移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交文化觀察：能發(fā)表情絕不打字
2017-04-17 15:43:57
來源：新華網(wǎng)
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以“Emoji”表情包為主角制作的《Emoji》大電影將在今年7月登陸美國院線，國內(nèi)有望引進；近來，引發(fā)收視熱潮的反腐劇《人民的名義》中，網(wǎng)友為劇中人“達康書記”制作的表情包也在網(wǎng)上熱傳，并成為該劇的“流量擔(dān)當(dāng)”。如今，源源不斷的新“表情”持續(xù)出現(xiàn)，表情包文化日益繁榮。本版今天推出“小表情大文化·移動互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)”專題報道予以聚焦。
從論壇發(fā)軔，到QQ、微博、微信等社交軟件中呈井噴態(tài)勢，表情包玩轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)社交圈；從被《牛津英語詞典》評為年度詞匯的“笑哭”，到兔斯基、阿貍等卡通自定義表情，表情包的形式正在日益豐富；從單一的“小黃臉”到以醫(yī)生、教師、明星等各行各業(yè)人物為題材的表情，表情包的用戶逐漸涵蓋了行業(yè)的方方面面。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，表情包已然成為活躍于社交軟件上的流行文化，甚至出現(xiàn)了“能發(fā)表情絕不打字”的互聯(lián)網(wǎng)社交文化新生態(tài)。表情包背后包含的文化基因，以及逐漸形成的產(chǎn)業(yè)鏈，成了當(dāng)前值得關(guān)注和思考的文化新課題。
1、全民接受的線上交流方式
看到微信群里發(fā)來“表情幽怨的貓咪”表情包，并配著“滿臉寫著高興”的文字，90后網(wǎng)友“兔嘰醬”被逗得笑出了聲。她隨即打開自己手機里的表情包收藏夾，從10多頁存儲項目中找尋合適的表情包回發(fā)。
從總體上看，人們在網(wǎng)絡(luò)社交上發(fā)布的表情大致可分為三類：一是抽象化的字母或標(biāo)點符號的組合，也就是“顏文字”，比如，表示笑臉的“∶）”、表示傷心的“T_T”“QAQ”等；二是社交軟件中的各種人臉表情；三是文字和圖片相結(jié)合的圖片表情。
圖片表情常以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，再配上簡短、幽默的文字，制作成靜態(tài)或動態(tài)圖片，用以在聊天中表達特定的情感。這類表情符號常以成對或成組的形式出現(xiàn)，因此被人們稱為表情包。
最新出爐的《中國網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價值結(jié)構(gòu)演變報告（2012—2016）》顯示，在選擇表情呈現(xiàn)情感上，70后到00后間各年齡段用戶都有側(cè)重，女性比男性更熱衷用表情符號表達情感，北方用戶相對南方用戶表達更加委婉。
聊天離不開表情包。表情包等符號已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代全民接受的線上交流方式，也逐漸成為不可或缺的溝通要素。
2、有效彌補文字表達的缺陷
1982年斯科特·法爾曼教授在電子公告牌上第一次打出“：-）”符號，之后可愛而富于變化的“顏文字”表情在短信文本中傳播?，F(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，表情包等貼圖表情逐漸發(fā)展成為一種融合多種元素的互聯(lián)網(wǎng)文化。
如今，不少主流媒體在客戶端和微信公眾號中開始主動使用表情包。比如，去年由“指尖上的中國”工作室創(chuàng)意策劃，中國傳媒大學(xué)頭腦風(fēng)暴設(shè)計團隊制作的“長征路上小紅軍”表情包刷屏微博，讓網(wǎng)民通過喜聞樂見的方式，紀(jì)念紅軍長征勝利80周年；深圳南山區(qū)委宣傳部還推出政務(wù)表情包“2.5次元萌系南山文明表情”，通過動畫表情傳遞文明正能量。新穎的創(chuàng)意、幽默的畫風(fēng)，不知不覺間，“表情包文化”逐漸進入主流文化視野。
為什么網(wǎng)民熱衷于使用表情包？中國高校傳媒聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的受訪者認(rèn)為，表情包在聊天中的最大作用是“活躍聊天氣氛，表達情緒”，49%的受訪者認(rèn)為表情包能夠“彌補文字表達的缺陷，便于對方更好地理解自己的意思”。
在浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟學(xué)教授張雷看來，表情包是一種最直接表達情感的方式。以前常說“短信聽不出語氣，電話看不到表情”，網(wǎng)上交流更是缺失面對面交流時眼神、表情、語氣等要素，很多時候都無法用文字表達準(zhǔn)確的含義，表情包的興起正是彌補了互聯(lián)網(wǎng)交流中這一部分的缺失。
山西傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師周怡帆說，網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡(luò)中使用表情包時，體現(xiàn)出的性格、語言風(fēng)格等，讓同類人有了身份認(rèn)同。其實，一個個表情包就是一個個故事，知道故事的“梗”，圈子里趨同的人更能猜透互相表達的意思。
3、表情包IP變現(xiàn)前景廣闊
“華妃翻白眼”“爾康吼”“葛優(yōu)躺”……一系列可愛的表情包在“萌”倒網(wǎng)民的同時，也產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。“表情經(jīng)濟”逐漸成為手機產(chǎn)業(yè)鏈上不容忽視的一塊奶酪。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前表情包的盈利模式主要有三種：一是制作的表情包在表情商店入駐后，用戶下載時可為表情打賞；二是接單，為商家設(shè)計表情包；三是通過IP（知識產(chǎn)權(quán)）變現(xiàn)來實現(xiàn)盈利。
因為打賞不太穩(wěn)定，代制作又較為小眾，越來越多的表情包創(chuàng)作者不再依靠它們盈利，而是走第三種盈利模式——將形象授權(quán)給商業(yè)品牌或把表情包形象開發(fā)成商品進行售賣。
據(jù)報道，國外一家名為“Line”的通訊公司依靠表情包業(yè)務(wù)一年盈利18億元人民幣。該公司基于用戶喜好，大力開發(fā)表情包周邊衍生品，比如，開設(shè)主題店售賣定制圖案咖啡甜品并進駐天貓、京東，推出與其他品牌合作的T恤、彩妝，打造游戲、動漫等各類增值服務(wù)。
表情包變現(xiàn)前景如何？山西財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授劉維奇這樣分析：作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，表情包的IP變現(xiàn)前景廣闊，彌補了當(dāng)前社交軟件交流中感情表達的不足；同時，變現(xiàn)成功的案例說明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新經(jīng)濟增長點、創(chuàng)業(yè)途徑隨時都有可能出現(xiàn)。
4、版權(quán)問題不容忽視
表情包已經(jīng)成為網(wǎng)上聊天的新方式，在手機產(chǎn)業(yè)鏈上也占據(jù)著不可忽視的地位。但是，表情包的版權(quán)保護一直是個難破解的問題。
去年里約奧運會期間，中國泳壇女將傅園慧因一段電視視頻成為“網(wǎng)紅”。隨后，傅園慧的表情被網(wǎng)友做成各種“表情包”，有視頻截圖版本、漫畫版本等。很快，網(wǎng)上就有人開始售賣印有“洪荒之力表情包”的手機殼、印有傅園慧表情包的T恤等。對此，北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽分析認(rèn)為，如果有人未經(jīng)授權(quán)而使用他人創(chuàng)作的表情形象進行商業(yè)活動，以此獲取商業(yè)利潤，其行為已構(gòu)成侵權(quán)，所涉及的平臺也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，“對表情包公司來說，需要申請知識產(chǎn)權(quán)注冊備案來維護原創(chuàng)者權(quán)益”。
中國社會科學(xué)院語言研究所副研究員唐正大表示，新型語言符號表情包的使用是建立在交流雙方友好和諧關(guān)系的基礎(chǔ)上的，是一種積極的交際符號，但部分表情包的圖畫或文字出現(xiàn)色情、暴力等不健康甚至觸碰道德和法律底線的內(nèi)容，對于這些必須堅決予以抵制。
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