媒體融合，讓兩會好聲音更快更響
2017-03-14 11:29:03
來源：人民網(wǎng)—人民日報
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原標題：媒體融合，讓兩會好聲音更快更響（評論員觀察）
不管技術(shù)、渠道如何變化，媒體融合發(fā)展不可能偏離一塊基石，即“從大眾情感的最深層次尋找共鳴點和傳播點”
“嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤。”兩會的開放透明，因記者的筆和鏡頭而更加立體全景；兩會的民主務(wù)實，因媒體的聚焦而更增含金量。而在媒體融合發(fā)展的觀察家眼中，兩會也是檢視成果的絕佳窗口。
今年兩會，從民主政治到精準扶貧，從習(xí)近平總書記的為民情懷到年輕人如何看兩會，評論部第一次嘗試評論的可視化呈現(xiàn)，評論員們集體走到鏡頭前，將“兩會侃侃談”。不少讀者留言：很驚喜！光明網(wǎng)女記者扛著的一架“鋼鐵俠多信道直播云臺”驚艷會場，這臺“單兵作戰(zhàn)神器”似乎也成了人們心中融合的隱喻：傳統(tǒng)媒體正快速長出“三頭六臂”，壯大主流聲音。
從全媒體裝備到全媒體記者再到全媒體平臺，一個“全”字，道出了兩會報道融合的底色。兩會前，人民直播、新華社“現(xiàn)場云”、央視新聞移動網(wǎng)紛紛上線，直播“國家隊”讓人看到主流媒體融合發(fā)展的堅實步伐；兩會中，人民日報推出的微視頻《人民代表習(xí)近平》、浙江日報推出的融媒體產(chǎn)品《全國兩會那些事兒》都走紅網(wǎng)絡(luò)，主流媒體在建構(gòu)主流話語的過程中都很拼，即使民法總則草案這樣的嚴肅話題，也借道新媒體獲得了四兩撥千斤的傳播效果?？v覽兩會報道，從中央到地方，融合發(fā)展的媒體矩陣已經(jīng)浮現(xiàn)。
有人說，推進媒體融合進程，早已不是未雨綢繆的理想預(yù)案，而是當下傳媒競爭的必然要求。這一進程表面看是技術(shù)之爭，實質(zhì)是“神經(jīng)中樞”的較量。媒體深度融合，是一場革命性的“基因工程”，難點在重構(gòu)采編發(fā)流程，關(guān)鍵在于“中央廚房”這個龍頭。兩會前，人民日報全媒體指揮中樞總編調(diào)度中心正式投入使用，“大腦升級”帶來的是新聞生產(chǎn)方式制度化的革命。通過兩會的檢驗，部門單兵突進的傳統(tǒng)機制被打破，適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)流程被激活，“移動端講快、PC端講全、報紙講深”的梯度報道格局基本形成。
從相加走向相融，是方向也是要求。媒體融合絕非是對“鋼鐵俠”的技術(shù)迷戀，也非左手一只雞、右手一只鴨的“兩張皮”，更不是媒體人不管市場反饋的自娛自樂。就像兩會報道中，普通公眾誰也不關(guān)心傳統(tǒng)媒體融合之“名”，只會用切身體驗來評價其“實”。代表委員的聲音是否及時準確送達了？專業(yè)嚴肅的提案建議是否因為媒體人的巧勁提煉柔化了？只要存在堵點，就是融合發(fā)展需要攻克的難點。
進一步說，不管技術(shù)、渠道如何變化，媒體融合發(fā)展不可能偏離一塊基石，即“從大眾情感的最深層次尋找共鳴點和傳播點”。前些天，新媒體部門的一位同事發(fā)了一條朋友圈信息：“做完國務(wù)院扶貧辦發(fā)布會的直播，滿滿都是感動，劉永富很真誠地擺出問題、亮明決心，講到一些困難地區(qū)的情況，語氣語調(diào)都變了，在場做直播的幾個人都被感動了。”感動現(xiàn)場的聲音，一定也會感動大眾。讓這樣不失真、打動人心的“現(xiàn)場感”被更多人感知，媒體融合才能占據(jù)技術(shù)與渠道的制高點，也才能走進人心的至深處。
對話，交流，思考，碰撞……兩會媒體的融合報道，不僅讓更多人參與到兩會中來，也讓兩會好聲音傳得更快更響。凝聚更多正能量，傳播更多好聲音，媒體人還需在融合的道路上繼續(xù)擼起袖子加油干，為中國發(fā)展前行加油助威。
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