四川醫(yī)藥流通行業(yè)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”加速升級(jí)
2016-11-24 10:14:03
來源：今日四川
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原標(biāo)題：小步快跑擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+” 我省醫(yī)藥流通行業(yè)加速升級(jí)
“醫(yī)藥電商B2B的市場(chǎng)接受度大大超過了我們的預(yù)期。”“雙十一”已經(jīng)過去一段時(shí)間，四川藥易購CEO曾宇回想起來依然顯得振奮——當(dāng)天，這家本土的專業(yè)B2B平臺(tái)銷售額突破3000萬元，僅用1小時(shí)便超過其去年全天業(yè)績(jī)。記者了解到，隨著醫(yī)藥流通行業(yè)“營(yíng)改增”和“兩票制”政策的強(qiáng)力推行，傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通模式開始加速觸網(wǎng)改變。各類醫(yī)藥B2B平臺(tái)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從發(fā)展驅(qū)動(dòng)變成生存驅(qū)動(dòng)。
“藥品+互聯(lián)網(wǎng)”傳統(tǒng)醫(yī)藥流通尋求新方向
一直以來，從藥品生產(chǎn)到零售終端，傳統(tǒng)的醫(yī)藥普遍靠賬期作為資金鏈，多級(jí)分銷鏈條效率低、成本高，流通環(huán)節(jié)占零售藥店進(jìn)貨成本的55%以上，成本居高不下。而在近年“營(yíng)改增”“兩票制”等政策密集出臺(tái)的大背景下，傳統(tǒng)醫(yī)藥流通行業(yè)面臨巨大的壓力，借助互聯(lián)網(wǎng)成為發(fā)展的新方向。
傳統(tǒng)醫(yī)藥人做醫(yī)藥電商，要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，看似“藍(lán)海”，但也充滿“暗礁”。今年下發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點(diǎn)工作任務(wù)的通知》中明確提出，“構(gòu)建藥品生產(chǎn)流通新秩序。”嚴(yán)格藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)準(zhǔn)入，規(guī)范藥品流通秩序。其中四川省、陜西省、上海市、浙江省被列入全國第二批綜合醫(yī)改試點(diǎn)省市名單。在這樣的背景下，很多企業(yè)開始嘗試電商跨界。
據(jù)悉，截至2016年9月12日，擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書A證的企業(yè)共有29家，B證企業(yè)170家，他們都有資格進(jìn)行B2B藥品交易。具體從企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)實(shí)效果來看，并非所有持證企業(yè)都處于正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。“電商平臺(tái)通過持續(xù)燒錢、GMV規(guī)模升級(jí)、流量變現(xiàn)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的模式，在利潤(rùn)極其微薄的藥品流通行業(yè)似乎水土不服。線上、線下業(yè)務(wù)的平衡、規(guī)模和利潤(rùn)孰先孰后，用戶體驗(yàn)、品類管理等無時(shí)無刻不在考驗(yàn)著電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。”業(yè)內(nèi)人士帥聞舉介紹。
B端市場(chǎng)空間巨大四川本土企業(yè)加速融網(wǎng)
今年8月初，國家食藥監(jiān)總局先后向天貓、“95095”平臺(tái)、“1號(hào)店”三家藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)第三方平臺(tái)發(fā)出“叫停令”。“藥品不同于其他商品，它的標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范更加嚴(yán)苛。對(duì)于消費(fèi)者來說,網(wǎng)購藥品看重的除了藥價(jià)，更重要的還是藥品的質(zhì)量與安全問題。”成都生物制藥研究所的程帥告訴記者。
在此背景下，探尋B2B市場(chǎng)似乎成為當(dāng)前醫(yī)藥電商的最大機(jī)遇，據(jù)2016年上半年的《四川省食品藥品監(jiān)督管理局綜合統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，2015年12月至2016年5月，全省共受理互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)4家，其中B2B3家，B2C1家，第三方平臺(tái)0家。省食藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通模式加速融合互聯(lián)網(wǎng)基因是必然的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前四川擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書A/B證的企業(yè)也在逐漸增加。
資深業(yè)內(nèi)人士帥聞舉這樣認(rèn)為，就目前的情況來看，B端市場(chǎng)的空間和想象力甚至高過C端市場(chǎng)。記者了解到，作為四川本土企業(yè)，藥易購在線產(chǎn)品達(dá)8000余種，主要覆蓋四川區(qū)域，并向全國進(jìn)行擴(kuò)張。2016年，藥易購月平均銷售額突破2600萬元，超過了很多醫(yī)藥電商平臺(tái)一整年的銷售額。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一直以來，藥品從廠家發(fā)貨到省級(jí)代理，再從省級(jí)代理到縣級(jí)代理，最后進(jìn)入藥店，不僅流程繁瑣，藥品的最終售價(jià)也隨著層層代理的介入而增加。“一個(gè)從廠家直接到藥店的互通平臺(tái)，最終可以實(shí)現(xiàn)對(duì)藥品溯源，對(duì)消費(fèi)者減少藥價(jià)。”四川合縱醫(yī)藥股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人郝睿智告訴記者。
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