不當(dāng)競爭拖累中國游戲產(chǎn)業(yè) 需探索產(chǎn)品分級(jí)等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
2018-07-17 10:20:20
來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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原標(biāo)題：不當(dāng)競爭拖累中國游戲產(chǎn)業(yè) 需探索產(chǎn)品分級(jí)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和出海能力建設(shè)等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)出現(xiàn)井噴之勢，并走出國門。不過，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來不當(dāng)競爭、同質(zhì)化競爭、內(nèi)容涉黃涉毒、青少年過分沉迷游戲等問題。專家建議，通過探索游戲產(chǎn)品分級(jí)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和游戲出海能力建設(shè)等措施，促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。
移動(dòng)游戲時(shí)代的“全民游戲”
近年來，中國游戲市場不斷變化。隨著硬件技術(shù)的提升、用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部結(jié)構(gòu)繼續(xù)分化，移動(dòng)游戲市場和電競類游戲的份額持續(xù)上升，網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲呈相對(duì)穩(wěn)定，甚至下降趨勢。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2036.1億元，同比增長23%。其中，移動(dòng)游戲市場份額繼續(xù)增加，占57%。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心與中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶存量市場增幅繼續(xù)放緩。其中，移動(dòng)游戲用戶約4.6億人，同比增長9%；客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億人，與2016年基本持平。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲?qū)徝篮驼嬉庾R(shí)整體提升，為優(yōu)質(zhì)游戲和創(chuàng)新玩法的游戲提供了發(fā)展契機(jī)。
從游戲內(nèi)部競爭來看，幾家游戲巨頭處于壟斷地位。2016年，騰訊和網(wǎng)易一共拿下國內(nèi)68.5%的手游市場份額，中國手游市場進(jìn)入雙寡頭時(shí)代。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，寡頭面臨營收增長的壓力，在國內(nèi)市場持續(xù)快速增長只會(huì)越來越難，同時(shí)在全球拓張的需求也會(huì)越來越大，寡頭在國內(nèi)市場的壟斷，會(huì)造成很多中小游戲企業(yè)選擇出海。
游戲出海成為游戲產(chǎn)業(yè)的新陣地。《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個(gè)數(shù)字是5.7億美元。據(jù)市場調(diào)研公司newzoo透露，2017年全球收入最高的25家游戲發(fā)行商中中國廠商有4家，而且騰訊一家就占據(jù)了全球游戲市場總收入的15%。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委研究，中國游戲企業(yè)出海表現(xiàn)出一些新特征：中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破，實(shí)現(xiàn)了海外地區(qū)的“多點(diǎn)開花”；大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭；中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外影響力提升，東南亞、日、韓排名靠前的進(jìn)口游戲多為中國自主研發(fā)游戲。
不當(dāng)競爭阻礙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
中國游戲產(chǎn)業(yè)也面臨很多問題：部分青少年過分沉迷游戲；游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā)推廣過程中涉黃、涉暴及過分虛構(gòu)歷史等亂象；企業(yè)同質(zhì)化競爭；游戲出海缺乏對(duì)當(dāng)?shù)卣呶幕私獾取?br />
第一，部分青少年過分沉迷游戲。江蘇省東?？h桃林鎮(zhèn)中心小學(xué)副校長馬路說，現(xiàn)在農(nóng)村孩子癡迷手機(jī)游戲的越來越多，有些孩子因此厭學(xué)、產(chǎn)生暴力傾向，還有孩子因?yàn)榘V迷游戲，早早輟學(xué)。
廣東、江蘇一些中學(xué)教師告訴記者，學(xué)校雖采取了一些限制性措施，但是學(xué)生玩游戲的現(xiàn)象依然很嚴(yán)重，有些學(xué)生在晚上熄燈之后常常玩到凌晨。全國政協(xié)委員于欣偉認(rèn)為，大量的中小學(xué)生把網(wǎng)游當(dāng)成自己最主要的興趣愛好。
第二，涉黃、涉暴及過分虛構(gòu)歷史等亂象。記者了解到，一些游戲?yàn)榱宋藲?，增加流量，有意添加一些暴力、情色等?nèi)容；部分游戲人物衣著暴露，人物身材設(shè)定成人化；一些游戲過分戲說、虛構(gòu)歷史。
全國人大代表龔曙光表示，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲，有涉黃、涉黑的。
第三，同質(zhì)化競爭。受人口紅利、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響，中國游戲市場收入增速由高速轉(zhuǎn)向平緩，國內(nèi)游戲企業(yè)競爭壓力加大，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。
一家游戲企業(yè)的商務(wù)經(jīng)理說，特別是中小企業(yè)之間，通過一些不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?，來獲取市場份額。主要表現(xiàn)在投放一些奇怪的廣告，例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網(wǎng)頁鏈接。此外，一些企業(yè)通過惡意壓價(jià)的方式競爭，價(jià)格降低以后，企業(yè)為了回收成本，在制作和發(fā)行上，也會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)姆绞?，獲取回報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士指出，游戲開發(fā)過程中，因?yàn)槿狈Π鏅?quán)保護(hù)等問題，容易出現(xiàn)同質(zhì)化、模仿，甚至是抄襲等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響行業(yè)健康發(fā)展。
此外，游戲出海過程中，國內(nèi)企業(yè)由于應(yīng)對(duì)海外市場經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏對(duì)海外人文歷史和當(dāng)?shù)胤烧叩牧私?，在出海的過程中也存在一些困難。
廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司獲取海外市場信息大部分來自各類報(bào)告，缺少實(shí)際交流的機(jī)會(huì)，對(duì)做海外市場的廣告公司、落地活動(dòng)或是新聞媒體等缺乏了解，制約了企業(yè)進(jìn)一步“走出去”。
多措并舉推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展
受訪業(yè)內(nèi)人士指出，游戲產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，一方面要探索實(shí)施游戲分級(jí)制度，另一方面也要通過加大人才培養(yǎng)、注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施解決行業(yè)自身存在的問題。
探索實(shí)施游戲分級(jí)制度。于欣偉說，北美、德國、日本等國家都是通過游戲分級(jí)來界定游戲的人群定位，以保護(hù)未成年人的成長，同時(shí)也為廠商開發(fā)游戲界定了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。于欣偉建議，盡快研究出臺(tái)強(qiáng)制性分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。比如按年齡段和內(nèi)容性質(zhì)進(jìn)行細(xì)分，確定不同游戲的適用人群。
加強(qiáng)人才培訓(xùn)。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長魯曉昆表示，游戲行業(yè)的從業(yè)人員都是年輕人，素質(zhì)參差不齊，對(duì)價(jià)值觀的把握尺度不夠到位，設(shè)計(jì)游戲時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)與主流價(jià)值觀不匹配。因此，企業(yè)需要加大人才培養(yǎng)力度，一方面通過定期培訓(xùn)機(jī)制，有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員，特別是針對(duì)研發(fā)人員的主流價(jià)值觀的培訓(xùn)，另一方面希望政府出臺(tái)更多人才優(yōu)惠措施，為游戲行業(yè)引進(jìn)更多高質(zhì)量人才。
加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。于欣偉表示，要打擊盜版，盡快完善國內(nèi)正版游戲市場，保障游戲開發(fā)者和從業(yè)者的共同利益。
廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化、換皮膚等現(xiàn)象，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是對(duì)游戲創(chuàng)意的保護(hù)，以及對(duì)游戲IP孵化和培育方面的扶持，來支撐企業(yè)獲得長線收入，充分調(diào)動(dòng)游戲企業(yè)的積極性，促進(jìn)更多創(chuàng)意的誕生。
加強(qiáng)出海能力建設(shè)。魯曉昆表示，中國游戲積累多年，在技術(shù)積累、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、用戶獲取、數(shù)據(jù)研究等領(lǐng)域均有優(yōu)勢，未來可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，加速海外市場布局。
廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，希望有一些平臺(tái)，可以讓企業(yè)有機(jī)會(huì)與海外游戲公司、技術(shù)性公司交流。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)出現(xiàn)井噴之勢，并走出國門。不過，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來不當(dāng)競爭、同質(zhì)化競爭、內(nèi)容涉黃涉毒、青少年過分沉迷游戲等問題。專家建議，通過探索游戲產(chǎn)品分級(jí)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和游戲出海能力建設(shè)等措施，促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。
移動(dòng)游戲時(shí)代的“全民游戲”
近年來，中國游戲市場不斷變化。隨著硬件技術(shù)的提升、用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部結(jié)構(gòu)繼續(xù)分化，移動(dòng)游戲市場和電競類游戲的份額持續(xù)上升，網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲呈相對(duì)穩(wěn)定，甚至下降趨勢。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2036.1億元，同比增長23%。其中，移動(dòng)游戲市場份額繼續(xù)增加，占57%。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心與中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶存量市場增幅繼續(xù)放緩。其中，移動(dòng)游戲用戶約4.6億人，同比增長9%；客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億人，與2016年基本持平。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲?qū)徝篮驼嬉庾R(shí)整體提升，為優(yōu)質(zhì)游戲和創(chuàng)新玩法的游戲提供了發(fā)展契機(jī)。
從游戲內(nèi)部競爭來看，幾家游戲巨頭處于壟斷地位。2016年，騰訊和網(wǎng)易一共拿下國內(nèi)68.5%的手游市場份額，中國手游市場進(jìn)入雙寡頭時(shí)代。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，寡頭面臨營收增長的壓力，在國內(nèi)市場持續(xù)快速增長只會(huì)越來越難，同時(shí)在全球拓張的需求也會(huì)越來越大，寡頭在國內(nèi)市場的壟斷，會(huì)造成很多中小游戲企業(yè)選擇出海。
游戲出海成為游戲產(chǎn)業(yè)的新陣地。《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個(gè)數(shù)字是5.7億美元。據(jù)市場調(diào)研公司newzoo透露，2017年全球收入最高的25家游戲發(fā)行商中中國廠商有4家，而且騰訊一家就占據(jù)了全球游戲市場總收入的15%。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委研究，中國游戲企業(yè)出海表現(xiàn)出一些新特征：中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破，實(shí)現(xiàn)了海外地區(qū)的“多點(diǎn)開花”；大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭；中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外影響力提升，東南亞、日、韓排名靠前的進(jìn)口游戲多為中國自主研發(fā)游戲。
不當(dāng)競爭阻礙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
中國游戲產(chǎn)業(yè)也面臨很多問題：部分青少年過分沉迷游戲；游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā)推廣過程中涉黃、涉暴及過分虛構(gòu)歷史等亂象；企業(yè)同質(zhì)化競爭；游戲出海缺乏對(duì)當(dāng)?shù)卣呶幕私獾取?br />
第一，部分青少年過分沉迷游戲。江蘇省東?？h桃林鎮(zhèn)中心小學(xué)副校長馬路說，現(xiàn)在農(nóng)村孩子癡迷手機(jī)游戲的越來越多，有些孩子因此厭學(xué)、產(chǎn)生暴力傾向，還有孩子因?yàn)榘V迷游戲，早早輟學(xué)。
廣東、江蘇一些中學(xué)教師告訴記者，學(xué)校雖采取了一些限制性措施，但是學(xué)生玩游戲的現(xiàn)象依然很嚴(yán)重，有些學(xué)生在晚上熄燈之后常常玩到凌晨。全國政協(xié)委員于欣偉認(rèn)為，大量的中小學(xué)生把網(wǎng)游當(dāng)成自己最主要的興趣愛好。
第二，涉黃、涉暴及過分虛構(gòu)歷史等亂象。記者了解到，一些游戲?yàn)榱宋藲?，增加流量，有意添加一些暴力、情色等?nèi)容；部分游戲人物衣著暴露，人物身材設(shè)定成人化；一些游戲過分戲說、虛構(gòu)歷史。
全國人大代表龔曙光表示，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲，有涉黃、涉黑的。
第三，同質(zhì)化競爭。受人口紅利、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響，中國游戲市場收入增速由高速轉(zhuǎn)向平緩，國內(nèi)游戲企業(yè)競爭壓力加大，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。
一家游戲企業(yè)的商務(wù)經(jīng)理說，特別是中小企業(yè)之間，通過一些不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?，來獲取市場份額。主要表現(xiàn)在投放一些奇怪的廣告，例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網(wǎng)頁鏈接。此外，一些企業(yè)通過惡意壓價(jià)的方式競爭，價(jià)格降低以后，企業(yè)為了回收成本，在制作和發(fā)行上，也會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)姆绞?，獲取回報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士指出，游戲開發(fā)過程中，因?yàn)槿狈Π鏅?quán)保護(hù)等問題，容易出現(xiàn)同質(zhì)化、模仿，甚至是抄襲等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響行業(yè)健康發(fā)展。
此外，游戲出海過程中，國內(nèi)企業(yè)由于應(yīng)對(duì)海外市場經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏對(duì)海外人文歷史和當(dāng)?shù)胤烧叩牧私?，在出海的過程中也存在一些困難。
廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司獲取海外市場信息大部分來自各類報(bào)告，缺少實(shí)際交流的機(jī)會(huì)，對(duì)做海外市場的廣告公司、落地活動(dòng)或是新聞媒體等缺乏了解，制約了企業(yè)進(jìn)一步“走出去”。
多措并舉推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展
受訪業(yè)內(nèi)人士指出，游戲產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，一方面要探索實(shí)施游戲分級(jí)制度，另一方面也要通過加大人才培養(yǎng)、注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施解決行業(yè)自身存在的問題。
探索實(shí)施游戲分級(jí)制度。于欣偉說，北美、德國、日本等國家都是通過游戲分級(jí)來界定游戲的人群定位，以保護(hù)未成年人的成長，同時(shí)也為廠商開發(fā)游戲界定了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。于欣偉建議，盡快研究出臺(tái)強(qiáng)制性分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。比如按年齡段和內(nèi)容性質(zhì)進(jìn)行細(xì)分，確定不同游戲的適用人群。
加強(qiáng)人才培訓(xùn)。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長魯曉昆表示，游戲行業(yè)的從業(yè)人員都是年輕人，素質(zhì)參差不齊，對(duì)價(jià)值觀的把握尺度不夠到位，設(shè)計(jì)游戲時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)與主流價(jià)值觀不匹配。因此，企業(yè)需要加大人才培養(yǎng)力度，一方面通過定期培訓(xùn)機(jī)制，有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員，特別是針對(duì)研發(fā)人員的主流價(jià)值觀的培訓(xùn)，另一方面希望政府出臺(tái)更多人才優(yōu)惠措施，為游戲行業(yè)引進(jìn)更多高質(zhì)量人才。
加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。于欣偉表示，要打擊盜版，盡快完善國內(nèi)正版游戲市場，保障游戲開發(fā)者和從業(yè)者的共同利益。
廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化、換皮膚等現(xiàn)象，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是對(duì)游戲創(chuàng)意的保護(hù)，以及對(duì)游戲IP孵化和培育方面的扶持，來支撐企業(yè)獲得長線收入，充分調(diào)動(dòng)游戲企業(yè)的積極性，促進(jìn)更多創(chuàng)意的誕生。
加強(qiáng)出海能力建設(shè)。魯曉昆表示，中國游戲積累多年，在技術(shù)積累、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、用戶獲取、數(shù)據(jù)研究等領(lǐng)域均有優(yōu)勢，未來可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，加速海外市場布局。
廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，希望有一些平臺(tái)，可以讓企業(yè)有機(jī)會(huì)與海外游戲公司、技術(shù)性公司交流。
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