馮小剛抱怨“路演”勞民傷財
2016-12-12 14:10:55
來源：北京青年報
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電影營銷花樣不斷翻新，如今，路演成了一大宣傳方式。盡管導演馮小剛不久前對“路演”表示無奈，認為這是“勞民傷財”的行為，但為了《我不是潘金蓮》的票房，他也仍要被迫“路演”。
目前看來，路演這種方式無疑被認為是一種有效的營銷方式，而且有愈演愈烈之勢——時間啟動得越來越早、跨度越來越長，走的路線也越來越多。電影《純潔心靈·逐夢演藝圈》明年2月才上映，但片方日前宣布啟動為期3個月的全國路演，創(chuàng)下路演新紀錄。
沒有41個城市的路演
可能就沒有《煎餅俠》的10億票房
電影路演是指電影公映前后，該電影主創(chuàng)成員在全國各地與觀眾互動交流，宣傳并推廣這部電影的商業(yè)活動。電影路演場地一般選擇在電影院、劇場、大型商場的活動中心、地方禮堂或體育場等地。電影路演形式多樣，除了以映后交流形式舉辦外，也可以通過綜藝活動、演唱會等形式開展。
這兩年，路演已成為影響二三四線城市票房最直接的方式，一些影片因路演而獲利的“榜樣作用”也使得路演為片方所重視，典型的幾部電影是《戰(zhàn)狼》、《分手大師》、《煎餅俠》等。吳京首次做導演的《戰(zhàn)狼》之前少人關注，可是他帶著自己的電影走過全國24個城市，創(chuàng)造出好口碑，最終拿下了5.43億元票房，叫好又叫座；鄧超為他的導演首秀《分手大師》也是到處去路演，結果拿下6億多票房；大鵬的導演首秀《煎餅俠》，則將吳京路演的紀錄改寫，他帶著《煎餅俠》一共跑了41個城市，共400多家影城，最終《煎餅俠》票房過10億大關。業(yè)內人士就認為，如果大鵬不像打了雞血似的這么拼命路演，這個票房奇跡絕對不會發(fā)生。
有時影廳才50人，主創(chuàng)就十幾個
馮小剛抱怨“路演”勞民傷財
于是，幾乎所有的國產(chǎn)片，不管是大片還是小片，都踏上了“路演”征程——就連大咖云集的電影都如此，小片有什么可抱怨的呢——大城市一定去，小城市也要去，一天奔赴幾個影院，一天換一個地方更是平常。
就在大家覺得路演是提升票房的靈丹妙藥之際，馮小剛導演卻公開發(fā)出抱怨：他在今年10月底的一次論壇上表示，現(xiàn)在宣傳影片的方式有待改進，“有的時候帶演員15天、20天跑二十幾個城市，一個影廳50個人，我們主創(chuàng)就8個人，還有助理和宣傳團隊，就在電影院里面那幾個廳走一下，勞民傷財。坐飛機連軸轉，在機場人困馬乏，我已經(jīng)聽到很多導演包括明星、演員在抱怨，覺得累是一方面，另一方面是效果很難說。李安導演宣傳《少年派的奇幻漂流》就在電影頻道做了一個訪問，效果就不錯。好萊塢大片主創(chuàng)有的也不來宣傳，效果也不錯?，F(xiàn)在跑影廳這種路演就像天橋擺攤走江湖的方式，實在不可取。開頭的我估計是大鵬，他年輕自己不怕跑，我聽說他跑了40多個城市，但是這個東西現(xiàn)在變成競賽了。很多制片人在這兒，我覺得大家可以認真評估一下，這個費用也不小啊，大家看看是不是有作用。”
可是馮小剛導演抱怨完了，卻沒有得到業(yè)內人士的認同，也沒有專業(yè)的機構來量化路演的效果到底如何。所以，路演活動依然在火熱進行中——《一句頂一萬句》11月4日上映，9月就開始路演；《純潔心靈·逐夢演藝圈》更是提前三個月就開始路演。
路演，是只要跑了就有用？
還是食之無味棄之可惜的雞肋？
路演究竟管不管用，目前眾說紛紜：馮小剛的意見是不確定；但有位發(fā)行人士則認為有用，只要是跑了，就有用，大咖云集的大片路演，主要是公關意義，“因為明星是稀缺資源，你來我的影城做宣傳，影城就覺得自己有面子，有大明星來過嘛，可以為影片在當?shù)乩藲?。自然，影院也會在你的排片上給予支持，這就是變相幫你增加票房。小成本的文藝片，因為缺乏大明星，一般就是導演自己去路演，希望讓當?shù)孛襟w幫著宣傳，散散口碑。”
至于路演時間拉長，這位人士也表示，目的就是提前把電影信息放出去，通過大量的跑場去為影片積累口碑。一位影院經(jīng)理也認為路演能夠盡快地擴散知名度、話題，尤其在影院做的見面會，能讓主力觀眾群體獲得影片信息。
有業(yè)內人士則認為，路演有沒有用，歸根結底還是電影吸不吸引人，爛片，路演再勤再辛苦，也還是爛片。也有人認為現(xiàn)在的路演沒有前兩年作用那么大了。還有人認為，現(xiàn)在不是完全否定路演作用的時候，而是應該去討論如何讓路演更加經(jīng)濟有效一點。
而一些電影人對此則表示，說來說去，就像做廣告一樣，你也不知道這種方式有沒有用，可是你又不舍得不用這種方式，“別人都在跑，你就不能停啊，萬一能起到作用呢？”就是這個“萬一”，會讓中國電影人繼續(xù)奔波在“路演”的征途中。
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