)為中國(guó)入境游再注入一劑“強(qiáng)心針”。
發(fā)布會(huì)上，3省市旅游委、旅游局共同簽署《北京、上海、陜西中國(guó)入境旅游樞紐合作備忘錄》，建立3省市入境旅游聯(lián)席會(huì)議制度。今后，將共同打造面向不同市場(chǎng)的3省市中國(guó)入境旅游樞紐旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路；強(qiáng)化3省市中國(guó)入境旅游樞紐品牌和形象；促進(jìn)3省市旅游公司、旅行社、OTA等企業(yè)之間合作交流，不斷提升旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)上還共同發(fā)表了《北京、上海、陜西中國(guó)入境旅游樞紐入境品質(zhì)旅游西安宣言》。
發(fā)揮西安橋梁功能
向國(guó)際旅游樞紐邁進(jìn)
何為國(guó)際旅游樞紐？中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞說(shuō)“樞紐者，中心也。”國(guó)際旅游樞紐是綜合性的，居于核心地位，攜領(lǐng)各方。
而西安已經(jīng)具備成為國(guó)際旅游樞紐的條件，“一是交通樞紐已經(jīng)形成，交通順暢；二是城市樞紐的形成，西安發(fā)展迅速，城市規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善；三是文化樞紐的形成，歷史和現(xiàn)代融合、文化和旅游融合，大項(xiàng)目不斷落地；四是信息樞紐的形成，這是基礎(chǔ)設(shè)施的一個(gè)深度完善。” 世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家魏小安表示。
北京交通大學(xué)旅游系主任張輝亦認(rèn)為，西安理應(yīng)擔(dān)此重任，因?yàn)槲靼部缭桨l(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是絲綢之路起點(diǎn)、“一帶一路”重點(diǎn)城市，是聯(lián)通東西方文化的完美接軌點(diǎn)；豐富的歷史和民俗文化匯聚于三秦大地，構(gòu)成文化高地、自然高地和風(fēng)土高地，是中華民族也是世界文明的發(fā)祥地，陜西（西安）理應(yīng)擔(dān)負(fù)起建設(shè)國(guó)際旅游文化樞紐的重任，為打造國(guó)際一流旅游文化中心貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。
陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)主任高中印表示，陜西將依托西安建設(shè)國(guó)家中心城市，加快國(guó)際旅游樞紐建設(shè)，西安將承擔(dān)客源地與目的地、目的地與目的地之間的橋梁功能。
可以確定的是，成為國(guó)際旅游樞紐，對(duì)西安入境游的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生諸多積極影響。這里將會(huì)成為入境游客的集散地，大大提高旅游接待能力，增加入境游人數(shù)。
發(fā)揮文化高地優(yōu)勢(shì)
推動(dòng)城市功能地位提升
將西安打造成為國(guó)際旅游樞紐，究竟該如何實(shí)現(xiàn)？陜西旅游研究院院長(zhǎng)潘秋玲認(rèn)為，首先，要在交通上下功夫。“旅游樞紐更強(qiáng)調(diào)為游客提供集散與換乘等服務(wù)，旅游樞紐城市的建設(shè)應(yīng)突出航空、高鐵的中轉(zhuǎn)與換乘功能。”
據(jù)了解，2017年西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)總吞吐量在全國(guó)排名第八，但西安國(guó)際航線(xiàn)只有35條，且以亞洲為主。潘秋玲介紹，在旅游樞紐城市建設(shè)上，有兩種模式可供借鑒：以新加坡為代表的城市走的是從交通樞紐到旅游樞紐和目的地的發(fā)展道路，通過(guò)發(fā)揮交通樞紐的功能，加強(qiáng)旅游購(gòu)物功能，吸引中轉(zhuǎn)游客聚集和停留。以倫敦、紐約、巴黎為代表的城市經(jīng)歷了從旅游目的地向“旅游目的地和旅游樞紐”的轉(zhuǎn)變，通過(guò)完善旅游配套服務(wù)向旅游樞紐建設(shè)轉(zhuǎn)變，樞紐功能成為城市旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
其次，要加強(qiáng)旅游目的地的建設(shè)。著名文化學(xué)者、新絲路文化傳播大使肖云儒指出，西安要充分發(fā)揮絲路起點(diǎn)和文化源流優(yōu)勢(shì)，把多個(gè)景點(diǎn)包含進(jìn)去，發(fā)展自駕游、房車(chē)游、暑期研學(xué)游等旅游項(xiàng)目。
在旅游營(yíng)銷(xiāo)方面，宋瑞指出，旅游營(yíng)銷(xiāo)要借助國(guó)家地理、Discovery、BBC、CNN等平臺(tái)講陜西故事。在做入境游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要有更多客源地團(tuán)隊(duì)的支持和參與，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)目的地需求與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)往往了解不夠，而海外當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的加入可以有效克服這個(gè)難題。
唐長(zhǎng)安城，曾經(jīng)是歷史上最繁華的都城。如今，作為絲綢之路起點(diǎn)的西安，在中西部聯(lián)動(dòng)與對(duì)外交流方面同樣扮演著重要的角色，未來(lái)西安在入境游方面還將有怎樣的突破，著實(shí)令人期待。
亮點(diǎn)
中國(guó)第一座劇院式餐廳
唐樂(lè)宮開(kāi)創(chuàng)旅游文化融合先河
2018年，改革開(kāi)放40周年之時(shí)，亦是唐樂(lè)宮的30歲生日。
如果將時(shí)光倒回30年，關(guān)注中國(guó)旅游業(yè)未來(lái)的人們恐怕不會(huì)想到，彼時(shí)的古城西安南稍門(mén)外，唐樂(lè)宮的誕生，改變了“改革大都從東南沿海開(kāi)始”的普遍認(rèn)識(shí)，率先為西安、陜西乃至中國(guó)的旅游文化產(chǎn)業(yè)豎起了一道標(biāo)桿。
20世紀(jì)80年代，中國(guó)的旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)大多數(shù)都是靜止的、原生態(tài)的，文物古跡觀光是最為常見(jiàn)的一種形式。這對(duì)于以文物古跡觀光為主的陜西和西安旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)得尤為突出。
西安旅游的未來(lái)道路該怎么走，當(dāng)時(shí)旅游業(yè)內(nèi)的人們尚在懵懂之中。在這樣的情況下，唐樂(lè)宮的籌建者們，帶著改變當(dāng)時(shí)旅游現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望，在法國(guó)“紅磨坊”旅游模式的啟發(fā)下，萌生了創(chuàng)建“中國(guó)式餐飲+演出”劇院式餐廳的想法。
時(shí)間定格在1988年6月22日，這一天，中國(guó)第一座劇院餐廳——唐樂(lè)宮正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。而在這一年，唐樂(lè)宮的入境旅游者接待量就超過(guò)了十萬(wàn)人次。截至2018年6月30日，唐樂(lè)宮接待海內(nèi)外游客達(dá)到1100多萬(wàn)人次，演出達(dá)9617場(chǎng)次，并接待了上百位國(guó)內(nèi)外政要。
唐樂(lè)宮，這三個(gè)醒目的大字取自唐代“五音八樂(lè)，歡樂(lè)殿堂”之意。它表明了唐樂(lè)宮不是單純的餐飲企業(yè)，而是融演出與餐飲為一體的文化產(chǎn)業(yè)；它也不是一般的演出場(chǎng)所，而是率先傳播盛唐文化的歡樂(lè)殿堂。
“唐樂(lè)宮仿唐樂(lè)舞的創(chuàng)作，可以說(shuō)是匯聚了當(dāng)時(shí)西安最優(yōu)秀最杰出的音樂(lè)、舞蹈、舞美等先輩們的心血。”唐樂(lè)宮總經(jīng)理曹研娜告訴記者，唐樂(lè)宮的仿唐樂(lè)舞，乃是歷史真實(shí)與市場(chǎng)需求相結(jié)合的藝術(shù)結(jié)晶。記者了解到，在走訪唐代遺址、考證唐代資料的基礎(chǔ)上，唐樂(lè)宮的藝術(shù)家們把曾經(jīng)輝煌而后又沉寂在歷史中的唐樂(lè)舞挖掘出來(lái)，進(jìn)行精心的恢復(fù)和創(chuàng)作，編排出一臺(tái)在韻味、氣質(zhì)、動(dòng)作、音調(diào)等方面效仿大唐氣度的仿唐樂(lè)舞，并確保每一個(gè)曲名都有出處，每一個(gè)舞姿都有來(lái)源。
仿唐樂(lè)舞演出以民族樂(lè)隊(duì)伴奏，樂(lè)取長(zhǎng)安之古樂(lè)，器仿唐代之模樣，有排簫、編鐘、方響、太羅、琵琶、阮等等，既體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族特色，又增強(qiáng)了演出效果，使人在古樂(lè)古調(diào)中遙想當(dāng)年，沉醉歷史，余味無(wú)窮……
“通過(guò)這樣的方式，游客就能把白天看到的靜止的唐代歷史景觀與仿唐樂(lè)舞聯(lián)系起來(lái)，他們白天游覽過(guò)的靜止、凝固的唐代歷史景觀，在這里得到復(fù)活、得到提升、得到文化內(nèi)涵的開(kāi)掘與拓展。”曹研娜談到。
本版稿件 文/記者 張楊
圖/記者 王旭東 雷偉東 馮煒
圖片均為資料圖片
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